[發明專利]推廣策略生成方法、裝置及電子設備

有效

• 申請號: 202110470117.6
• 申請日: 2021-04-28
• 公開（公告）號: CN113298555B
• 公開（公告）日: 2023-03-24
• 發明（設計）人: 王彥人
• 申請（專利權）人: 上海淇玥信息技術有限公司
• 主分類號: G06Q30/0251
• 分類號: G06Q30/0251;G06F16/9535
• 代理公司: 北京清誠知識產權代理有限公司 11691
• 代理人: 喻穎

本公開涉及一種推廣策略生成方法、裝置、電子設備及計算機可讀介質。該方法包括：確定推廣目標；基于所述推廣目標和信息量排序確定目標用戶畫像；基于所述目標用戶畫像和預算數據生成目標推廣方式；基于層次分析法和歷史觸達日志確定復合原子策略；基于所述目標推廣方式和所述復合原子策略生成所述推廣策略。本公開涉及的推廣策略生成方法、裝置、電子設備及計算機可讀介質，能夠自動生成復合營銷推廣策略，從而提高了用戶觸達效率，提高成本資源利用率，避免了資源成本的浪費。

技術領域

本公開涉及計算機信息處理領域，具體而言，涉及一種推廣策略生成方法、裝置、電子設備及計算機可讀介質。

背景技術

在消費時尚的年代，消費者越來越追求具有個性化、情感化的商品，而不再滿足于一般的大眾化商品?？蛻粝M觀念從理性消費走向感情消費。所以，對于當前的公司而言，用戶的個性化判定是其關注的核心問題。由于客戶的多樣性，企業也希望能夠優選出目標用戶，進而針對目標用戶采取多樣調整手段，實現精細化運營，為公司爭取最大的利潤，這就需要通過各類營銷信息提高不同類型的用戶在產品中的活躍度、留存率和付費率。

為了促進用戶轉化和產品推廣，在底層運營處設置有多種推廣策略，但是這些推廣策略都是單獨執行的，在現有技術中，在進行推廣時，可針對某一個產品或者某一類用戶自動調取某一個推廣策略進行推廣。但是，隨著用戶需求的提高，為了達到最優化的精細運行，現在在進行產品推廣的時候，經常需要多種策略聯合在一起進行組合推廣，但是現階段，每個推廣策略的分析和參數制定都是獨立的，無法自動組合達到最優效果。目前在生成組合策略的時候，需要通過人工分析調節生成，消耗了大量的人力物力資源，取得的效果甚微。

因此，需要一種新的推廣策略生成方法、裝置、電子設備及計算機可讀介質。

在所述背景技術部分公開的上述信息僅用于加強對本公開的背景的理解，因此它可以包括不構成對本領域普通技術人員已知的現有技術的信息。

發明內容

有鑒于此，本公開提供一種推廣策略生成方法、裝置、電子設備及計算機可讀介質，能夠自動生成復合營銷推廣策略，從而提高了用戶觸達效率，提高成本資源利用率，避免了資源成本的浪費。

本公開的其他特性和優點將通過下面的詳細描述變得顯然，或部分地通過本公開的實踐而習得。

根據本公開的一方面，提出一種推廣策略生成方法，該方法包括：確定推廣目標；基于所述推廣目標和信息量排序確定目標用戶畫像；基于所述目標用戶畫像和預算數據生成目標推廣方式；基于層次分析法和歷史觸達日志確定復合原子策略；基于所述目標推廣方式和所述復合原子策略生成所述推廣策略。

可選地，基于所述推廣目標和信息量排序確定目標用戶畫像，包括：基于所述推廣目標由多個用戶畫像中提取多個初始用戶畫像；基于歷史營銷數據計算所述多個初始用戶畫像的信息量；將所述多個初始用戶畫像的信息量進行排序以提取出目標用戶畫像。

可選地，基于所述目標用戶畫像和預算數據生成目標推廣方式，包括：基于所述目標用戶畫像和所述預算數據生成目標人數；基于所述目標用戶畫像、目標人數、成本數據生成所述目標推廣方式。

可選地，基于所述目標用戶畫像和所述預算數據生成目標人數，包括：基于所述目標用戶畫像確定第三方媒體渠道；基于所述第三方媒體渠道的推廣數據和所述預算數據生成所述目標人數。

可選地，基于所述目標用戶畫像、目標人數、成本數據生成所述目標推廣方式，包括：將實時獲取的所述目標用戶畫像、所述目標人數、所述成本數據同步至業務平臺；在所述業務平臺中將所述目標用戶畫像、目標人數、成本數據輸入推廣方式排序模型中，生成目標推廣方式。

可選地，還包括：由歷史營銷數據中提取和所述推廣目標相關的營銷數據；根據所述營銷數據中的用戶畫像為所述營銷數據分配樣本標簽；通過所述營銷數據對極端梯度提升決策樹模型進行訓練，以生成所述推廣方式排序模型。