[發明專利]多步投放活動

有效

• 申請號: 201280032542.6
• 申請日: 2012-06-20
• 公開（公告）號: CN103635924A
• 公開（公告）日: 2014-03-12
• 發明（設計）人: E·霍維茨;L·程;R·巴伽;X·黃;Z·阿普特;S·E·卡馬
• 申請（專利權）人: 微軟公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 上海專利商標事務所有限公司 31100
• 代理人: 陳斌

背景

個人可使用多個計算設備，諸如臺式計算機、筆記本計算機、平板計算機、移動通信設備、交互式電視機、游戲系統等。廣告商可設計廣告活動，該廣告活動在從個人計算設備接收廣告請求時向該設備提供廣告。針對設備的用戶的廣告基于例如，作為一些示例，從用戶接收的搜索查詢、在其中顯示廣告的網頁中包含的上下文關鍵詞、或用戶在電子商務市場的交易歷史。與當前在線廣告技術有關的一個缺點在于，可能在一個或多個設備上向用戶多次呈現相同的廣告，這可導致用戶忽略這些廣告，從而降低廣告活動的有效性。為了再次捕捉用戶的注意力，廣告商可能希望向用戶顯示第二不同的廣告。然而，使用當前的廣告技術，廣告商必須實現第二廣告活動，這會導致向所有用戶顯示第二廣告。如果許多用戶在第一廣告活動的時段期間并未訪問提供第一廣告的網站，則這可能致使他們錯過第一廣告。如果按順序呈現廣告，則錯過第一廣告的用戶可能無法完全理解之后的廣告。結果，以此方式提供的廣告的有效性可能被降低。

概述

為解決以上問題，提供了用于多步廣告活動的計算機化廣告系統和方法。該系統可包括包含廣告活動引擎的廣告服務器，該廣告活動引擎被配置成將目標用戶簡檔與多個計算設備相關聯。廣告活動引擎還被配置成從廣告商接收多步廣告計劃，該廣告計劃包括針對目標用戶簡檔的多個不同觸發機制。這些觸發機制中的每一個可與要被提供給目標用戶簡檔的多個設備中的至少一個設備的不同廣告相關聯。

該系統還可包括廣告提供引擎，該廣告提供引擎被配置成響應于檢測到與目標用戶簡檔相關聯的第一觸發機制，根據廣告計劃將第一廣告提供給與目標用戶簡檔相關聯的第一設備。該廣告提供引擎還被配置成響應于檢測到與目標用戶簡檔相關聯的第二觸發機制，根據廣告計劃將第二廣告提供給與目標用戶簡檔相關聯的第二設備。

提供本概述是為了以簡化的形式介紹將在以下詳細描述中進一步描述的選擇的概念。本概述并不旨在標識所要求保護主題的關鍵特征或必要特征，也不旨在用于限制所要求保護主題的范圍。此外，所要求保護的主題不限于解決在本公開的任一部分中所提及的任何或所有缺點的實現。

附圖說明

圖1是根據本公開的一實施例的計算機化的廣告系統的示意圖。

圖2是描繪了根據本公開的一實施例的用于實現廣告計劃的廣告的流程圖的示意圖。

圖3是圖2的流程圖的繼續。

圖4是解說圖1的計算機化廣告系統的使用情形的圖的示意性視圖。

圖5是用于實現聚集數據以進行圖2中的機器學習的步驟的示例性方法的詳細流程圖。

詳細描述

圖1示出計算機化廣告系統100的示意圖，其包括廣告服務器102、廣告提供引擎104和廣告活動引擎106。在以下描述中，廣告提供引擎104和廣告活動引擎106被描述為在廣告服務器102上執行。應當領會，廣告服務器102可被實現為一個或多個協作式服務器，該一個或多個協作式服務器可按需共同位于服務器場中或者分布在多個不同位置。

廣告服務器102可經由網絡108與多個計算設備103通信。在一個示例中，計算設備103可采取臺式計算設備110、移動計算設備112（諸如膝上型計算機或筆記本計算機）、移動通信設備114、或其他合適類型的計算設備的形式。其他合適的計算設備可包括但不限于，平板計算機、家用娛樂計算機、交互式電視機、游戲系統、導航系統、便攜式媒體播放器等。另外，網絡108可采取局域網（LAN）、廣域網（WAN）、有線網絡、無線網絡、個域網、或其組合的形式，并且可包括因特網。

計算設備103中的每一個可由同一用戶所有和/或使用。用戶可利用這些設備實現各種各樣的功能并跨網絡108訪問各種服務。這些服務可包括但不限于，搜索服務、電子郵件服務、電子商務服務、文檔服務器服務、web應用等。當用戶跨網絡108訪問這些服務時，可隨著時間生成跨服務用戶簡檔。用戶簡檔可包括，例如，人口統計信息，產品、服務和應用偏好，娛樂興趣，網絡用戶ID，設備信息，位置信息，位置跡線信息，關于在各位置處停留和暫停的信息等。用戶簡檔還可包括，與用戶已經表達或暗示感興趣的產品和服務（諸如通過搜索活動）有關的信息，以及與用戶先前的購買歷史有關的信息和/或統計數據，包括用戶對針對特定產品或服務的先前廣告的響應，諸如點進率、購買率、進入查看率、在提供參與服務或購買產品的證據的在各位置處的暫停等。跨網絡108的多個用戶的用戶簡檔可被存儲在用戶簡檔數據庫116中。