[發明專利]廣告渠道數據的處理方法及裝置、存儲介質、電子設備

在審

• 申請號: 202011597059.5
• 申請日: 2020-12-28
• 公開（公告）號: CN114756731A
• 公開（公告）日: 2022-07-15
• 發明（設計）人: 祁建娟
• 申請（專利權）人: 北京國雙科技有限公司
• 主分類號: G06F16/953
• 分類號: G06F16/953;G06K9/62;G06Q30/02
• 代理公司: 北京集佳知識產權代理有限公司 11227
• 代理人: 李慧引

本申請公開了一種廣告渠道數據的處理方法及裝置、存儲介質、電子設備，其中，方法包括：獲取廣告閉環系統中的各個廣告渠道的廣告訪問量；基于各個廣告渠道的廣告訪問量，構建貝葉斯網絡的結構模型；貝葉斯網絡的結構模型中的每個網絡節點對應一個廣告渠道，廣告訪問量存在影響關系的廣告渠道對應的網絡節點相連接；根據貝葉斯網絡的結構模型中的網絡節點間的連接關系構建多個關系函數；計算得到每個關系函數中的參數值；一個參數值指代網絡節點與其相連的一個網絡節點之間的影響程度；將貝葉斯網絡的結構模型與各個關系函數中的參數值相結合，得到廣告閉環系統對應的貝葉斯網絡。從而通過構建貝葉斯網絡，確定廣告渠道間影響關系以及影響程度。

技術領域

本申請涉及廣告數據處理技術領域，特別涉及一種廣告渠道數據的處理方法及裝置、存儲介質、電子設備。

背景技術

在數字化時代，多種多樣的軟件的出現，使得消費者的時間越來越碎片化，這也就品牌營銷帶來了很大的挑戰。為了維持消費者的品牌記憶，以及更好地推銷產品，品牌方往往會花較多的預算在眾多媒體平臺上，進行組合投放。

現今，主要關注點都在如何以收益最優化的方式，來分析出不同渠道的最優組合。對于在不同類型的渠道投放的相應類型的廣告之間存在影響，存在什么的影響，多以專業經驗或者背景知識去判斷，缺乏可靠的實現方式。比如，一個比較大的封閉系統中，展示類廣告渠道的廣告如何影響付費渠道的搜索、自然渠道的搜索以及被動渠道的推薦，并沒有有效的實現方式。而在各個廣告渠道投放的相應類型的廣告之間的影響，可以作為制定廣告投放策略的一種更加科學的依據，所以急需一種能確定廣告渠道之間的影響的方法。

發明內容

基于上述現有技術的不足，本申請提供了一種廣告渠道數據的處理方法及裝置、存儲介質、電子設備，以解決現有技術缺乏確定廣告渠道間的影響的問題。

為了實現上述目的，本申請提供了以下技術方案：

本申請第一方面提供了一種廣告渠道數據的處理方法，包括：

獲取廣告閉環系統中的各個廣告渠道的廣告訪問量；

基于各個所述廣告渠道的廣告訪問量，構建貝葉斯網絡的結構模型；其中，所述貝葉斯網絡的結構模型中的每個網絡節點對應一個所述廣告渠道，且廣告訪問量存在影響關系的所述廣告渠道對應的網絡節點相連接；

根據所述貝葉斯網絡的結構模型中的網絡節點間的連接關系，構建多個關系函數；其中，每個所述關系函數用于表征一個所述網絡節點與其相連的網絡節點間的影響關系；

計算得到每個所述關系函數中的參數值；其中，一個所述參數值指代網絡節點與其相連的一個網絡節點之間的影響程度；

將所述貝葉斯網絡的結構模型與各個所述關系函數中的參數值相結合，得到所述廣告閉環系統對應的貝葉斯網絡。

可選地，在上述的方法中，所述獲取廣告閉環系統中的各個廣告渠道的廣告訪問量，包括：

采集預設時間長度內的所述廣告閉環系統中的各個所述廣告渠道的廣告訪問總量；

從各個所述廣告渠道的廣告訪問總量，篩選得到各個所述廣告渠道在目標場景下的廣告訪問量。

可選地，在上述的方法中，所述基于各個所述廣告渠道的廣告訪問量，構建貝葉斯網絡的結構模型，包括：

創建每個所述廣告渠道對應的網絡節點；

搜索出各個所述網絡節點組成的網絡結構中的最佳網絡結構；其中，所述最佳網絡結構為各個所述網絡節點組成的網絡結構中分值最高的網絡結構；所述分值用于表征網絡結構與獲取的所述廣告渠道的廣告訪問量的擬合程度；

將所述最佳網絡結構確定為所述貝葉斯網絡的結構模型。