[發明專利]一種營銷信息的投放數據監測方法和裝置

在審

• 申請號: 202210482565.2
• 申請日: 2022-05-05
• 公開（公告）號: CN114742598A
• 公開（公告）日: 2022-07-12
• 發明（設計）人: 朱海晶;沈方舟;朱佩宇;曹仲睿;梁志婷;陳爽;趙奇
• 申請（專利權）人: 北京明略昭輝科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06Q10/06;G06Q50/00
• 代理公司: 北京華夏泰和知識產權代理有限公司 11662
• 代理人: 李曼

1.一種營銷信息的投放數據監測方法，其特征在于，所述方法包括：

獲取監測對象對應的待選營銷信息的待選社交表現數據，其中，所述待選社交表現數據中包括表現指數數據；

從所述待選營銷信息中選取表現指數數據位于預設排序位置之前的目標營銷信息，其中，所述待選營銷信息按照所述表現指數數據由大到小的順序進行排列；

將所述目標營銷信息對應的社交表現數據、銷售表現數據以及投資成本數據，按照預設的監測指標體系進行計算，得到各監測指標對應的目標監測數據，其中，所述監測指標體系中包括至少一個監測指標；

對所述目標監測數據進行數據處理，得到所述監測對象的投放表現監測結果。

2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，獲取監測對象對應的待選營銷信息的待選社交表現數據之前，所述方法還包括：

根據對象統計請求確定對象統計維度，其中，所述對象統計維度包括平臺統計維度或平臺中的渠道統計維度；

根據數據看板上的對象篩選控件，從所述對象統計維度中選取監測對象。

3.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，從所述待選營銷信息中選取表現指數數據位于預設排序位置之前的目標營銷信息包括：

獲取時段統計請求，確定統計時段范圍；

在所述統計時段范圍內，從所述待選營銷信息中選取位于所述統計時段范圍內的統計營銷信息；

從所述統計營銷信息中選取表現指數數據位于預設排序位置之前的目標營銷信息。

4.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，從所述待選營銷信息中選取表現指數數據位于預設排序位置之前的目標營銷信息之前，所述方法還包括：

從所述監測對象的待選社交表現數據中獲取所述待選營銷信息的互動量數據；

對所述互動量數據進行歸一化處理，得到互動量歸一數據；

將所述互動量歸一數據乘以預設的監測對象系數，得到所述待選營銷信息的表現指數數據。

5.根據權利要求3所述的方法，其特征在于，監測指標包括拉新流量，將所述目標營銷信息對應的社交表現數據、銷售表現數據以及投資成本數據，按照預設的監測指標體系進行計算，得到各監測指標對應的目標監測數據包括：

獲取預設投放期間內的銷售表現數據，其中，所述銷售表現數據包括總搜索流量數據和自然搜索流量數據；

將所述總搜索流量和所述自然搜索流量的差值作為總拉新搜索流量數據；

根據所述預設投放期間內所述目標營銷信息的表現指數數據和全部營銷信息的表現指數數據，確定所述目標營銷信息的表現指數比值；

將所述總拉新搜索流量數據和所述表現指數比值的乘積作為所述目標營銷信息的拉新流量數據。

6.根據權利要求5所述的方法，其特征在于，監測指標包括單位拉新成本，將所述目標營銷信息對應的社交表現數據、銷售表現數據以及投資成本數據，按照預設的監測指標體系進行計算，得到各監測指標對應的目標監測數據包括：

針對所述監測對象，確定目標營銷信息進行營銷活動所產生的投資成本數據；

將所述投資成本數據和所述拉新流量數據的比值，作為所述目標營銷信息的單位拉新成本數據。

7.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，對所述目標監測數據進行數據處理，得到所述監測對象的投放表現監測結果包括：

確定每個監測指標對應的目標監測數據的數據均值；

將所述數據均值作為監測對象中所述監測指標的指標監測數據；

將全部指標監測數據作為所述監測對象的投放表現監測結果。

8.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，得到投放表現監測結果之后，所述方法還包括：

在可視化界面的數據看板中展示至少一個監測對象的投放表現監測結果，其中，每個監測對象對應至少一個監測指標的投放表現監測結果。