[發明專利]用戶畫像數據建立方法與裝置

在審

• 申請號: 202110397855.2
• 申請日: 2021-04-13
• 公開（公告）號: CN113034198A
• 公開（公告）日: 2021-06-25
• 發明（設計）人: 馮子鉅;葉潤源;毛永雄
• 申請（專利權）人: 中山市希道科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京超凡宏宇專利代理事務所(特殊普通合伙) 11463
• 代理人: 唐正瑜

本申請提供一種用戶畫像數據建立方法與裝置，涉及數據采集領域。該用戶畫像建立方法，通過根據第一環境圖像提取線下用戶數據，以及提取與用戶身份信息關聯的線上用戶數據，并融合線下用戶數據與線上用戶數據，建立用戶畫像數據。進而，用戶畫像數據中包含了線下用戶數據與線上用戶數據，從而使得用戶畫像數據包含了更豐富的數據內容，對用戶特征的描述也更加全面、準確。

技術領域

本申請涉及數據采集領域，具體而言，涉及一種用戶畫像數據建立方法與裝置。

背景技術

廣告終端在我們的日常生活中，隨處可見。例如，地鐵通道、廣場、電梯內都可能分布廣告終端，為廣告商的宣傳帶來了便捷。當任意一個用戶經過廣告終端時，廣告終端會按照既定的廣告進行循環播放，這樣會存在對用戶可能對播放的廣告不感興趣，即對用戶播放的廣告的有效性低。

現有技術中，通過采集經過廣告終端的用戶的人體圖像，從人體圖像中提取用戶特征。后續可以根據提取的用戶特征，選擇對用戶播放的廣告。然而上述的用戶特征對用戶的描繪還是不夠全面。進而，會導致選擇的廣告對用戶播放的有效性還是很低。

發明內容

本申請的目的在于提供一種用戶畫像數據建立方法與裝置，用以解決用戶特征對用戶的描繪還是不夠全面，導致選擇的廣告對用戶播放的有效性低的問題。

第一方面，本申請實施例提供了一種用戶畫像建立方法，應用于服務器，所述方法包括：接收第一廣告終端在播放目標廣告時采集的第一環境圖像、以及與第一廣告終端的距離在預設距離內的用戶終端關聯的用戶身份信息，第一環境圖像包括用戶人臉圖像；根據第一環境圖像提取線下用戶數據，以及提取與用戶身份信息關聯的線上用戶數據，其中，線上用戶數據基于用戶身份信息在目標應用程序關聯的操作記錄生成；融合線下用戶數據與線上用戶數據，建立用戶畫像數據。

該用戶畫像建立方法，通過根據第一環境圖像提取線下用戶數據，以及提取與用戶身份信息關聯的線上用戶數據，并融合線下用戶數據與線上用戶數據，建立用戶畫像數據。進而，用戶畫像數據中包含了線下用戶數據與線上用戶數據，從而使得用戶畫像數據包含了更豐富的數據內容，對用戶特征的描述也更加全面、準確。

一種可能的實施方式中，在根據第一環境圖像提取線下用戶數據，以及提取與用戶身份信息關聯的線上用戶數據之前，所述方法還包括：確定用戶人臉圖像和用戶身份信息是否匹配；若用戶人臉圖像和用戶身份信息匹配，則建立第一環境圖像與用戶身份信息的關聯關系。在第一環境圖像與用戶身份信息存在關聯關系情況下，可以確定提取的線下用戶數據和線上用戶數據為描述同一用戶的數據。進而，使得建立的用戶畫像數據更具備參考價值。

進一步地，在根據第一環境圖像提取線下用戶數據，以及根據用戶身份信息從與目標廣告關聯的目標應用程序提取線上用戶數據之前，該方法還包括：接收第一廣告終端發送的第一廣告終端標識，其中，第一廣告終端標識與第一環境圖像關聯；接收用戶終端發送的廣告標識信息及第二廣告終端標識，廣告標識信息與第二廣告終端標識為從目標廣告中獲取的；確定用戶人臉圖像和用戶身份信息是否匹配，包括：若第一廣告終端標識與第二廣告終端標識一致，且廣告標識信息與目標廣告關聯，則確定用戶人臉圖像與用戶身份信息匹配。當第一廣告終端標識與第二廣告終端標識一致時，說明用戶觀看廣告商確定的廣告終端播放的廣告，進一步地，當廣告標識信息與目標廣告關聯時，才說明用戶觀看廣告終端播放的廣告商確定的目標廣告。進而，使得用戶人臉圖像和用戶身份信息匹配結果的可靠性更高。

或者，進一步地，第一環境圖像包括多個用戶人臉圖像，確定用戶人臉圖像與用戶身份信息是否匹配，包括：識別多個用戶人臉圖像中，具有獲取目標廣告中的廣告標識信息的行為的目標人臉圖像，且所述目標人臉圖像的數量為一個；獲取多個用戶終端中的目標終端的廣告標識信息和用戶身份信息；若獲取的廣告標識信息與目標廣告關聯，則確定目標人臉圖像與用戶身份信息匹配。僅將目標人臉圖像與用戶身份信息匹配，可以從多個用戶人臉圖像確定出對目標廣告感興趣的用戶的目標人臉圖像。進而，為該用戶建立的用戶畫像數據更具備參考價值。