[發明專利]基于RTA投放場景對未匹配用戶投放的方法、系統、終端及存儲介質

在審

• 申請號: 202011268240.1
• 申請日: 2020-11-13
• 公開（公告）號: CN114493643A
• 公開（公告）日: 2022-05-13
• 發明（設計）人: 劉琳;祖琴;魯美辰;李娟;白特木勒;田爽;康國岐;汪誠;王朝勇;趙剛
• 申請（專利權）人: 北京鴻享技術服務有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京律誠同業知識產權代理有限公司 11006
• 代理人: 王玉雙;朱遠平

本發明涉及互聯網技術領域，尤其涉及一種基于RTA投放場景對未匹配用戶投放的方法、系統、終端及存儲介質，所述方法包括：根據基于RTA投放場景下未匹配用戶的特征設置多個投放策略；根據所述多個投放策略建立預測投放模型，并對所述未匹配用戶進行投放實驗測試；根據所述投放實驗測試的結果對所述未匹配用戶進行對應的廣告投放。借此，本發明實現了對未匹配用戶廣告的有效投放。

技術領域

本發明涉及互聯網技術領域，尤其涉及一種基于RTA投放場景對未匹配用戶投放的方法、系統、終端及存儲介質。

背景技術

RTA的全稱是Real-Time API(Real-Time Application Programming Interface，實時應用程序接口)，其是基于Pre-Bidding引擎誕生的技術，每當媒體DSP(Demand-SidePlatform，需求方平臺)偵測到了符合重定向條件的用戶，會提前將用戶信息提交給廣告主，廣告主再根據內部DMP(Data Management Platform)數據管理平臺中的數據決定是否對此用戶進行競價。這一技術環節加強了有效用戶的遴選，提高了流量的利用率，同時還能提高廣告主的ROI(return on investment，投資回報率)幫助他們避免流量損耗，精確定位目標用戶。RTB的全稱是Real-Time Bidding API。廣告主側DSP對接ADX(Ad Exchange，廣告交易)平臺進行實時競價的過程。

RTA投放場景下，媒體流量與廣告主流量會有較大的差異，導致RTA投放效果不能充分發揮，現有RTA投放模式均能帶來很有效的后端數據的投放，但是比較受限于自己的數據量級不足夠大，導致接入RTA后只能對已匹配用戶進行有效投放，進而導致RTA投放效果較好，但很難達到用戶新增獲客所需的用戶量級，怎樣能在既獲得RTA匹配的有效用戶投放，又能針對nomatch(未匹配用戶)用戶進行智能投放，完成在RTA模式下的獲客優化效果，成為要解決的關鍵問題。

綜上可知，現有技術在實際使用上顯然存在不便與缺陷，所以有必要加以改進。

發明內容

針對上述的缺陷，本發明的目的在于提供一種基于RTA投放場景對未匹配用戶投放的方法、系統、終端及存儲介質，以實現對未匹配用戶廣告的有效投放。

為了實現本發明的一個發明目的，本發明提供了一種基于RTA投放場景對未匹配用戶投放的方法，包括：

根據基于RTA投放場景下未匹配用戶的特征設置多個投放策略；

根據所述多個投放策略建立預測投放模型，并對所述未匹配用戶進行投放實驗測試；

根據所述投放實驗測試的結果對所述未匹配用戶進行對應的廣告投放。

根據所述的方法，所述根據基于RTA投放場景下未匹配用戶的特征設置多個投放策略包括：

根據基于RTA投放場景下未匹配用戶的投放渠道特征，對應選擇多個廣告主預設的投放策略；

所述投放渠道特征至少包括對所述未匹配用戶的投放時機和需要達到的投放效果；所述投放策略至少包括對所述未匹配用戶的投放廣告的時間和地點。

根據所述的方法，所述根據所述多個投放策略建立預測投放模型，并對所述未匹配用戶進行投放實驗測試包括：

為所述未匹配用戶設置多個賬戶，并將每個賬戶分別對應一個所述廣告主預設的投放策略；

根據多個所述廣告主預設的投放策略的模型特征建立至少一個對應的所述預測投放模型；

采用每個所述賬戶分別登陸至少一個對應的所述預測投放模型，并采用多個所述廣告主預設的投放策略對所述未匹配用戶進行投放實驗測試。

根據所述的方法，所述采用多個所述廣告主預設的投放策略對所述未匹配用戶進行投放實驗測試包括：