[發明專利]一種廣告優化投放方法和系統

在審

• 申請號: 201310716706.3
• 申請日: 2013-12-23
• 公開（公告）號: CN103729780A
• 公開（公告）日: 2014-04-16
• 發明（設計）人: 王函;潘騰;吳遠青;王瑋;王旭東;郭偉
• 申請（專利權）人: 北京掌闊技術有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06F17/30
• 代理公司: 暫無信息
• 代理人: 暫無信息

技術領域

本發明屬于互聯網領域，涉及一種廣告優化投放方法。

背景技術

目前，在廣告投放過程中對過去既有的用戶進行普通投放，而這些投放方式，普遍存在著投放不精準的缺點。

發明內容

本發明所要解決的技術問題是提供一種廣告精準投放的方法，該方法克服了之前的缺點，具有很好的效果。

本發明解決上述技術問題所采取的技術方案如下：

一種移動廣告優化投放方法，包括：

獲取現有已投放廣告的點擊日志和轉化日志，并找到與欲投放廣告相關聯的歷史廣告；

對歷史廣告與欲投放廣告的關聯系數進行打分；

根據歷史廣告的用戶點擊和轉化情況對用戶進行打分;

統計兩次打分，并篩選出得分高的用戶，向所述得分高的用戶推送欲投放的廣告。

優選的是，統計用戶對多個歷史廣告的點擊和轉化情況，根據所述用戶對廣告的點擊轉化情況對所述用戶進行綜合打分。

優選的是，基于兩者的廣告主、投放媒體、關鍵詞、分類歷史廣告和欲投放廣告的關聯系數進行打分，并得到兩者之間的關聯系數W。

優選的是，根據歷史廣告的用戶點擊和轉化情況對用戶進行打分，具體包括：

針對某一個歷史廣告，統計用戶的點擊個數和廣告轉換個數；

基于以下公式計算用戶的點擊得分：

Score(N)=2*N*(P(真)-H(discounts))

其中，Score是用戶的得分,N是用戶的點擊個數，2是方差調整常數，P(真)是用戶的真實意愿點擊率，p(真)=1-0.4^N；

H(discounts)是用戶得分的懲罰系數，H(discounts)=exp(N-6)/(1+exp(N-6));

基于以下公式計算用戶的總得分：

y=score(N)，無轉換次數；y=100+score(N)，有轉換次數。

優選的是，所述歷史廣告與欲投放廣告的為移動廣告。

優選的是，進一步包括：獲取歷史廣告之間的頻繁項集合；

基于欲投放廣告和歷史廣告之間的頻繁項集合的相似性，對歷史廣告與欲投放廣告的關聯系數進行打分。

優選的是，所述頻繁項集合選取廣告分類，進一步包括：

基于歷史廣告中用戶對所述頻繁項集合的點擊和轉換情況，對用戶進行打分。

一種移動廣告優化投放系統，包括：

統計單元，用于獲取現有已投放廣告的點擊日志，并找到與欲投放廣告相關聯的歷史廣告；

打分單元，用于對歷史廣告與欲投放廣告的關聯系數進行打分；根據歷史廣告的用戶點擊和轉化情況對用戶進行打分;

廣告推送單元，用于統計兩次打分，并篩選出得分高的用戶，向所述得分高的用戶推送欲投放的廣告。

優選的是，所述打分單元，進一步用于統計用戶對多個歷史廣告的點擊和轉化情況，根據所述用戶對廣告的點擊轉化情況對所述用戶進行綜合打分。

優選的是，所述打分單元，進一步基于兩者的廣告主、投放媒體、關鍵詞、分類歷史廣告和欲投放廣告的關聯系數進行打分，并得到兩者之間的關聯系數。

本發明采取了上述方案以后，基于歷史廣告和欲投放廣告之間的相關性，并基于歷史廣告的用戶點擊情況，找到最適合的人群，由此實現精準投放的目的，且該方法對服務器計算能力要求較小。

本發明的其它特征和優點將在隨后的說明書中闡述，并且，部分地從說明書中變得顯而易見，或者通過實施本發明而了解。本發明的目的和其他優點可通過在所寫的說明書、權利要求書、以及附圖中所特別指出的結構來實現和獲得。

附圖說明

下面結合附圖對本發明進行詳細的描述，以使得本發明的上述優點更加明確。其中，

圖1是本發明廣告優化投放方法的流程示意圖；

圖2是本發明廣告優化投放方法的實例示意圖；

圖3是本發明廣告優化投放方法的用戶點擊轉換圖；

圖4是本發明廣告優化投放系統的結構示意圖。

具體實施方式

以下將結合附圖及實施例來詳細說明本發明的實施方式，借此對本發明如何應用技術手段來解決技術問題，并達成技術效果的實現過程能充分理解并據以實施。需要說明的是，只要不構成沖突，本發明中的各個實施例以及各實施例中的各個特征可以相互結合，所形成的技術方案均在本發明的保護范圍之內。