[發(fā)明專利]一種推薦推廣關(guān)鍵詞價(jià)格參數(shù)的方法和裝置

有效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201210289231.X
• 申請日: 2012-08-14
• 公開（公告）號: CN103593350B
• 公開（公告）日: 2017-04-19
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 隋宜桓;李帥;郭寧
• 申請（專利權(quán)）人: 阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30;G06Q30/02
• 代理公司: 北京潤澤恒知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司11319
• 代理人: 蘇培華

1.一種推薦推廣關(guān)鍵詞的目標(biāo)價(jià)格參數(shù)的方法，其特征在于，包括：

檢測推廣計(jì)劃中的病態(tài)推廣關(guān)鍵詞；所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞包括：符合預(yù)置效果條件的推廣關(guān)鍵詞，和/或病態(tài)推廣計(jì)劃中的推廣關(guān)鍵詞；

依據(jù)數(shù)據(jù)倉庫獲取所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞的效果數(shù)據(jù)及廣告流量數(shù)據(jù)；其中，所述廣告流量數(shù)據(jù)包括搜索日志數(shù)據(jù)和曝光日志數(shù)據(jù)；

對所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞的效果數(shù)據(jù)，所述搜索日志數(shù)據(jù)記錄的搜索用戶的查詢詞及所述曝光日志數(shù)據(jù)記錄的廣告展現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得到所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞的目標(biāo)價(jià)格參數(shù)；

將所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞的目標(biāo)價(jià)格參數(shù)推薦給相應(yīng)的廣告賬戶。

2.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，在計(jì)算機(jī)集群上執(zhí)行所述推薦推廣關(guān)鍵詞的目標(biāo)價(jià)格參數(shù)的方法所涉及的運(yùn)算操作。

3.如權(quán)利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述檢測推廣計(jì)劃中的病態(tài)推廣關(guān)鍵詞的步驟，進(jìn)一步包括：

依據(jù)推廣關(guān)鍵詞的效果數(shù)據(jù)對推廣計(jì)劃中推廣關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，得到符合預(yù)置效果條件的推廣關(guān)鍵詞，作為病態(tài)推廣關(guān)鍵詞；和/或

通過分析推廣計(jì)劃的日維度信息，檢測推廣計(jì)劃中的病態(tài)推廣計(jì)劃，病態(tài)推廣計(jì)劃中的推廣關(guān)鍵詞作為病態(tài)推廣關(guān)鍵詞；所述日維度信息為依據(jù)數(shù)據(jù)倉庫獲取得到。

4.如權(quán)利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述分析得到所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞的目標(biāo)價(jià)格參數(shù)的步驟，進(jìn)一步包括：

對所述搜索日志數(shù)據(jù)記錄的搜索用戶的查詢詞及所述曝光日志數(shù)據(jù)記錄的廣告展現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，得到廣告展現(xiàn)數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的推廣關(guān)鍵詞的價(jià)格參數(shù)及廣告展現(xiàn)數(shù)據(jù)與查詢詞之間的匹配參數(shù)；

對所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞的效果數(shù)據(jù)，所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的廣告展現(xiàn)數(shù)據(jù)對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞價(jià)格參數(shù)及所述廣告展現(xiàn)數(shù)據(jù)與查詢詞之間的匹配參數(shù)進(jìn)行分析，得到所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞的目標(biāo)價(jià)格參數(shù)。

5.如權(quán)利要求4所述的方法，其特征在于，所述對所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞的效果數(shù)據(jù)，所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的廣告展現(xiàn)數(shù)據(jù)對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞價(jià)格參數(shù)及所述廣告展現(xiàn)數(shù)據(jù)與查詢詞之間的匹配參數(shù)進(jìn)行分析的步驟，進(jìn)一步包括：

依據(jù)所述廣告展現(xiàn)數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的推廣關(guān)鍵詞的價(jià)格參數(shù)及查詢詞與廣告展現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的匹配參數(shù)，得到所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞在曝光位置上的質(zhì)量參數(shù)；

依據(jù)推廣關(guān)鍵詞的效果數(shù)據(jù)，得到所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞的目標(biāo)曝光位置；

依據(jù)所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞在曝光位置上的質(zhì)量參數(shù)及查詢詞與廣告展現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的匹配參數(shù)，得到所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞在曝光位置上的價(jià)格參數(shù)；

依據(jù)所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞在曝光位置上的價(jià)格參數(shù)及目標(biāo)曝光位置，得到所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞在目標(biāo)曝光位置上的價(jià)格參數(shù)，作為所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞的目標(biāo)價(jià)格參數(shù)。

6.如權(quán)利要求5所述的方法，其特征在于，所述依據(jù)病態(tài)推廣關(guān)鍵詞在曝光位置上的質(zhì)量參數(shù)及查詢詞與廣告展現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的匹配參數(shù)，得到所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞在曝光位置上的價(jià)格參數(shù)的步驟，進(jìn)一步包括：

針對所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞的效果數(shù)據(jù)記錄的多次曝光，分別對所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞在曝光位置上的質(zhì)量參數(shù)和查詢詞與廣告展現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的匹配參數(shù)求平均；

將所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞在曝光位置上的質(zhì)量參數(shù)的平均值與查詢詞與廣告展現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的匹配參數(shù)平均值的比值，作為所述病態(tài)推廣關(guān)鍵詞在曝光位置上的價(jià)格參數(shù)。

7.如權(quán)利要求3所述的方法，其特征在于，所述預(yù)置效果條件包括如下條件中的一項(xiàng)或多項(xiàng)：平均點(diǎn)擊費(fèi)用大于第一閾值，消耗占推廣預(yù)算的比例大于第二閾值，實(shí)際推廣時(shí)間段占計(jì)劃推廣時(shí)間段的比例小于第三閾值；

其中，所述消耗占推廣預(yù)算的比例用推廣關(guān)鍵詞消耗與推廣預(yù)算的比值描述，所述實(shí)際推廣時(shí)間段占計(jì)劃推廣時(shí)間段的比例用實(shí)際推廣時(shí)間段與計(jì)劃推廣時(shí)間段的比值描述，實(shí)際推廣時(shí)間段為當(dāng)日下線時(shí)間與當(dāng)日推廣時(shí)間段下限的差值，計(jì)劃推廣時(shí)間段為當(dāng)日推廣時(shí)間段上限與下限的差值。