[發明專利]一種用戶畫像更新方法、裝置、設備和介質

在審

• 申請號: 202011085827.9
• 申請日: 2020-10-12
• 公開（公告）號: CN114331486A
• 公開（公告）日: 2022-04-12
• 發明（設計）人: 彭廣舉;徐聰;李龍
• 申請（專利權）人: 騰訊科技（北京）有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京同達信恒知識產權代理有限公司 11291
• 代理人: 李娟

1.一種用戶畫像更新方法，其特征在于，包括：

根據用戶畫像的上次更新時間，獲取所述用戶畫像關聯的目標對象在所述上次更新時間之后的預設單位時長內的網絡行為數據，所述網絡行為數據包括所述目標對象針對目標多媒體內容而實施的各個目標操作的行為數據，所述行為數據中包括目標操作對應的操作時間；

根據所述網絡行為數據中的各個目標操作的行為數據，確定所述用戶畫像的增量畫像；

根據獲取的在所述上次更新時間之前的歷史目標操作對應的最新歷史操作時間，確定上次活躍時間，并根據所述網絡行為數據中的目標操作對應的操作時間，確定本次活躍時間；

根據所述上次活躍時間和所述本次活躍時間之間的時間距離，對所述上次更新時間后獲得的用戶畫像進行衰減處理；

將衰減處理之后的用戶畫像以及所述增量畫像進行融合處理，獲得本次更新后的用戶畫像。

2.如權利要求1所述的方法，其特征在于，進一步包括：

若確定所述增量畫像生成失敗，則將所述上次更新時間后獲得的用戶畫像，確定為當前更新后的用戶畫像。

3.如權利要求1所述的方法，其特征在于，根據所述網絡行為數據中的各個目標操作的行為數據，確定所述用戶畫像的增量畫像，包括：

根據各目標操作針對的目標多媒體內容對應設置的屬性標簽，分別確定每一屬性標簽對應的各目標操作；

分別針對每一目標操作，執行以下步驟：根據目標操作的行為數據，確定所述目標操作對應的操作得分；

分別針對每一屬性標簽，執行以下步驟：根據屬性標簽的各目標操作對應的操作得分，確定相應的興趣得分；

根據各屬性標簽的興趣得分，獲得用戶畫像的增量畫像。

4.如權利要求3所述的方法，其特征在于，根據目標操作的行為數據，確定所述目標操作對應的操作得分，包括：

若所述目標操作為非指定操作，則獲取所述目標操作對應設置的操作得分；

若所述目標操作為指定操作，則獲取所述目標操作的行為數據中包含的所述目標操作對應的瀏覽時長，并根據所述目標操作對應的瀏覽時長，以及預設平均瀏覽時長，確定所述目標操作對應的操作得分。

5.如權利要求4所述的方法，其特征在于，根據屬性標簽的各目標操作對應的操作得分，確定相應的興趣得分，包括：

獲取網絡用戶總數，以及所述屬性標簽對應的標簽用戶數量；

根據所述網絡用戶總數和所述標簽用戶數量，確定標簽權重，所述標簽權重和所述標簽用戶數量呈負相關，且與所述網絡用戶總數呈正相關；

確定所述屬性標簽對應的各目標操作對應的操作得分的和；

根據所述和與所述標簽權重的乘積，確定相應的興趣得分。

6.如權利要求3-5任一項所述的方法，其特征在于，在根據目標操作的行為數據，確定所述目標操作對應的操作得分之后，在根據屬性標簽的各目標操作對應的操作得分，確定相應的興趣得分之前，進一步包括：

若目標操作對應的目標多媒體內容為熱點類型內容，則獲取預設權重系數；

根據所述預設權重系數，對所述目標操作對應的操作得分進行調整，或者，對所述目標操作對應的屬性標簽的興趣得分進行調整。

7.如權利要求3-5任一項所述的方法，其特征在于，在根據屬性標簽對應的各目標操作對應的操作得分，獲得相應的興趣得分之后，在根據各屬性標簽的興趣得分，獲得用戶畫像的增量畫像之前，進一步包括：

若所述興趣得分高于預設興趣得分閾值，則對所述興趣得分進行平滑處理，獲得平滑處理后的興趣得分。

8.如權利要求1所述的方法，其特征在于，根據所述上次活躍時間和所述本次活躍時間之間的時間距離，對所述上次更新時間后獲得的用戶畫像進行衰減處理，包括：

確定所述上次活躍時間和本次活躍時間之間的時間距離；

根據所述時間距離，確定衰減系數，所述衰減系數與所述時間距離呈負相關；

按照所述衰減系數，對所述上次更新時間后獲得的用戶畫像進行衰減處理。