[發明專利]一種廣告優化投放方法和系統

在審

• 申請號: 201310716706.3
• 申請日: 2013-12-23
• 公開（公告）號: CN103729780A
• 公開（公告）日: 2014-04-16
• 發明（設計）人: 王函;潘騰;吳遠青;王瑋;王旭東;郭偉
• 申請（專利權）人: 北京掌闊技術有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06F17/30
• 代理公司: 暫無信息
• 代理人: 暫無信息

1.一種移動廣告優化投放方法，其特征在于，包括：

獲取現有已投放廣告的點擊日志和轉化日志，并找到與欲投放廣告相關聯的歷史廣告；

對歷史廣告與欲投放廣告的關聯系數進行打分；

根據歷史廣告的用戶點擊和轉化情況對用戶進行打分;

統計兩次打分，并篩選出得分高的用戶，向所述得分高的用戶推送欲投放的廣告。

2.根據權利要求1所述的移動廣告優化投放方法，其特征在于，統計用戶對多個歷史廣告的點擊和轉化情況，根據所述用戶對廣告的點擊轉化情況對所述用戶進行綜合打分。

3.根據權利要求1所述的廣告優化投放方法，其特征在于，基于兩者的廣告主、投放媒體、關鍵詞、分類歷史廣告和欲投放廣告的關聯系數進行打分，并得到兩者之間的關聯系數W。

4.根據權利要求2或3所述的廣告優化投放方法，其特征在于，根據歷史廣告的用戶點擊和轉化情況對用戶進行打分，具體包括：

針對某一個歷史廣告，統計用戶的點擊個數和廣告轉換個數；

基于以下公式計算用戶的點擊得分：

Score(N)=2*N*(P(真)-H(discounts))

其中，Score是用戶的得分,N是用戶的點擊個數，2是方差調整常數，P(真)是用戶的真實意愿點擊率，p(真)=1-0.4^N；

H(discounts)是用戶得分的懲罰系數，H(discounts)=exp(N-6)/(1+exp(N-6));

基于以下公式計算用戶的總得分：

y=score(N)，無轉換次數；y=100+score(N)，有轉換次數。

5.根據權利要求1所述的廣告優化投放方法，其特征在于，所述歷史廣告與欲投放廣告都為移動廣告。

6.根據權利要求1所述的廣告優化投放方法，其特征在于，進一步包括：獲取歷史廣告之間的頻繁項集合；

基于欲投放廣告和歷史廣告之間的頻繁項集合的相似性，對歷史廣告與欲投放廣告的關聯系數進行打分。

7.根據權利要求6所述的廣告優化投放方法，其特征在于，所述頻繁項集合選取廣告分類，進一步包括：

基于歷史廣告中用戶對所述頻繁項集合的點擊和轉換情況，對用戶進行打分。

8.一種移動廣告優化投放系統，其特征在于，包括：

統計單元，用于獲取現有已投放廣告的點擊日志和轉化日志，并找到與欲投放廣告相關聯的歷史廣告；

打分單元，用于對歷史廣告與欲投放廣告的關聯系數進行打分；根據歷史廣告的用戶點擊和轉化情況對用戶進行打分;

廣告推送單元，用于統計兩次打分，并篩選出得分高的用戶，向所述得分高的用戶推送欲投放的廣告。

9.根據權利要求8所述的移動廣告優化投放系統，其特征在于，所述打分單元，進一步用于統計用戶對多個歷史廣告的點擊和轉化情況，根據所述用戶對廣告的點擊和轉化情況對所述用戶進行綜合打分。

10.根據權利要求8所述的廣告優化投放系統，其特征在于，所述打分單元，進一步基于兩者的廣告主、投放媒體、關鍵詞、分類歷史廣告和欲投放廣告的關聯系數進行打分，并得到兩者之間的關聯系數。