[發明專利]動態素材數據處理方法、系統、計算機和可讀存儲介質

在審

• 申請號: 202011592495.3
• 申請日: 2020-12-29
• 公開（公告）號: CN112598448A
• 公開（公告）日: 2021-04-02
• 發明（設計）人: 張錚
• 申請（專利權）人: 恩億科（北京）數據科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06F16/951;G06F16/906
• 代理公司: 青島清泰聯信知識產權代理有限公司 37256
• 代理人: 李紅巖

本申請涉及一種動態素材數據處理方法、系統、計算機設備和計算機可讀存儲介質，其中，該動態素材數據處理方法包括：素材庫獲取步驟，用于通過爬蟲抓取全網投放廣告的素材數據，并基于所述素材數據的素材形式和/或素材內容進行量化，建立素材庫；品類素材庫建立步驟，用于通過一動態素材平臺獲取所述素材數據對應商品信息的SKU屬性，基于所述SKU屬性的SKU品類對所述素材庫進行分類，得到多個商品品類的素材庫，其中，所述SKU屬性進一步包括：SKU名稱、SKU品類及SKU規格其一或其任意組合。通過本申請，以便于根據客戶自品牌以外的素材數據作為參考調整素材及廣告投放方案，為廣告主提供更全面的廣告運營。

技術領域

本申請涉及廣告投放技術領域，特別是涉及動態素材數據處理方法、系統、計算機設備和計算機可讀存儲介質。

背景技術

國家市場監管總局最新數據顯示，2019年度廣告業總體向好，廣告經營單位及廣告從業人員結構經過調整，逐漸進入良性發展軌道。2019年，中國廣告市場總體規模達到8674.28億元，較2018年增長了8.54％。原因如下：一方面，AI、大數據、智能投放等創新技術的普及應用，不僅創生了一批獨角獸營銷平臺，而且大幅拉低了廣告投放門檻，拓寬了廣告市場空間。另一方面，2019年主要品類的廣告投放額總體保持穩定。廣告平臺來說，素材是重中之重，一條優秀的創意素材能夠讓廣告在眾多的商家中脫穎而出，因此廣告主都在不斷的測試什么樣的廣告創意會更受客戶的青睞。創建廣告的時候可能要上傳很多條廣告，每個廣告只更改其中的一個元素，之后再跟不同的受眾進行排列組合來進行測試，表現好的留下來，表現不好的暫停掉。這樣就需要創建很多的廣告。廣告投放平臺不同的素材可能導致用戶的點擊留存情況，所以素材是直接影響廣告投放的關鍵要素之一。

目前有公司也在做AdsDesk中立第三方廣告技術平臺，通過全方位聚合各類廣告平臺和媒體平臺，依托大數據和智能分析以及AI智能技術，為廣告主及代理提供全面、智能、高效的廣告運營流程管理，通過多種自動化運營和全面監控功能，充分提高廣告投放效率，高效節約投放成本，有效提升ROI，實現廣告無憂智能投放。但是，上述的第三方廣告技術平臺的素材庫往往是單獨的；素材庫和投放管理平臺系統是分割開的，沒有形成一個有效的數據整合，在素材庫創建的素材需同步至投放平臺；且沒有自動化功能，還需要手動啟用觸發調整同步的素材，素材庫也只是積累該客戶自品牌的素材，無除自己客戶以外的品牌素材，運營同事可以根據其他客戶的素材做參考依據。

發明內容

本申請實施例提供了一種動態素材數據處理方法、系統、計算機設備和計算機可讀存儲介質，實現更全面的廣告素材數據運營，提供自動化動態廣告投放方案，提高廣告投效率。

第一方面，本申請實施例提供了一種動態素材數據處理方法，包括：

素材庫獲取步驟，用于通過爬蟲抓取全網投放廣告的素材數據，并基于所述素材數據的素材形式和/或素材內容進行量化，建立素材庫；舉例而非限制，所述素材形式為圖片和/或視頻，所述素材內容進一步包括：素材名稱、素材文案及素材說明注釋其一或其任意組合；可選的，所述素材數據也包括素材點擊量、素材曝光量及素材花費，進行爬蟲抓取過程中也可選擇素材點擊量、素材曝光量的排行可選擇的抓取排行較高的素材以建立素材庫，進一步的，可通過素材花費進行素材內容的篩選。

品類素材庫建立步驟，用于通過一動態素材平臺獲取所述素材數據對應商品信息的SKU屬性，基于所述SKU屬性的SKU品類對所述素材庫進行分類，得到多個商品品類的素材庫。其中，所述SKU(Stock Keeping Unit，庫存量單位)屬性進一步包括：SKU名稱、SKU品類及SKU規格其一或其任意組合。具體的，所述商品品類的素材庫通過一素材圖譜形式存儲。

通過上述步驟，獲取來自全網的素材數據構建數據庫，積累了客戶自品牌及其以外的素材數據，以便于根據客戶自品牌以外的素材數據作為參考調整素材及廣告投放方案，為廣告主提供更全面的廣告運營。

在其中一些實施例中，該動態素材數據處理方法還包括：