[發明專利]一種推薦推廣關鍵詞價格參數的方法和裝置

有效

• 申請號: 201210289231.X
• 申請日: 2012-08-14
• 公開（公告）號: CN103593350B
• 公開（公告）日: 2017-04-19
• 發明（設計）人: 隋宜桓;李帥;郭寧
• 申請（專利權）人: 阿里巴巴集團控股有限公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30;G06Q30/02
• 代理公司: 北京潤澤恒知識產權代理有限公司11319
• 代理人: 蘇培華

技術領域

本申請涉及網絡技術領域，特別是涉及一種推薦推廣關鍵詞價格參數的方法和裝置。

背景技術

搜索引擎是一個對互聯網信息資源進行搜索整理和分類，并儲存在網絡數據庫中供用戶查詢的系統。搜索引擎的相關性廣告是效果最好的互聯網在線廣告形式之一，這類廣告的特點是普遍實行競價排名形式；如果推廣用戶(廣告主用戶)想在搜索引擎中獲得第一位排名或者出現在搜索結果首頁，就需要參與競價排名，通常出價高的廣告被顯示在比較靠前的位置。

現有的競價排名廣告系統會提供廣告主用戶一個廣告賬戶，廣告賬戶在廣告后臺系統中通常以廣告賬戶表的形式存儲，該廣告賬戶表用于記錄廣告賬戶下每個推廣計劃的信息，具體可以包括推廣預算、推廣時間等數據字段，這里的推廣預算用于表示廣告賬戶設置的推廣計劃的每日最高消耗限額(如30元)；其中，推廣計劃為廣告后臺系統的基本推廣單元，通常以推廣計劃表的形式存儲，該推廣計劃表用于記錄隸屬于推廣計劃的所有推廣關鍵詞。

所述廣告賬戶通常由不同維度的多個推廣計劃組成，每個推廣計劃中會包含許多推廣關鍵詞，

通常，每個推廣關鍵詞具有對應的一個出價，這個出價由廣告賬戶在提交推廣關鍵詞的同時提交給廣告后臺系統；并且，目前推廣計劃中所有的推廣關鍵詞共同消耗推廣預算，故當推廣計劃中推廣關鍵詞的點擊消耗達到推廣預算時，相應推廣計劃就會下線而不再曝光。

在實際應用中，當推廣計劃中某些熱門推廣關鍵詞出價過高時，通常存在下面兩種情況：1)短時間內的高峰流量；2)推廣關鍵詞的單次點擊價格接近于推廣計劃預算，那么這些熱門推廣關鍵詞會消耗掉大部分的推廣預算，導致推廣計劃提早下線，而那些出價較低的推廣關鍵詞就沒有曝光的機會。上述在有限的推廣預算的前提條件下，由于推廣關鍵詞出價不合理造成消耗過快而導致提前下線、推廣不充分的推廣計劃，在本技術領域中統稱為病態推廣計劃。

病態推廣計劃會帶來如下問題：對競價排名廣告系統來說，推廣計劃提前下線容易導致大部分的時間內無廣告曝光給搜索用戶，這樣，廣告的覆蓋率會降低；對廣告主用戶來說，推廣計劃提前下線容易導致大部分的時間內沒有曝光的廣告，不僅損失了剩余的廣告流量，而且容易提高廣告賬戶整體的推廣成本，以及降低推廣效果。

為了解決病態推廣計劃帶來的問題，現有技術中廣告主用戶會針對推廣效果不好的推廣計劃，對其中表現不好的推廣關鍵詞做不同的降價操作，然后刷新排名再做重復調價直至廣告出現在期望的位置；現有技術主要遵循模擬PC(personal computer)端用戶的搜索操作的原理，相應的實現過程如下：競價排名廣告系統提供給廣告主用戶一個查詢接口，廣告主用戶在每次調價后，可以通過該查詢接口執行當前價格在搜索結果中的排名信息的查詢操作，由競價排名廣告系統去搜索引擎中檢索相應的搜索結果，并依據搜索結果向廣告主用戶返回相應的排名信息。

由于每次調價都需要訪問競價排名廣告系統和搜索引擎，故現有技術中重復調價會增加競價排名廣告系統的數據庫負載和搜索引擎的檢索負擔，從而影響競價排名廣告系統和搜索引擎的穩定性。

總之，需要本領域技術人員迫切解決的一個技術問題就是：如何能夠降低競價排名廣告系統的數據庫負載和搜索引擎的檢索負擔。

發明內容

本申請所要解決的技術問題是提供一種推薦推廣關鍵詞價格參數的方法和裝置，能夠降低競價排名廣告系統的數據庫負載和搜索引擎的檢索負擔。

為了解決上述問題，本申請公開了一種推薦推廣關鍵詞的目標價格參數的方法，包括：

檢測推廣計劃中的病態推廣關鍵詞；

依據數據倉庫獲取所述病態推廣關鍵詞的效果數據及廣告流量數據；其中，所述廣告流量數據包括搜索日志數據和曝光日志數據；

對所述病態推廣關鍵詞的效果數據，所述搜索日志數據記錄的搜索用戶的查詢詞及所述曝光日志數據記錄的廣告展現數據進行分析，得到所述病態推廣關鍵詞的目標價格參數；

將所述病態推廣關鍵詞的目標價格參數推薦給相應的廣告賬戶。

優選的，在計算機集群上執行所述推薦推廣關鍵詞的目標價格參數的方法所涉及的運算操作。

優選的，所述檢測推廣計劃中的病態推廣關鍵詞的步驟，進一步包括：

依據推廣關鍵詞的效果數據對推廣計劃中推廣關鍵詞進行篩選，得到符合預置效果條件的推廣關鍵詞，作為病態推廣關鍵詞；和/或

通過分析推廣計劃的日維度信息，檢測推廣計劃中的病態推廣計劃，病態推廣計劃中的推廣關鍵詞作為病態推廣關鍵詞；所述日維度信息為依據數據倉庫獲取得到。