[發明專利]一種歸因分析方法和系統

在審

• 申請號: 202210238094.0
• 申請日: 2022-03-11
• 公開（公告）號: CN114626883A
• 公開（公告）日: 2022-06-14
• 發明（設計）人: 趙磊;王金川
• 申請（專利權）人: 北京沃東天駿信息技術有限公司;北京京東世紀貿易有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 中原信達知識產權代理有限責任公司 11219
• 代理人: 趙迪;王安娜

本發明公開了一種歸因分析方法和系統，涉及計算機技術領域。該方法的一具體實施方式包括：獲取訂單數據，根據訂單數據的用戶標識，在第一索引中查找相匹配的第一點擊操作；其中，第一索引是用戶與第一點擊操作之間的索引，第一點擊操作是用戶對推廣鏈接的點擊操作；根據第一點擊操作，在第二索引中查找相匹配的第二點擊操作；其中，第二索引是第一點擊操作與第二點擊操作之間的索引，第二點擊操作是用戶對推廣鏈接指示的活動頁的元素的點擊操作；確定第二點擊操作對應的元素信息與訂單數據的物品信息之間的關聯關系，以根據關聯關系進行訂單歸因。該實施方式提高了訂單歸因的合理性，且接入方無感知，降低了接入成本。

技術領域

本發明涉及計算機技術領域，尤其涉及一種歸因分析方法和系統。

背景技術

為了吸引更多的客戶，商家可以以活動頁推廣的方式對其物品進行推廣。其中，活動頁可以是物品宣傳頁面，也可以是用戶優惠信息宣傳頁面。活動頁推廣具有如下特點：活動與物品無直接關聯，且活動頁中可以多級嵌套物品、店鋪等多種元素。

為了獲知活動頁推廣的效果，從而指導運營工作，現有技術中通過以下兩種方式進行訂單歸因，其中，方式一為在交易平臺中維護活動與物品的關聯關系，方式二為在用戶點擊活動頁的物品鏈接時，實時生成推廣鏈接。其中，訂單歸因是指用戶下單后，確定該訂單是由哪個推廣者帶來，并確定推廣者推廣效果的過程。

在實現本發明過程中，現有技術中至少存在如下問題：

方式一推廣效果被擴大化，難以評估訂單是否由活動頁推廣行為帶來；方式二由于在下單流程中增加了實時生成推廣鏈接的環節，導致系統復雜度增加，同時影響頁面的響應速度，造成用戶體驗差，而且下游接入方的接入成本也相對較高。

發明內容

有鑒于此，本發明實施例提供一種歸因分析方法和系統，該方法先基于預建立的第一索引，為訂單數據的用戶匹配出第一點擊操作，再基于預建立的第二索引，為第一點擊操作匹配出第二點擊操作，進而根據第二點擊操作對應的元素信息進行訂單歸因，提高了訂單歸因的合理性，且接入方無感知，降低了接入成本。

為實現上述目的，根據本發明實施例的一個方面，提供了一種歸因分析方法。

本發明實施例的一種歸因分析方法，包括：獲取訂單數據，根據所述訂單數據的用戶標識，在第一索引中查找相匹配的第一點擊操作；其中，所述第一索引是用戶與所述第一點擊操作之間的索引，所述第一點擊操作是所述用戶對推廣鏈接的點擊操作；根據所述第一點擊操作，在第二索引中查找相匹配的第二點擊操作；其中，所述第二索引是所述第一點擊操作與所述第二點擊操作之間的索引，所述第二點擊操作是所述用戶對所述推廣鏈接指示的活動頁的元素的點擊操作；確定所述第二點擊操作對應的元素信息與所述訂單數據的物品信息之間的關聯關系，以根據所述關聯關系進行訂單歸因。

可選地，所述方法還包括：獲取所述第一點擊操作形成的第一點擊日志，根據所述第一點擊日志，建立所述第一索引；獲取所述第二點擊操作形成的第二點擊日志，確定所述第二點擊日志中攜帶訂單歸因參數，對所述訂單歸因參數進行解析，得到解析結果；其中，所述訂單歸因參數包括所述第一點擊操作的點擊信息；根據所述解析結果中的點擊信息和所述第二點擊日志，建立所述第二索引。

可選地，所述活動頁的元素包括物品、店鋪和活動中的任意一種或者多種，所述點擊信息包括所述第一點擊操作的第一點擊標識；在所述元素為所述物品或所述店鋪時，所述根據所述解析結果中的點擊信息和所述第二點擊日志，建立所述第二索引，包括：判斷所述第一點擊標識對應的推廣鏈接的落地頁與所述第二點擊日志中的當前活動頁是否相同，如果相同，則建立所述第二索引；如果不同，則結束；