[發明專利]適用于直播場景的個性化廣告投放方法、裝置和控制器

在審

• 申請號: 202011092188.9
• 申請日: 2020-10-13
• 公開（公告）號: CN112184324A
• 公開（公告）日: 2021-01-05
• 發明（設計）人: 孫仁財
• 申請（專利權）人: 廣州歡網科技有限責任公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京細軟智谷知識產權代理有限責任公司 11471
• 代理人: 牛晴

本發明涉及一種適用于直播場景的個性化廣告投放方法、裝置和控制器，所述一種適用于直播場景的個性化廣告投放方法，包括：當用戶進入直播場景觀看節目時，啟動用戶行為監測服務，以獲取用戶行為信息；根據用戶畫像確定與該用戶相匹配的廣告信息，并將該廣告信息生成廣告列表；判斷該用戶行為信息是否滿足投放觸發條件；當該用戶行為信息滿足投放觸發條件時，按照所述廣告列表進行廣告投放。本發明所述的個性化廣告投放方法擴展了廣告的投放方式，對用戶來講，使用個性化的推薦方式推送與用戶相關的廣告內容可減少用戶對廣告的反感程度，提升廣告的有效曝光價值，也有利于廣告投資方取得可觀收益。

技術領域

本發明涉及計算機處理技術領域，具體涉及一種適用于直播場景的個性化廣告投放方法、裝置和控制器。

背景技術

現階段電視機等大屏媒體上的廣告投放方式有：桌面固定推薦位、直播換臺廣告、直播音量廣告等類型廣告，廣告數量雖然很大，但這些廣告皆為大范圍投放，廣告的推送不具備針對性。對于很多用戶來講，投放的廣告內容與用戶無關，用戶對廣告內容不感興趣，甚至對該廣告反感；對廣告投資方來講，常常會出現投入很大廣告費用，但是卻得不到預期收益的問題。此外，由于現有的直播廣告的觸發形式較為單一，不具備有效高曝光等能力，投放的廣告無法得到有效曝光，造成廣告投放的價值浪費。

發明內容

有鑒于此，本發明的目的在于克服現有技術的不足，提供一種適用于直播場景的個性化廣告投放方法、裝置和控制器。

為實現以上目的，本發明采用如下技術方案：一種適用于直播場景的個性化廣告投放方法，包括：

當用戶進入直播場景觀看節目時，啟動用戶行為監測服務，以獲取用戶行為信息；

根據用戶畫像確定與該用戶相匹配的廣告信息，并將該廣告信息生成廣告列表；

判斷該用戶行為信息是否滿足投放觸發條件；

當該用戶行為信息滿足投放觸發條件時，按照所述廣告列表進行廣告投放。

可選的，所述用戶行為信息，包括：

固定時間段內用戶換臺頻次，和/或，用戶在一個直播頻道內的停留時間。

可選的，所述投放觸發條件，包括：

固定時間段內用戶換臺頻次超過第一閥值，或者，用戶在一個直播頻道內的停留時間超過第二閥值。

可選的，所述用戶畫像，包括：

預先獲取的用戶喜好，和/或，用戶使用習慣。

可選的，所述根據用戶畫像確定與該用戶相匹配的廣告信息，并將該廣告信息生成廣告列表，包括：

根據用戶喜好確定與該用戶相匹配的廣告；

根據用戶使用習慣，確定與該用戶相匹配的廣告對應的排期；

將與該用戶相匹配的廣告按照所述排期生成廣告列表。

可選的，所述個性化廣告投放方法還包括：

在廣告展示過程中，采集用戶使用行為；

根據所述用戶使用行為計算廣告到達率和/或廣告曝光率；

根據所述廣告到達率和/或所述廣告曝光率調整推薦策略，以便用于下次廣告投放。

可選的，所述推薦策略至少包括如下項中的一項：

推薦廣告的內容、類型、時長、投放時間段、投放觸發條件。

本發明還提供了一種適用于直播場景的個性化廣告投放裝置，包括：