[發明專利]落地頁特征生成方法、落地頁搜索方法及相關裝置

在審

• 申請號: 202210638768.6
• 申請日: 2022-06-07
• 公開（公告）號: CN114926223A
• 公開（公告）日: 2022-08-19
• 發明（設計）人: 馬圣杰;瞿康;劉麗;陽鋒
• 申請（專利權）人: 北京百度網訊科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06N3/08;G06N3/04;G06F40/30
• 代理公司: 北京英賽嘉華知識產權代理有限責任公司 11204
• 代理人: 王達佐;馬曉亞

本公開提供了一種落地頁特征生成方法、落地頁搜索方法及相關裝置，涉及數據搜索、深度學習等人工智能技術領域。該方法包括：從用戶的搜索會話中提取出會話內不同查詢詞之間的第一對應關系，以及查詢詞、相關詞、落地頁三者中任意兩者之間的第二對應關系；構建由查詢詞、相關詞、落地頁的語義特征充當節點、第一對應關系和第二對應關系充當節點之間的邊的原始節點關聯圖；基于隨機游走算法對原始節點關聯圖進行節點鄰域采樣，并通過對采樣結果進行迭代更新得到目標節點關聯圖；利用預設的圖神經網絡處理目標節點關聯圖，得到目標落地頁特征。應用該方法可使落地頁特征在語義特征的基礎上具有知識推理和認知關聯的能力。

技術領域

本公開涉及數據處理技術領域，具體涉及數據搜索、深度學習等人工智能技術領域，尤其涉及一種落地頁特征生成方法、落地頁搜索方法，以及對應的裝置、電子設備、計算機可讀存儲介質及計算機程序產品。

背景技術

搜索廣告和推薦廣告場景中，網民從廣告點擊到達落地頁(即廣告指向的目標地址，比如推廣應用的官方、下載頁，某個網頁等)，在落地頁中完成轉化。落地頁作為承載商業價值的最后一環，具有舉足輕重的影響，因而也成為廣告檢索過程中必不可少的特征信息。

針對落地頁的表征能力直接影響了廣告的召回、排序以及最終展現。如何獲取合理且精準的落地頁表征是廣告檢索系統優化的一大環節。

發明內容

本公開實施例提供了一種落地頁特征生成方法、落地頁搜索方法，以及對應的裝置、電子設備、計算機可讀存儲介質及計算機程序產品。

第一方面，本公開實施例提供了一種落地頁特征生成方法，包括：從用戶的搜索會話中提取出會話內不同查詢詞之間的第一對應關系，以及查詢詞、相關詞、落地頁三者中任意兩者之間的第二對應關系；構建由查詢詞、相關詞、落地頁的語義特征充當節點、第一對應關系和第二對應關系充當節點之間的邊的原始節點關聯圖；基于隨機游走算法對原始節點關聯圖進行節點鄰域采樣，并通過對采樣結果進行迭代更新得到目標節點關聯圖；利用預設的圖神經網絡處理目標節點關聯圖，得到目標落地頁特征。

第二方面，本公開實施例提供了一種落地頁特征生成裝置，包括：對應關系提取單元，被配置成從用戶的搜索會話中提取出會話內不同查詢詞之間的第一對應關系，以及查詢詞、相關詞、落地頁三者中任意兩者之間的第二對應關系；原始節點關聯圖構建單元，被配置成構建由查詢詞、相關詞、落地頁的語義特征充當節點、第一對應關系和第二對應關系充當節點之間的邊的原始節點關聯圖；目標節點關聯圖生成單元，被配置成基于隨機游走算法對原始節點關聯圖進行節點鄰域采樣，并通過對采樣結果進行迭代更新得到目標節點關聯圖；目標落地頁特征生成單元，被配置成利用預設的圖神經網絡處理目標節點關聯圖，得到目標落地頁特征。

第三方面，本公開實施例提供了一種落地頁搜索方法，包括：確定用于查詢落地頁的實際查詢詞的語義特征；將擁有匹配于查詢詞語義特征的目標落地頁特征的落地頁，作為搜索結果返回；其中，目標落地頁特征根據第一方面描述的落地頁特征生成方法得到。

第四方面，本公開實施例提供了一種落地頁搜索裝置，包括：語義特征提取單元，被配置成確定用于查詢落地頁的實際查詢詞的語義特征；搜索結果返回單元，被配置成將擁有匹配于查詢詞語義特征的目標落地頁特征的落地頁，作為搜索結果返回；其中，目標落地頁特征根據第二方面描述的落地頁特征生成裝置得到。

第五方面，本公開實施例提供了一種電子設備，該電子設備包括：至少一個處理器；以及與至少一個處理器通信連接的存儲器；其中，存儲器存儲有可被至少一個處理器執行的指令，該指令被至少一個處理器執行，以使至少一個處理器執行時能夠實現如第一方面描述的落地頁特征生成方法和/或如第三方面描述的落地頁搜索方法。

第六方面，本公開實施例提供了一種存儲有計算機指令的非瞬時計算機可讀存儲介質，該計算機指令用于使計算機執行時能夠實現如第一方面描述的落地頁特征生成方法和/或如第三方面描述的落地頁搜索方法。