[發明專利]基于LBS的移動定向優惠券營銷模型構建方法

在審

• 申請號: 202010190500.1
• 申請日: 2020-03-18
• 公開（公告）號: CN111400664A
• 公開（公告）日: 2020-07-10
• 發明（設計）人: 羅美玲;覃夢;覃文博
• 申請（專利權）人: 成都理工大學
• 主分類號: G06F17/18
• 分類號: G06F17/18;G06Q30/02
• 代理公司: 成都市熠圖知識產權代理有限公司 51290
• 代理人: 鄧昉

1.一種基于LBS的移動定向優惠券營銷模型構建方法，其特征在于：包括以下步驟：

(1)確定參與者，所述參與者包括強勢廠商A、弱勢廠商B、消費者；

(2)刻畫廠商特征和消費者特征；

所述廠商特征為：A、B分別位于Hotelling線性城市模型中，[0,1]線段的起點和終點，且A的忠誠消費者數量大于B的忠誠消費者數量；

所述消費者特征為：消費者總數標準化為1，在[0,1]線段上均勻分布，在[0,1]線段上任選一點x，則位于x點處的消費者，購買A產品的交通成本為tx，購買B產品的交通成本為t(1-x)；

所有消費者分為三類：僅從A購買產品的消費者比例為h_A，標記為h_A類消費者；僅從B購買產品的消費者比例為h_B，標記為h_B類消費者，剩余標記為S類消費者，比例為s(s＝1-h_A-h_B)，三類消費者也在[0,1]線段上均勻分布；

(3)刻畫三類消費者的消費者剩余函數；

用i表示廠商類型，i＝{A,B}；用j表示消費者類型，j_i＝{h_A,h_B,s_A,s_B}，表示廠商i向位于x的j型消費者發放的優惠券面值，P_i表示廠商i制定的產品價格，V表示消費者愿意為產品支付的保留價格，z表示廠商發放定向優惠券的單位定向成本；

h_A類消費者，其消費者剩余函數為且當U_A≥0，h_A類消費者購買產品，否則不購買；

h_B類消費者，其消費者剩余函數且當U_B≥0，h_B類消費者購買產品；否則不購買；

S類消費者，其從A、B購買產品的消費者函數分別滿足U_A、U_B，且當U_A＞U_B時，從A購買產品；U_A＜U_B時，從B購買產品；U_A＝U_B時，從A、B購買產品無差異；式中：θ為0,1變量，且θ＝1時，廠商提供優惠券，θ＝0時，廠商不提供優惠券；

(4)廠商根據自己的產品價格，和單位定向成本，來決策是否發放優惠券、發放的優惠券面值、以及發放優惠券的范圍。