[發明專利]一種廣告自動化上新方法、系統、裝置及存儲介質

有效

• 申請號: 202010495616.6
• 申請日: 2020-06-03
• 公開（公告）號: CN111652647B
• 公開（公告）日: 2023-07-07
• 發明（設計）人: 羅毅;羅文輝;招偉錦;楊忠軒;呂子鋒
• 申請（專利權）人: 廣州市豐申網絡科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/0241
• 分類號: G06Q30/0241;G06Q30/0242;G06Q30/0251;G06Q30/0273
• 代理公司: 廣州嘉權專利商標事務所有限公司 44205
• 代理人: 譚英強

本發明公開了一種廣告自動化上新方法、系統、裝置及存儲介質，方法包括：獲取廣告投放物料和廣告投放目標；根據所述廣告投放物料，生成廣告投放的創意集合和用戶定向集合；確定廣告投放的出價范圍；將所述創意集合、用戶定向集合以及出價范圍進行組合，確定廣告上新內容。本發明可以讓用戶在智能投放平臺通過上傳廣告投放物料和廣告投放目標就實現自動上新廣告，相較于人工投放的方式，本發明降低了成本且提高了廣告投放的效果，可廣泛應用于廣告投放技術領域。

技術領域

本發明涉及廣告投放技術領域，尤其是一種廣告自動化上新方法、系統、裝置及存儲介質。

背景技術

目前信息流廣告投放上新的主流操作方式有以下兩種：

手動上新：運營投放策劃師根據已有物料(圖片、視頻、文案)、用戶定向人群、客戶所要求的商務條件(CPA(下單成本)、CTR(點擊率)、CVR(轉化率))在媒介(騰訊、快手、百度等)投放平臺進行手動創建廣告，進行投放。

模板上新：市面上有些廣告投放系統會提供模版設置給用戶批量創建廣告，模版中固定了對應廣告所需要的所有元素，包括物料(圖片、視頻、文案)、定向選擇、廣告投放時間、廣告出價等，用戶只要對應將模板中的元素規格要求，逐一填好相應內容，系統就可以自動按元素內容按用戶設置的模版預期自動組合，最終實現批量上新廣告的目的。

手動上新存在運營策劃師在創建廣告過程中需要完全手動操作且流程非常繁瑣，需要浪費大量時間在重復勞動工作上，無法真正花精力去優化各個營銷環節。而模版上新是需要用戶嚴格按照模版中要求的規格，才能實現批量上新功能，而且若需要使用模版上新來使用控制變量法測試某個物料時，流程上也會相對繁瑣且批量上新的性能自動組合的優點難以體現。

發明內容

有鑒于此，本發明實施例提供一種成本低且效果好的廣告自動化上新方法、系統、裝置及存儲介質。

本發明的第一方面提供了一種廣告自動化上新方法，包括：

獲取廣告投放物料和廣告投放目標；

根據所述廣告投放物料，生成廣告投放的創意集合和用戶定向集合；

確定廣告投放的出價范圍；

將所述創意集合、用戶定向集合以及出價范圍進行組合，確定廣告上新內容。

在一些實施例中，還包括以下步驟：

在投放上新廣告之后，獲取廣告投放的參數，所述參數包括曝光量、點擊量、消耗、下單量、點擊率、轉化率和下單成本；

通過UCB算法對所述參數進行計算，根據計算的結果對廣告上新內容進行優化。

在一些實施例中，所述確定廣告投放的出價范圍這一步驟，包括：

獲取填單成本，將所述填單成本作為廣告出價上限；

或者，

獲取點擊率目標值和轉化率目標值，根據媒體投放平臺提供的大盤出價范圍中的最大出價作為廣告出價上限；

根據所述廣告出價上限計算廣告投放的出價范圍。

在一些實施例中，所述將所述創意集合、用戶定向集合以及出價范圍進行組合，確定廣告上新內容這一步驟，包括：

基于出價范圍，將所述創意集合和用戶定向集合進行隨機組合，確定廣告上新內容；

或者，

遍歷創意集合中的所有創意元素，在確定好創意元素之后，從所述用戶定向集合和所述出價范圍中隨機抽取對應元素來確定廣告上新內容；

或者，