[發(fā)明專利]多媒體對象的投放方法、裝置、設(shè)備和介質(zhì)

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• 申請日: 2021-03-12
• 公開（公告）號: CN112884523A
• 公開（公告）日: 2021-06-01
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 王迪;江海;滕龍;邱顯;楊杰;梁鈞
• 申請（專利權(quán)）人: 杭州網(wǎng)易再顧科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京同達信恒知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11291
• 代理人: 盧志娟

本公開提供一種多媒體對象的投放方法、裝置、設(shè)備和介質(zhì)，涉及計算機技術(shù)領(lǐng)域，該方法包括：獲取當前在目標多媒體平臺投放的多個第一多媒體素材的投放信息，基于投放信息確定至少一個第一多媒體素材作為待重復(fù)投放的目標多媒體素材；其中投放信息包括轉(zhuǎn)化信息和出價信息；根據(jù)每個目標多媒體素材的投放信息中的出價信息，確定每個目標多媒體素材對應(yīng)的待投放的至少一個目標出價信息；將各個目標多媒體素材以及各個目標多媒體素材對應(yīng)的至少一個目標出價信息分別進行組合，生成待投放的多個第一多媒體對象；將多個第一多媒體對象投放至目標多媒體平臺。本公開的方案有利于提高廣告流量，從而優(yōu)化廣告在冷啟動期的起量效果。

技術(shù)領(lǐng)域

本公開涉及計算機技術(shù)領(lǐng)域，特別涉及一種多媒體對象的投放方法、裝置、設(shè)備和介質(zhì)。

背景技術(shù)

本部分旨在為權(quán)利要求書中陳述的本公開的實施方式提供背景或上下文。此處的描述不因為包括在本部分中就承認是現(xiàn)有技術(shù)。

對于廣告主來說，廣告投放有兩個核心指標：流量大小、成本高低。而在業(yè)務(wù)實踐當中，廣告獲取到更多的流量，可以使廣告平臺收集到更多用戶行為，對廣告點擊率、轉(zhuǎn)化率的預(yù)估更加準確，從而匹配到更合適的人群，進一步降低廣告的成本。因此，如何順利的起量(即獲取到更多的流量)往往是影響投放效果的最關(guān)鍵因素。

在廣告的冷啟動期，廣告剛投放出去，缺少足夠的用戶行為數(shù)據(jù)來支撐點擊率、轉(zhuǎn)化率的預(yù)估，此時廣告平臺的預(yù)估大都基于廣告自身信息，準確率往往較低，并且，廣告平臺并沒有足夠的數(shù)據(jù)支撐來正確的刻畫、描述出廣告的好壞，廣告點擊率、轉(zhuǎn)化率的預(yù)估比較依賴具體的投放策略和素材本身的信息。但是，并不是所有廣告都能度過冷啟動期的，因為初始的點擊率、轉(zhuǎn)化率預(yù)估在冷啟動期間很容易出現(xiàn)偏差，會導(dǎo)致廣告平臺沒有給廣告匹配到最合適的人群，廣告數(shù)據(jù)變差，更加不利于廣告起量。

基于上述考慮，廣告冷啟動期起量是廣告起量的關(guān)鍵。但是，目前沒有利于廣告冷啟動期起量的有效方法。

發(fā)明內(nèi)容

本公開實施例提供一種多媒體對象的投放方法、裝置、設(shè)備和介質(zhì)，用于優(yōu)化廣告在冷啟動期間的起量效果。

第一方面，本公開提供了一種多媒體對象的投放方法，包括：

獲取當前在目標多媒體平臺投放的多個第一多媒體素材的投放信息，基于所述投放信息確定至少一個所述第一多媒體素材作為待重復(fù)投放的目標多媒體素材；其中所述投放信息包括轉(zhuǎn)化信息和出價信息；

根據(jù)每個所述目標多媒體素材的投放信息中的出價信息，確定每個所述目標多媒體素材對應(yīng)的待投放的至少一個目標出價信息；

將各個目標多媒體素材以及所述各個目標多媒體素材對應(yīng)的至少一個目標出價信息分別進行組合，生成待投放的多個第一多媒體對象；

將多個所述第一多媒體對象投放至所述目標多媒體平臺。

在一種可選的實施方式中，所述獲取當前在目標多媒體平臺投放的多個第一多媒體素材的投放信息，包括：

獲取當前在所述目標多媒體平臺投放的多個在投多媒體對象的投放信息；

根據(jù)每個所述第一多媒體素材對應(yīng)的至少一個在投多媒體對象的投放信息，確定每個所述第一多媒體素材的投放信息。

在一種可選的實施方式中，所述基于所述投放信息確定至少一個所述第一多媒體素材作為待重復(fù)投放的目標多媒體素材，包括：

基于每個所述第一多媒體素材的投放信息，確定每個所述第一多媒體素材的投放效果分值；

從所述多個第一多媒體素材中，選取所述投放效果分值排在前N位的至少一個所述第一多媒體素材作為待重復(fù)投放的所述目標多媒體素材；其中N為不小于1的整數(shù)。