[發明專利]投放方法、投放裝置、服務器和存儲介質

在審

• 申請號: 202011356000.7
• 申請日: 2020-11-27
• 公開（公告）號: CN112348598A
• 公開（公告）日: 2021-02-09
• 發明（設計）人: 劉翔
• 申請（專利權）人: 深圳市歡太科技有限公司;OPPO廣東移動通信有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京清亦華知識產權代理事務所(普通合伙) 11201
• 代理人: 黃瓊

1.一種廣告的投放方法，其特征在于，包括：

獲取廣告的擴量消耗數據；

基于所述擴量消耗數據實時計算廣告的擴量投資回報率；

根據所述擴量投資回報率調整廣告的目標擴量倍數；

根據所述目標擴量倍數和廣告的實際擴量倍數的偏差更新廣告預測模型的閾值；

基于所述閾值控制廣告的投放以減小所述目標擴量倍數和所述實際擴量倍數的偏差。

2.根據權利要求1所述的投放方法，其特征在于，所述根據所述擴量投資回報率調整廣告的目標擴量倍數，包括：

計算廣告的原始投資回報率；

將所述原始投資回報率與所述擴量投資回報率之和作為廣告的整體投資回報率；

基于所述原始投資回報率、所述擴量投資回報率和所述整體投資回報率調整所述目標擴量倍數。

3.根據權利要求1所述的投放方法，其特征在于，所述根據所述擴量投資回報率調整廣告的目標擴量倍數，包括：

計算廣告的擴量轉化率和擴量點擊率；

基于所述擴量轉化率、所述擴量點擊率和所述擴量投資回報率調整所述目標擴量倍數。

4.根據權利要求3所述的投放方法，其特征在于，所述基于所述擴量轉化率、所述擴量點擊率和所述擴量投資回報率調整所述目標擴量倍數，包括：

在所述擴量投資回報率小于預設值、所述擴量點擊率大于原始點擊率并且所述擴量轉化率大于原始轉化率時，增加所述目標擴量倍數。

5.根據權利要求1所述的投放方法，其特征在于，所述根據所述目標擴量倍數和廣告的實際擴量倍數的偏差更新廣告預測模型的閾值，包括；

基于所述目標擴量倍數和所述實際擴量倍數的偏差計算得到比例誤差、積分誤差和微分誤差；

根據所述比例誤差、所述積分誤差和所述微分誤差更新所述廣告預測模型的閾值。

6.一種廣告的投放裝置，其特征在于，包括：

獲取模塊，用于獲取廣告的擴量消耗數據；

計算模塊，用于基于所述擴量消耗數據實時計算廣告的擴量投資回報率；

調整模塊，用于根據所述擴量投資回報率調整廣告的目標擴量倍數；

更新模塊，用于根據所述目標擴量倍數和廣告的實際擴量倍數的偏差更新廣告預測模型的閾值；

反饋模塊，用于基于所述閾值控制廣告的投放以減小所述目標擴量倍數和所述實際擴量倍數的偏差。

7.一種服務器，其特征在于，包括存儲器和處理器。處理器用于獲取廣告的擴量消耗數據；及用于基于所述擴量消耗數據實時計算廣告的擴量投資回報率；還用于根據所述擴量投資回報率調整廣告的目標擴量倍數；以及用于根據所述目標擴量倍數和廣告的實際擴量倍數的偏差更新廣告預測模型的閾值；用于基于所述閾值控制廣告的投放以減小所述目標擴量倍數和所述實際擴量倍數的偏差。

8.根據權利要求7所述的服務器，其特征在于，所述處理器用于計算廣告的原始投資回報率；及用于將所述原始投資回報率與所述擴量投資回報率之和作為廣告的整體投資回報率；以及用于基于所述原始投資回報率、所述擴量投資回報率和所述整體投資回報率調整所述目標擴量倍數。

9.根據權利要求7所述的服務器，其特征在于，所述處理器用于計算廣告的擴量轉化率和擴量點擊率；也用于基于所述擴量轉化率、所述擴量點擊率和所述擴量投資回報率調整所述目標擴量倍數。

10.根據權利要求7所述的服務器，其特征在于，所述處理器用于在所述擴量投資回報率小于預設值、所述擴量點擊率大于原始點擊率并且所述擴量轉化率大于原始轉化率時，增加所述目標擴量倍數。

11.根據權利要求7所述的服務器，其特征在于，所述處理器用于基于所述目標擴量倍數和所述實際擴量倍數的偏差計算得到比例誤差、積分誤差和微分誤差；及用于根據所述比例誤差、所述積分誤差和所述微分誤差更新所述廣告預測模型的閾值。

12.一種計算機可執行指令的非易失性計算機可讀存儲介質，其特征在于，當所述計算機可執行指令被一個或多個處理器執行時，使得所述處理器執行權利要求1-5中任一項所述的投放方法。