[發(fā)明專利]一種廣告聚合方法、裝置及計算機設備

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• 申請日: 2021-10-19
• 公開（公告）號: CN114022190A
• 公開（公告）日: 2022-02-08
• 發(fā)明（設計）人: 李倓;馬然
• 申請（專利權(quán)）人: 北京小熊博望科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 深圳眾鼎專利商標代理事務所(普通合伙) 44325
• 代理人: 譚果林

本發(fā)明公開了一種廣告聚合方法、裝置及計算機設備，方法包括：得到廣告位接入請求后進行廣告聚合配置，配置方式為將所有待請求填充的渠道組成渠道樹組，該渠道樹組包括兩棵以上串聯(lián)的渠道樹，每棵渠道樹包括起始點和若干個渠道節(jié)點，渠道節(jié)點包括：從起始點向下直接延伸的渠道節(jié)點，用作上級渠道節(jié)點；以及上級渠道節(jié)點向下直接掛載的下級渠道節(jié)點，上級渠道節(jié)點和下級渠道節(jié)點構(gòu)成父子渠道節(jié)點；按照渠道樹串聯(lián)的優(yōu)先級順序，依次對每棵渠道樹中的各個渠道節(jié)點依次請求廣告填充。這種渠道組織方式比較靈活，結(jié)合傳統(tǒng)串行模式和并行模式的意圖，而且合理規(guī)避了串行模式和并行模式的弊端，提高了聚合配置方法的廣告變現(xiàn)效率。

技術(shù)領域

本發(fā)明涉及移動互聯(lián)網(wǎng)廣告領域，尤其涉及一種廣告聚合方法、裝置及計算機設備。

背景技術(shù)

伴隨著移動業(yè)務的爆發(fā)式增長，越來越多的移動互聯(lián)網(wǎng)公司推出自己的商業(yè)廣告變現(xiàn)平臺。廣告主根據(jù)自己業(yè)務需求，選擇特定的一個或多個廣告平臺投放廣告。廣告平臺則開放廣告位令流量方(即APP開發(fā)者)接入，并根據(jù)流量的一些性質(zhì)，比如體量，廣告展示率，廣告點擊率等為不同流量分發(fā)不同價值的廣告。

流量方為獲得相對更高收益，往往會接入多家廣告平臺，然后自行評估各家收益數(shù)據(jù)，再通過調(diào)控流量的分配來達到提高變相效率的目的；整個過程涉及到客戶端廣告交互接口設計，配置分發(fā)系統(tǒng)以及數(shù)據(jù)分析等系統(tǒng)的研發(fā)，并不是每個流量方都有能力組建這一整套系統(tǒng)來服務于提高變現(xiàn)效率；而且，即使搭建了整套系統(tǒng)，還要從零摸索流量與廣告收益的邏輯關(guān)系以及如何分配流量來提升收益。

在這個背景下，廣告聚合平臺的雛形需求已經(jīng)基本形成，即通過抽象新的應用交互接口來統(tǒng)一封裝各個廣告平臺的相關(guān)廣告行為交互，再結(jié)合配置系統(tǒng)為流量方提供切分流量到不同廣告平臺的能力，最后通過數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)為接入方(即APP開發(fā)者)展現(xiàn)收益以及行為相關(guān)數(shù)據(jù)，為接入方提供調(diào)優(yōu)的數(shù)據(jù)參照。

當今主流的廣告渠道聚合方案的通用實現(xiàn)模式為：接入方提前針對特定廣告位定義好渠道的組合規(guī)則，即聚合配置，該配置通過聚合平臺的服務器來實現(xiàn)；聚合平臺的客戶端收到配置，并根據(jù)配置的規(guī)則組合渠道，為接入方提供廣告交互服務。

其中，目前聚合配置主要表現(xiàn)為以下三種模式：

一、串行模式，即在單一廣告位上配置多個廣告渠道，組合模式為串聯(lián)，通過逐一向廣告平臺的各個渠道請求填充、等待返回結(jié)果的模式為接入者提供廣告服務，來保障廣告利用率。如圖1所示，為某個廣告位上配置有渠道1、渠道2等若干個廣告渠道，采用串行模式逐一請求廣告填充。

二、并行模式，即該廣告位上配置的所有渠道同一時間發(fā)起填充請求，為接入者提供廣告服務，從而保障廣告展示機會，該并行模式如圖2所示，圖中的數(shù)字仍表示配置的各個廣告渠道。

三、簡易混合模式，基于以上串行模式和并行模式，現(xiàn)有個別聚合平臺采用了簡易的混合模式，該模式如圖3所示，配置的渠道1、渠道3等為第一串行模式，渠道2、渠道4等為第二串行模式，第一串行模式和第二串行模式中處于同級的渠道為并行模式，比如在串行模式下，同一個廣告位上每次同時請求兩個廣告渠道進行填充。

這些模式的定義主要著眼與解決廣告聚合的兩方面問題：

一、廣告利用率：

廣告聚合平臺要盡量提高各廣告渠道的利用率：即廣告展示數(shù)/廣告填充數(shù)，來避免過于嚴重的廣告浪費現(xiàn)象；因為過低的廣告利用率可能會被掌握渠道的廣告平臺方標記為低質(zhì)量流量，從而影響后續(xù)的廣告填充行為，進而導致降低變現(xiàn)效率。

上面的串行模式就是為了保證廣告利用率下定義的規(guī)則，即逐一請求填充，在確認填充失敗的情況下進行下一個渠道的請求填充行為，從而避免廣告浪費現(xiàn)象。但是，正是因為逐一請求的原因，導致拉長了該廣告位上的整個廣告填充周期，從而導致流量方很可能因為時間的緣故錯過了這次廣告展示機會，從而導致較低的變現(xiàn)效率。

二、廣告展示量：