[發(fā)明專利]基于物流信息大數(shù)據(jù)的營銷分析系統(tǒng)及方法

在審

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• 申請日: 2023-03-02
• 公開（公告）號: CN116245575A
• 公開（公告）日: 2023-06-09
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 祁淑玉;王淑靜;柏長宇
• 申請（專利權(quán)）人: 平頂山學(xué)院
• 主分類號: G06Q30/0251
• 分類號: G06Q30/0251;G06F16/9535
• 代理公司: 北京國坤專利代理事務(wù)所(普通合伙) 11491
• 代理人: 趙紅霞

本發(fā)明公開了數(shù)據(jù)分析技術(shù)領(lǐng)域的基于物流信息大數(shù)據(jù)的營銷分析系統(tǒng)，包括營銷資源整合模塊，用于收錄待播放的營銷方案并分類；用戶判別模塊，用于根據(jù)取件行為對取件人身份進行判斷；分析處理模塊，用于獲取取件手機號的偏好標(biāo)簽；營銷推送模塊，用于根據(jù)取件人的身份進行精準(zhǔn)營銷推送；轉(zhuǎn)化率計算模塊，用于計算營銷內(nèi)容的訂單轉(zhuǎn)化率。通過對取件人的身份判斷，對取件人本人進行按需投放廣告，對非本人的取件人進行隨機播放，在滿足對取件人本人精準(zhǔn)營銷的同時，投放其他廣告以提高廣告資源的利用率，達到提高廣告資源轉(zhuǎn)化率的目的。

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明屬于數(shù)據(jù)分析技術(shù)領(lǐng)域，具體是基于物流信息大數(shù)據(jù)的營銷分析系統(tǒng)及方法。

背景技術(shù)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)平臺越來越多，各類銷售模式也層出不窮，現(xiàn)有的營銷系統(tǒng)通常是在廣告顯示屏上循環(huán)播放已錄制好的廣告，如快遞柜的顯示屏，在無人取件或用取件的期間播放已錄制好的廣告，但是這些廣告的內(nèi)容和產(chǎn)品并不適用于所有取件人。還有一些營銷系統(tǒng)考慮了用戶的需求和感興趣的營銷共享信息，進行廣告投放，以提高廣告投放效率和營銷準(zhǔn)確度。

由于存在取件人不空，他人代取的行為，該方法提出的廣告投放方案在他人代取時按購買者的需求進行廣告投放，代取人看到的相關(guān)廣告不一定是代取人感興趣的，增加了相關(guān)廣告的投放成本卻難以達到理想的收益，而其他廣告無法投放，造成了廣告資源的浪費，因此，我們提出了基于物流信息大數(shù)據(jù)的營銷分析系統(tǒng)及方法。

發(fā)明內(nèi)容

為了解決上述問題，本發(fā)明的目的是提供基于物流信息大數(shù)據(jù)的營銷分析系統(tǒng)及方法，通過對取件人的身份判斷，對取件人本人進行按需投放廣告，對非本人的取件人進行隨機播放，在滿足對取件人本人精準(zhǔn)營銷的同時，在他人代取時投放其他廣告，以提高廣告資源的利用率，達到提高廣告資源轉(zhuǎn)化率的目的。

為了實現(xiàn)上述目的，本發(fā)明的技術(shù)方案如下：基于物流信息大數(shù)據(jù)的營銷分析系統(tǒng)，包括：

營銷資源整合模塊，用于收錄待播放的營銷方案，并根據(jù)營銷內(nèi)容進行分類；

用戶判別模塊，用于根據(jù)取件人在快遞柜的取件行為，對用戶類別進行判斷和分組：若取件人輸入取件碼進行取件或通過掃碼取件但掃碼時間大于驗證時間，則判斷取件人為非本人；若取件人通過掃碼取件，且掃碼時間小于驗證時間，則判斷取件人為本人；

分析處理模塊，與電商平臺信號連接，用于獲取取件手機號關(guān)聯(lián)的電商平臺的訂單信息，根據(jù)訂單信息的類別，找到取件手機號的偏好標(biāo)簽；

營銷推送模塊，用于根據(jù)取件人的分組進行精準(zhǔn)營銷推送：若取件人為本人，則根據(jù)取件手機號的偏好標(biāo)簽進行營銷內(nèi)容推送；若取件人為非本人，則營銷推送模塊隨機推送；

轉(zhuǎn)化率計算模塊，用于根據(jù)營銷推送模塊推送的營銷內(nèi)容和分析處理模塊獲取訂單信息進行分析，計算營銷內(nèi)容的訂單轉(zhuǎn)化率；

數(shù)據(jù)庫，用于存儲用戶分組信息和營銷內(nèi)容分組信息。

采用上述方案后實現(xiàn)了以下有益效果：

用戶判別模塊通過取件人的取件行為對取件人身份進行判斷，分析處理模塊獲取取件手機號關(guān)聯(lián)的電商平臺的訂單信息進行分析并標(biāo)記偏好標(biāo)簽，營銷推送模塊再根據(jù)取件人身份進行精準(zhǔn)的營銷推送，根據(jù)轉(zhuǎn)化率計算模塊得到的營銷內(nèi)容轉(zhuǎn)化率，對轉(zhuǎn)化率高的提高營銷頻率，對轉(zhuǎn)化率低的減小營銷頻率，避免廣告資源的浪費，相較于現(xiàn)有技術(shù)，本方案基于物流大數(shù)據(jù)進行營銷，在滿足對取件人本人精準(zhǔn)營銷的同時，在他人代取時投放其他廣告，提高了廣告資源的利用率，達到提高廣告資源轉(zhuǎn)化率的目的。

進一步，用戶判別模塊中的驗證時間為60s。

進一步，分析處理模塊包括：

頻次記錄子模塊，用于記錄訂單的購買頻率和間隔時長；

對比子模塊，用于提取訂單中商品和營銷內(nèi)容的特征，并進行對比；