[發明專利]一種在線廣告投放系統及其使用方法

在審

• 申請號: 202011135504.6
• 申請日: 2020-10-22
• 公開（公告）號: CN112150219A
• 公開（公告）日: 2020-12-29
• 發明（設計）人: 李維
• 申請（專利權）人: 廣州萬唯邑眾信息科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 廣州中研專利代理有限公司 44692
• 代理人: 馬會強

1.一種在線廣告投放系統，其特征在于，包括：用戶標簽匹配模塊、CTR預估模塊、廣告排序模塊、頻次控制模塊和廣告下發模塊；

所述用戶標簽匹配模塊的輸出端與所述CTR預估模塊的輸入端連接，所述CTR預估模塊的輸出端與所述廣告排序模塊的輸入端連接，所述廣告排序模塊的輸出端與所述頻次控制模塊的輸入端連接，所述頻次控制模塊的輸出端與所述廣告下發模塊的輸出端連接。

2.根據權利要求1所述的在線廣告投放系統，其特征在于：所述用戶標簽匹配模塊用于將用戶所產生的行為數據，分析提煉后生成具有差異性特征的形容詞形成用戶標簽，并與廣告標簽進行匹配對比，找出相似度最大的一批廣告，然后發送至所述CTR預估模塊。

3.根據權利要求2所述的在線廣告投放系統，其特征在于：所述CTR預估模塊用于接收所述用戶標簽匹配模塊所發送的相似度最大的一批廣告，并對每次廣告的點擊情況預測用戶是點擊還是不點擊，篩選出點擊機率最大的一批廣告，并將這批廣告輸入到所述廣告排序模塊中進行進一步處理。

4.根據權利要求3所述的在線廣告投放系統，其特征在于：所述廣告排序模塊用于接收所述CTR預估模塊所發送的廣告，然后按照每次展現的潛在收益進行廣告排序，潛在收益越高的廣告越排在最前面，并將排序后的廣告列表輸入到所述頻次控制模塊中進行進一步處理。

5.根據權利要求4所述的在線廣告投放系統，其特征在于：所述頻次控制模塊用于接收所述廣告排序模塊所發送的廣告，然后通過頻次控制在指定時間內看到一個廣告的次數，并將符合條件的廣告輸入到所述廣告下發模塊。

6.根據權利要求5所述的在線廣告投放系統，其特征在于：所述廣告下發模塊用于接收所述頻次控制模塊所發送的廣告，然后將廣告通過網絡下發到各廣告展示設備。

7.一種在線廣告投放方法，通過上述任一所述廣告投放系統進行投放，其特征在于，包括以下具體步驟：

S1.依據用戶標簽匹配廣告；

S2.依據CTR預估值篩選廣告；

S3.依據每次展現的潛在收益進行廣告排序；

S4.依據頻次控制決定是否下發廣告。

8.根據權利要求7所述的在線廣告投放方法，其特征在于：所述步驟S2中，CTR預估包括廣告的相關性、廣告歷史點擊率、賬戶的歷史表現、推廣商戶的信用、落地頁的加載速度、落地頁的相關性和落地頁的停留時長。

9.根據權利要求7所述的在線廣告投放方法，其特征在于：所述步驟S3中，按照每次展現的潛在收益進行廣告排序，潛在收益越來的廣告越排在最前面。潛在收益使用指標eCPM來代表，其計算公式如下：eCPM＝Price×CTR×1000，其中，eCPM為千次展示收益，Price為本次廣告展示的出價，CTR為步驟S2中計算出的CTR預估值。

10.根據權利要求9所述的在線廣告投放方法，其特征在于：所述步驟S4中，通過頻次控制在指定時間內看到一個廣告的次數，且所述頻次控制包括硬性控制和軟性控制，其中，硬性控制指的是對于同一個用戶來說，在指定時間內最多可展示同一個廣告或多個廣告的總次數，達到這個次數后在一段時間內徹底不展示廣告。而軟性控制指的是展示的次數的累加只會降低相同廣告出現的概率。