[發明專利]預測廣告客戶關鍵詞性能指示值

有效

• 申請號: 201210577860.2
• 申請日: 2012-12-27
• 公開（公告）號: CN103150661B
• 公開（公告）日: 2020-08-21
• 發明（設計）人: S.穆克赫杰;R.J.奈克;S.M.辛格
• 申請（專利權）人: 微軟技術許可有限責任公司
• 主分類號: G06F16/33
• 分類號: G06F16/33
• 代理公司: 永新專利商標代理有限公司 72002
• 代理人: 王英

提供了用于基于廣告客戶彼此的接近性來預測廣告客戶關鍵詞性能指示值的方法、系統和計算機可讀存儲媒體。從之前沒有對該關鍵詞進行過出價的第一廣告客戶接收關鍵詞。識別與第一廣告客戶相似并且之前對該關鍵詞進行過出價的另一廣告客戶，并且基于針對另一個廣告客戶的、該關鍵詞的已建立的性能指示值針對第一廣告客戶計算對于該關鍵詞的預測的性能指示值。以這種方式，與并不考慮廣告客戶相似性的傳統方法相比，能夠更為準確地計算針對想要對某關鍵詞進行出價的某廣告客戶的性能預測，所述關鍵詞對于所述廣告客戶而言是全新的。

背景技術

廣告客戶經常使用關鍵詞廣告發布來向消費者推廣其商品和服務。關鍵詞廣告發布使用具體的詞和短語來為消費者設定目標。例如，如果消費者搜索特定關鍵詞，則被設定目標的廣告發布條幅將基于被搜索的關鍵詞而得以顯示。廣告客戶試圖通過被設計來吸引消費者的圖像或消息來使得其商品或服務的消費有所增加。例如，在線廣告發布可以通過服務器、在搜索引擎結果頁面上、經條幅廣告和/或以文本廣告進行傳遞。廣告客戶對關鍵詞或短語進行出價，從而他們的廣告將在所述關鍵詞或短語被使用時向消費者進行顯示。廣告客戶還對關鍵詞在廣告發布市場中的成功率進行追蹤。例如，曝光（impression）是指廣告被顯示的次數。廣告每次被顯示都被算作為一次曝光。對關鍵詞如何執行進行追蹤對于廣告客戶是非常重要的，因為這是一種對Web廣告發布進行解釋和支付的關鍵方式。

發明內容

本發明內容被提供來以簡化的形式介紹概念的選擇，這些概念下面在具體實施方式被進一步描述。本發明內容既不旨在識別所要求保護主題的關鍵特征或必要特征，也不旨在被孤立地使用來幫助確定所要求保護的主題的范圍。

本發明的實施例涉及基于廣告客戶彼此的接近性來預測廣告客戶關鍵詞性能指示值。關鍵詞被從之前沒有對該關鍵詞進行過出價的第一廣告客戶進行接收。識別與第一廣告客戶相似并且之前對該關鍵詞進行過出價的另一廣告客戶，并且基于針對另一個廣告客戶的、對于該關鍵詞的已建立的性能指示值針對第一廣告客戶計算對于該關鍵詞的預測的性能指示值。替換地，多個其它廣告客戶基于第一廣告客戶和所述多個其它廣告客戶中的每一個之間的相似性的距離被識別。在這樣的情況下，針對第一廣告客戶的、對于該關鍵詞的預測的性能指示值可以基于針對所述多個其它廣告客戶中的每一個的、該關鍵詞的已建立的性能指示值來計算。例如，針對第一廣告客戶的、對于該關鍵詞的預測的性能指示值可以被計算為針對所述多個其它廣告客戶中的每一個的、對于該關鍵詞的已建立的性能指示值的平均。以這種方式，與并不考慮廣告客戶相似性的傳統方法相比，能夠更為準確地計算針對想要對某關鍵詞進行出價的某廣告客戶的性能預測，所述關鍵詞對于所述廣告客戶而言是全新的。

附圖說明

以下參考附圖對本發明的實施例進行描述，其中：

圖1是適合于在實施本發明的實施例中使用的示范性計算環境的方塊圖；

圖2是適合于在實施本發明的實施例中使用的示范性計算系統架構的方塊圖；

圖3是示出根據本發明的實施例的、廣告客戶屬性的數據集以及與該數據集中的廣告客戶相關聯的相對應的值的示意圖；

圖4是示出根據本發明的實施例的、用于預測廣告客戶關鍵詞性能指示值的方法的流程圖；

圖5是示出用于使用多個其它廣告客戶來預測廣告客戶關鍵詞性能指示值的方法的流程圖；和

圖6是示出用于使用廣告客戶屬性的數據集來預測廣告客戶關鍵詞性能指示值的方法的流程圖。

具體實施方式