[發明專利]用于數字營銷的廣告請求處理方法

有效

• 申請號: 202010698818.0
• 申請日: 2020-07-20
• 公開（公告）號: CN111861563B
• 公開（公告）日: 2021-06-22
• 發明（設計）人: 羅孝瓊
• 申請（專利權）人: 王磊
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 成都魚爪智云知識產權代理有限公司 51308
• 代理人: 梁悅敏

本發明涉及數字營銷和廣告大數據領域，公開了一種用于數字營銷的廣告請求處理方法，其包括：廣告交易平臺接收廣告主終端發送的廣告請求數據；廣告交易服務器獲取廣告請求數據的第一維度特征數據，并對第一維度特征數據進行分析以得到廣告請求數據的廣告質量值；在廣告質量值大于預設質量閾值時，接收所有服務商終端發送的廣告服務數據；廣告交易服務器獲取廣告服務數據的第二維度特征數據，并根據第一維度特征數據和第二維度特征數據計算廣告請求數據與每個廣告服務數據的投放匹配度；廣告分配服務器篩選出投放匹配度高于預設分配閾值的廣告服務數據，并將廣告請求數據發送到相應的服務商終端。

技術領域

本發明涉及數字營銷和廣告領域，尤其涉及一種用于數字營銷的廣告請求處理方法。

背景技術

隨著互聯網在進入廣泛的大眾參與和商業活動時期，數字營銷逐漸興起。傳統廣告模式下，通常以媒體為陣地進行廣告營銷，即廣告主通過挑選符合目標受眾瀏覽習慣的媒體，向媒體廣告位投放廣告，在此模式下，很大一部分的廣告向非目標受眾曝光。

此外，無論是傳統媒介計劃還是基于受眾購買的媒介計劃，都會涉及到向多個廣告媒體進行媒介購買，如果采用人工的方式逐一去管理和整合來自不同媒體的媒介計劃，將會耗費大量的人力物力，且無法保證媒介計劃的準確性。

通過數字營銷進行統一的系統管理不僅可以降低人力成本，減少時間消耗，而且可以有效地整合各種媒體資源。

相較于傳統營銷其具體優點有：數字營銷平臺和多個不同的廣告庫存來源連接，通過對每個廣告展現作出實時的購買決定，使用戶可以大量購買精準范圍內的定向投放廣告資源，將購買廣告展現的決定權從廣告位庫存售賣者手中轉移到真正的媒介廣告購買者手中。

發明內容

現有的數字營銷技術方案通常存在以下缺陷：廣告主發送的不合理的廣告請求數量較多，處理不合理的廣告請求需要消耗大量的人力資源；成交的廣告請求存在一定比例的與廣告服務商提供的廣告位資源匹配度不高的情況，從而影響了廣告效果。

針對現有技術的不足，本發明提供了一種用于數字營銷的廣告請求處理方法，其包括：

S1)廣告交易平臺接收廣告主終端發送的廣告請求數據；

S2)廣告交易平臺的廣告交易服務器獲取廣告請求數據的第一維度特征數據，并對第一維度特征數據進行分析以得到廣告請求數據的廣告質量值；

S3)廣告交易服務器判斷廣告質量值是否大于預設質量閾值；

S3.1)在廣告質量值小于或等于預設質量閾值時，廣告交易服務器發送廣告請求失敗的提示消息到相應的廣告主終端；

S4)在廣告質量值大于預設質量閾值時，廣告交易平臺接收所有服務商終端發送的廣告服務數據；

S5)廣告交易服務器獲取廣告服務數據的第二維度特征數據，并根據第一維度特征數據和第二維度特征數據計算廣告請求數據與每個廣告服務數據的投放匹配度；

S6)廣告分配服務器篩選出投放匹配度高于預設分配閾值的廣告服務數據，并將廣告請求數據發送到相應的服務商終端。

根據一個優選的實施方式，步驟S2包括：

S2.1)維度特征提取模塊提取廣告請求數據的第一維度特征數據；所述第一維度特征數據包括展現需求特征信息、預算價格特征信息和設備需求特征信息；

S2.2)維度矢量創建模塊分別根據展現需求特征信息、預算價格特征信息和設備需求特征信息創建展現需求矢量、預算價格矢量和設備需求矢量；

S2.3)分析計算模塊中的廣告質量值計算單元根據展現需求矢量、預算價格矢量和設備需求矢量計算廣告質量值。

根據一個優選的實施方式，步驟S2.3包括：