[發(fā)明專利]一種快閃店?duì)I銷價(jià)值評(píng)估方法

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• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 202110277151.1
• 申請(qǐng)日: 2021-03-15
• 公開（公告）號(hào): CN112967093A
• 公開（公告）日: 2021-06-15
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 馬明宇;王振濤;陳特夫;李穎翀
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 杭州鄰匯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
• 主分類號(hào): G06Q30/02
• 分類號(hào): G06Q30/02
• 代理公司: 北京盛凡佳華專利代理事務(wù)所(普通合伙) 11947
• 代理人: 王翠

本發(fā)明涉及一種快閃店?duì)I銷價(jià)值評(píng)估方法，包括以下具體步驟：1)獲取快閃店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人流的人臉數(shù)據(jù)、步態(tài)數(shù)據(jù)、行動(dòng)路線數(shù)據(jù)、商品數(shù)據(jù)和銷售數(shù)據(jù)；2)獲取商家線上投放廣告數(shù)據(jù)和線上銷售數(shù)據(jù)；3)當(dāng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)顧客進(jìn)行了互動(dòng)動(dòng)作之后，將顧客現(xiàn)場(chǎng)的行為信息和線上的信息相關(guān)連；4)評(píng)估出快閃店活動(dòng)的過店人數(shù)，進(jìn)店人數(shù)，線下下單人數(shù)，人員停留時(shí)長(zhǎng)，線上下單人數(shù)，復(fù)購人數(shù)及顧客特征；5)利用歷史快閃店活動(dòng)數(shù)據(jù)計(jì)算本次快閃活動(dòng)的曝光效果和銷售效果。本發(fā)明涉及的一種快閃店?duì)I銷價(jià)值評(píng)估方法，明確量化了效果指標(biāo)，使得商家可以明確看到效果數(shù)據(jù)，并為后續(xù)活動(dòng)指明了優(yōu)化方向。

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及營(yíng)銷領(lǐng)域，具體是指一種快閃店?duì)I銷價(jià)值評(píng)估方法。

背景技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，線上流量的獲取越來越困難，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，導(dǎo)致商家開始考慮線下流量的重要性。但是線下流量和線上流量不同，線上流量可以比較好的被衡量和評(píng)估，從而定義出一次營(yíng)銷的效果；線下流量則沒有一個(gè)好的評(píng)估方式，使得商家對(duì)自己的活動(dòng)效果難以把控。本發(fā)明基于線上營(yíng)銷價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)設(shè)計(jì)出了一種線下營(yíng)銷效果的評(píng)估方案，該方案確立了兩個(gè)評(píng)估指標(biāo)，分別是曝光價(jià)值和銷售價(jià)值，曝光價(jià)值主要針對(duì)于有品牌曝光需求的商家，重點(diǎn)在于到快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人數(shù)，人群分布；銷售價(jià)值主要針對(duì)于有售賣需求的商家，重點(diǎn)在于到快閃店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人的銷售額，以及這群人在后續(xù)線上的銷售情況。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明要解決的技術(shù)問題是，提供一種快閃店?duì)I銷價(jià)值評(píng)估方法，能夠使商家對(duì)自己開展的線下營(yíng)銷活動(dòng)有更加深刻的了解，便于優(yōu)化整體營(yíng)銷效果，給商家?guī)砀鄡r(jià)值。

為解決上述技術(shù)問題，本發(fā)明提供的技術(shù)方案為：

一種快閃店?duì)I銷價(jià)值評(píng)估方法，包括以下具體步驟：

1)獲取快閃店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人流的人臉數(shù)據(jù)、步態(tài)數(shù)據(jù)、行動(dòng)路線數(shù)據(jù)、商品數(shù)據(jù)和銷售數(shù)據(jù)；

2)獲取商家線上投放廣告數(shù)據(jù)和線上銷售數(shù)據(jù)；

3)當(dāng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)顧客進(jìn)行了互動(dòng)動(dòng)作之后，將顧客現(xiàn)場(chǎng)的行為信息和線上的信息相關(guān)連；

4)評(píng)估出快閃店活動(dòng)的過店人數(shù)，進(jìn)店人數(shù)，線下下單人數(shù)，人員停留時(shí)長(zhǎng)，線上下單人數(shù)，復(fù)購人數(shù)及顧客特征；

5)利用歷史快閃店活動(dòng)數(shù)據(jù)計(jì)算本次快閃活動(dòng)的曝光效果和銷售效果。

2、根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種快閃店?duì)I銷價(jià)值評(píng)估方法，其特征在于：所述步驟1)具體包括：收集快閃店活動(dòng)相關(guān)信息，包括過店人數(shù)，過店人員人臉信息，過店人員步態(tài)信息，進(jìn)店人數(shù)，進(jìn)店人員人臉信息，進(jìn)店人員步態(tài)信息，進(jìn)店行動(dòng)路線，進(jìn)店時(shí)長(zhǎng)，商品信息，商品位置信息，消費(fèi)信息，手機(jī)號(hào)，微信openid，商家投放廣告信息，商家自身線上渠道信息，商家快閃店相關(guān)成本信息。。

3、根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種快閃店?duì)I銷價(jià)值評(píng)估方法，其特征在于：所述步驟5)包括以下具體方法：

S1:數(shù)據(jù)處理：通過人臉和步態(tài)信息可以分析出顧客的性別，年齡信息，同時(shí)記錄每個(gè)顧客的到店次數(shù)，通過顧客進(jìn)店后的行動(dòng)路線和進(jìn)店時(shí)長(zhǎng)，找到顧客停留時(shí)間最長(zhǎng)的地點(diǎn)，這是顧客正面所對(duì)的所有商品都認(rèn)為是顧客的目標(biāo)商品，當(dāng)顧客和商家產(chǎn)生了交互行為之后，可以采集到用戶手機(jī)號(hào)或微信openid或設(shè)備信息，再與商家線上廣告投放系統(tǒng)數(shù)據(jù)打通，可以分析出到店顧客有沒有事先收到對(duì)應(yīng)廣告推送，得到廣告的到店率＝到店人數(shù)/廣告點(diǎn)擊人數(shù)；