[發(fā)明專利]一種網絡信息的處理方法和裝置

有效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201210165029.6
• 申請日: 2012-05-25
• 公開（公告）號: CN103425703B
• 公開（公告）日: 2018-07-27
• 發(fā)明（設計）人: 李勇;劉大鵬;言艷花;肖磊;賴曉平
• 申請（專利權）人: 深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30
• 代理公司: 北京德琦知識產權代理有限公司 11018
• 代理人: 張曉峰;宋志強

本發(fā)明公開了一種網絡信息的處理方法和裝置，包括：內容匹配模塊為當前用戶匹配對應的候選網絡信息；網絡信息推薦模塊從所述候選網絡信息中選出推薦的網絡信息；之后推薦原因生成模塊生成所推薦的網絡信息的推薦原因信息；最后，展示模塊為當前用戶展示所推薦的網絡信息以及所述推薦原因信息。利用本發(fā)明，可以提高網絡信息的點擊率，進而提升目標網頁的到達率。

技術領域

本發(fā)明涉及互聯(lián)網的信息處理技術，尤其涉及一種網絡信息的處理方法和裝置。

背景技術

網絡信息是一種在互聯(lián)網系統(tǒng)的各種展示（如網頁、客戶端界面等）上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的各種信息。通常的網絡信息都對應有目標網頁，用戶點擊了網絡信息即可跳轉到對應的目標網頁，目標網頁的內容就會展現(xiàn)在用戶面前。如何有效地向特定的受眾推薦展示網絡信息，并對所展示的信息進行有效的管理，是目前互聯(lián)網技術業(yè)界所關注的一個領域。

網絡信息處理展示技術最近幾年發(fā)展非常迅猛。網絡信息投放方對網絡信息投放目的也呈現(xiàn)出多樣化，除了幾年前的以品牌宣傳為主要目的品牌網絡信息，大量中小型電子商務企業(yè)，對以投放的營銷效果為目的網絡信息需求越來越多，這種網絡信息形式叫做長尾網絡信息。長尾網絡信息投放方要體現(xiàn)在兩點，一方面，存在大量的長尾的流量偏小的網站，另一方面，存在大量的中小企業(yè)的網絡信息投放需求。這種網絡信息多是以投放效果計費。

目前業(yè)界的一種通常的體現(xiàn)投放效果的計費方式是按點擊收費（CPC）。所述網絡信息的投放效果以用戶對該網絡信息的點擊率來體現(xiàn)，用戶點擊一次網絡信息，網頁就會跳轉到該網絡信息對應的目標網頁，從而使得目標網頁的信息到達用戶一次，這時要收取一次網絡信息投放費用。一個網絡信息的點擊率越高，其對應的目標網頁的信息到達最終用戶的達到率也就越高。因此，提升網絡信息的點擊率從而提升目標網頁的到達率，是提升長尾網絡信息的投放效果的重要方法。

現(xiàn)有技術中，常用的提升網絡信息點擊率的方法是對不同的用戶匹配與該用戶的相關性最高的網絡信息，因為與用戶相關性越高的網絡信息獲得用戶點擊的概率越大。例如現(xiàn)有常見的匹配網絡信息與用戶的方法有：基于用戶上下文來匹配網絡信息，基于用戶人口屬性來匹配網絡信息，基于用戶歷史行為來匹配網絡信息等方法。以上這些現(xiàn)有的網絡信息的處理方法主要是在研究用戶、上下文、網絡信息三者之間的匹配關系，通過對歷史數(shù)據(jù)的建模，以求發(fā)現(xiàn)最大化收益的算法模型，通過這個模型對用戶的行為進行預測，對網絡信息庫存進行選擇，向用戶展示與用戶相關性較高的網絡信息。

然而，通過對網絡信息投放效果的實際統(tǒng)計數(shù)據(jù)得知，現(xiàn)有的這些網絡信息的處理方法，其網絡信息的點擊率還是不高，導致最終的目標網頁到達目標用戶的到達率偏低。如何進一步提升網絡信息的點擊率，進而提高目標網頁達到目標用戶的到達率，仍然是業(yè)界需要解決的問題。

發(fā)明內容

有鑒于此，本發(fā)明的主要目的在于提供一種網絡信息的處理方法和裝置，以提高網絡信息的點擊率，進而提升目標網頁的到達率。

本發(fā)明的技術方案是這樣實現(xiàn)的：

一種網絡信息的處理方法，包括：

為當前用戶匹配對應的候選網絡信息；

從所述候選網絡信息中選出推薦的網絡信息；

生成所推薦的網絡信息的推薦原因信息；

為當前用戶展示所推薦的網絡信息以及所述推薦原因信息。

一種網絡信息的處理裝置，該裝置包括：

內容匹配模塊，用于為當前用戶匹配對應的候選網絡信息；

網絡信息推薦模塊，用于從所述候選網絡信息中選出推薦的網絡信息；

推薦原因生成模塊，用于生成所推薦的網絡信息的推薦原因信息；