[發(fā)明專利]保留價(jià)格的確定方法和保留價(jià)格的確定裝置

在審

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 202110587337.7
• 申請(qǐng)日: 2021-05-27
• 公開（公告）號(hào): CN113177810A
• 公開（公告）日: 2021-07-27
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 張志科
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 維沃移動(dòng)通信(杭州)有限公司
• 主分類號(hào): G06Q30/02
• 分類號(hào): G06Q30/02
• 代理公司: 北京友聯(lián)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所(普通合伙) 11343
• 代理人: 尚志峰;汪海屏

本申請(qǐng)公開了一種保留價(jià)格的確定方法和保留價(jià)格的確定裝置，屬于數(shù)據(jù)處理領(lǐng)域。該保留價(jià)格的確定方法包括：接收定價(jià)請(qǐng)求；根據(jù)定價(jià)請(qǐng)求中的目標(biāo)特征，確定第一價(jià)格的離散分布信息和第二價(jià)格的離散分布信息；根據(jù)第一價(jià)格的離散分布信息、第二價(jià)格的離散分布信息、保留價(jià)格以及實(shí)際廣告計(jì)費(fèi)之間的預(yù)設(shè)關(guān)系，以實(shí)際廣告計(jì)費(fèi)的期望值最大為目標(biāo)，確定第一保留價(jià)格。

技術(shù)領(lǐng)域

本申請(qǐng)屬于數(shù)據(jù)處理領(lǐng)域，具體涉及一種保留價(jià)格的確定方法和保留價(jià)格的確定裝置。

背景技術(shù)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)廣告占比越來越大，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(Real Time Bidding，RTB)作為網(wǎng)絡(luò)廣告中一種更高效的購買模式扮演著越來越重要的角色。供應(yīng)方平臺(tái)(Supply Side Platform，SSP)和廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange，ADX)作為RTB的核心模塊，其保留價(jià)策略對(duì)平臺(tái)收入有重要影響，同時(shí)也是平臺(tái)進(jìn)行量?jī)r(jià)調(diào)控和跟廣告主博弈的重要手段。

目前RTB中保留價(jià)確定方法主要有三種:(1)固定保留價(jià)，在SSP中設(shè)置，支持到廣告位粒度；(2)oneshot動(dòng)態(tài)保留價(jià)，基于競(jìng)價(jià)結(jié)果動(dòng)態(tài)調(diào)整；(3)最優(yōu)機(jī)制保留價(jià)，基于myerson最優(yōu)拍賣理論，在ADX中實(shí)時(shí)預(yù)估。

上述保留價(jià)確定方法有較明顯的缺陷。具體地，固定保留價(jià)未考慮競(jìng)價(jià)環(huán)境的變化以及用戶和上下文對(duì)廣告主出價(jià)的影響，不利于提升平臺(tái)收益且不具備同廣告主博弈的能力。oneshot動(dòng)態(tài)是固定保留價(jià)在時(shí)間維度上的動(dòng)態(tài)變化，但未考慮用戶和上下文對(duì)廣告主的出價(jià)影響。所以相關(guān)技術(shù)中常用最優(yōu)機(jī)制保留價(jià)方法，但是其雖然考慮了用戶和上下文對(duì)廣告主的出價(jià)影響，卻未考慮二價(jià)的影響，無法保證保留價(jià)的確定效果。

發(fā)明內(nèi)容

本申請(qǐng)實(shí)施例的目的是提供一種保留價(jià)格的確定方法和保留價(jià)格的確定裝置，能夠解決相關(guān)技術(shù)中確定的保留價(jià)不準(zhǔn)確的問題。

第一方面，本申請(qǐng)實(shí)施例提供了一種保留價(jià)格的確定方法，該方法包括：

接收定價(jià)請(qǐng)求；

根據(jù)定價(jià)請(qǐng)求中的目標(biāo)特征，確定第一價(jià)格的離散分布信息和第二價(jià)格的離散分布信息；

根據(jù)第一價(jià)格的離散分布信息、第二價(jià)格的離散分布信息、保留價(jià)格以及實(shí)際廣告計(jì)費(fèi)之間的預(yù)設(shè)關(guān)系，以實(shí)際廣告計(jì)費(fèi)的期望值最大為目標(biāo)，確定第一保留價(jià)格；

其中，目標(biāo)特征包括以下至少一項(xiàng)：用戶特征、上下文特征以及廣告特征。

第二方面，本申請(qǐng)實(shí)施例提供了一種保留價(jià)格的確定裝置，該裝置包括：

接收模塊，用于接收定價(jià)請(qǐng)求；

第一確定模塊，用于根據(jù)定價(jià)請(qǐng)求中的目標(biāo)特征，確定第一價(jià)格的離散分布信息和第二價(jià)格的離散分布信息；

第二確定模塊，用于根據(jù)第一價(jià)格的離散分布信息、第二價(jià)格的離散分布信息、保留價(jià)格以及實(shí)際廣告計(jì)費(fèi)之間的預(yù)設(shè)關(guān)系，以實(shí)際廣告計(jì)費(fèi)的期望值最大為目標(biāo)，確定第一保留價(jià)格；

其中，目標(biāo)特征包括以下至少一項(xiàng)：用戶特征、上下文特征以及廣告特征。

第三方面，本申請(qǐng)實(shí)施例提供了一種電子設(shè)備，該電子設(shè)備包括處理器、存儲(chǔ)器及存儲(chǔ)在存儲(chǔ)器上并可在處理器上運(yùn)行的程序或指令，程序或指令被處理器執(zhí)行時(shí)實(shí)現(xiàn)如第一方面的方法的步驟。

第四方面，本申請(qǐng)實(shí)施例提供了一種可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，可讀存儲(chǔ)介質(zhì)上存儲(chǔ)程序或指令，程序或指令被處理器執(zhí)行時(shí)實(shí)現(xiàn)如第一方面的方法的步驟。

第五方面，本申請(qǐng)實(shí)施例提供了一種芯片，芯片包括處理器和通信接口，通信接口和處理器耦合，處理器用于運(yùn)行程序或指令，實(shí)現(xiàn)如第一方面的方法。