[發(fā)明專利]歸一化點(diǎn)進(jìn)廣告定價(jià)

無效

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 200680029308.2
• 申請(qǐng)日: 2006-08-09
• 公開（公告）號(hào): CN101243466A
• 公開（公告）日: 2008-08-13
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: K·簡(jiǎn)恩;K·塔爾沃
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 微軟公司
• 主分類號(hào): G06Q30/00
• 分類號(hào): G06Q30/00
• 代理公司: 上海專利商標(biāo)事務(wù)所有限公司
• 代理人: 陳斌

1.一種計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，包括：

將第一廣告(414)與第一廣告位(404)相關(guān)；

將第二廣告(416)與第二廣告位(406)相關(guān)；

計(jì)算分別與所述第一和第二廣告相關(guān)的第一和第二點(diǎn)進(jìn)價(jià)格，使得當(dāng)用戶選擇所述第一廣告時(shí)，收取所述第一點(diǎn)進(jìn)價(jià)格(432)，當(dāng)用戶選擇所述第二廣告時(shí)，收取所述第二點(diǎn)進(jìn)價(jià)格(434)，其中對(duì)于所述第一廣告的預(yù)期投資回報(bào)和對(duì)于所述第二廣告的預(yù)期投資回報(bào)被歸一化。

2.如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，所述第一點(diǎn)進(jìn)價(jià)格等于所述第二點(diǎn)進(jìn)價(jià)格。

3.如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，計(jì)算所述第一點(diǎn)進(jìn)價(jià)格包括：

確定偽投標(biāo)；以及

基于所述偽投標(biāo)計(jì)算所述第一點(diǎn)進(jìn)價(jià)格。

4.如權(quán)利要求3所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，確定所述偽投標(biāo)包括確定允許的最小偽投標(biāo)。

5.如權(quán)利要求3所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，確定所述偽投標(biāo)包括：

確定與第三廣告相關(guān)的有效投標(biāo)；以及

基于與所述第三廣告相關(guān)的所述有效投標(biāo)計(jì)算所述偽投標(biāo)。

6.如權(quán)利要求5所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，確定與第三廣告相關(guān)的所述有效投標(biāo)包括：

接收與所述第三廣告相關(guān)的投標(biāo)；以及

基于所接收的與所述第三廣告相關(guān)的投標(biāo)來計(jì)算與所述第三廣告相關(guān)的所述有效投標(biāo)。

7.如權(quán)利要求6所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，計(jì)算與所述第三廣告相關(guān)的有效投標(biāo)包括在所接收的與所述第三廣告相關(guān)的投標(biāo)上增加預(yù)定的數(shù)額。

8.如權(quán)利要求6所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，計(jì)算與所述第三廣告相關(guān)的有效投標(biāo)包括：

確定與所述第三廣告相關(guān)的點(diǎn)進(jìn)率，其中所述點(diǎn)進(jìn)率表示期望用戶將會(huì)選擇所述第三廣告的頻率；以及

將所接收的所述與第三廣告相關(guān)的投標(biāo)乘以與所述第三廣告相關(guān)的點(diǎn)進(jìn)率。

9.如權(quán)利要求6所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，計(jì)算與所述第三廣告相關(guān)的有效投標(biāo)包括：

確定與所述第三廣告相關(guān)的期望點(diǎn)擊等待，其中所述期望點(diǎn)擊等待表示在用戶將會(huì)選擇所述第三廣告之前所述第三廣告所期望顯示的次數(shù)；以及

將所接收的與所述第三廣告相關(guān)的投標(biāo)除以與所述第三廣告相關(guān)的期望點(diǎn)擊等待。

10.一系統(tǒng)，包括：

處理器(514)；

內(nèi)存(518)；

廣告拍賣引擎(526)，在所述內(nèi)存中維護(hù)并在所述處理器中執(zhí)行，其中所述廣告拍賣引擎被配置成歸一化與通過網(wǎng)頁呈現(xiàn)的廣告相關(guān)的點(diǎn)進(jìn)價(jià)格。

11.如權(quán)利要求10所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述廣告拍賣引擎包括：

廣告放置模塊，被配置成在所述網(wǎng)頁上的廣告位中放置廣告，以使得具有最高有效投標(biāo)的第一廣告被放置在最合意的廣告位中，具有次高有效投標(biāo)的第二廣告被放置在次合意的廣告位中；

點(diǎn)進(jìn)價(jià)格歸一化器，被配置成分別計(jì)算如果用戶選擇所述第一或者第二廣告時(shí)要收取的第一和第二歸一化點(diǎn)進(jìn)價(jià)格，以使得隨著時(shí)間的推移，期望對(duì)于所述第一和第二廣告中的每一個(gè)收取的每一次顯示的平均價(jià)格基本是相同的，其中所述第一廣告每次顯示的平均價(jià)格計(jì)算為：將對(duì)于所述第一廣告收取的點(diǎn)進(jìn)價(jià)格的總和除以所述第一廣告通過所述網(wǎng)頁上的廣告位呈現(xiàn)的次數(shù)。

12.一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，包括計(jì)算機(jī)可讀指令，當(dāng)執(zhí)行所述指令時(shí)，使得計(jì)算機(jī)系統(tǒng)：

接收將要被放置在網(wǎng)頁(402)上的廣告(414)；

接收投標(biāo)(426)，表示如果所述廣告被用戶通過所述網(wǎng)頁選擇，則廣告客戶愿意支付的最大數(shù)額；

接收對(duì)所述網(wǎng)頁的請(qǐng)求(604)；

至少部分基于所接收的與所述廣告相關(guān)的投標(biāo)而計(jì)算有效投標(biāo)(428)；

將廣告放置在所述網(wǎng)頁上的廣告位(404)中；

計(jì)算偽投標(biāo)(430)；

至少部分基于所述偽投標(biāo)而計(jì)算所述廣告的點(diǎn)進(jìn)價(jià)格(432)；

將所計(jì)算的點(diǎn)進(jìn)價(jià)格與所述廣告相關(guān)；以及

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