[發(fā)明專利]一種廣告出價(jià)方法、裝置及電子設(shè)備

在審

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 202010149144.9
• 申請(qǐng)日: 2020-03-05
• 公開(kāi)（公告）號(hào): CN111369293A
• 公開(kāi)（公告）日: 2020-07-03
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 趙科科;趙星;金永波
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 支付寶（杭州）信息技術(shù)有限公司
• 主分類號(hào): G06Q30/02
• 分類號(hào): G06Q30/02;G06Q30/06;G06N20/00
• 代理公司: 北京晉德允升知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11623
• 代理人: 劉立升

本說(shuō)明書(shū)實(shí)施例提供一種廣告出價(jià)方法、裝置及電子設(shè)備。所述方法包括：接收廣告出價(jià)請(qǐng)求，所述廣告出價(jià)請(qǐng)求中包含與用戶相關(guān)聯(lián)的信息；根據(jù)所述信息判斷所述用戶是否為目標(biāo)用戶，并當(dāng)用戶為目標(biāo)用戶時(shí)，獲取目標(biāo)用戶的用戶特征數(shù)據(jù)及廣告特征數(shù)據(jù)；將用戶特征數(shù)據(jù)輸入第一機(jī)器學(xué)習(xí)模型中，得到所述目標(biāo)用戶的第一轉(zhuǎn)化概率，第一轉(zhuǎn)化概率表示自然轉(zhuǎn)化概率；將用戶特征數(shù)據(jù)以及廣告特征數(shù)據(jù)輸入第二機(jī)器學(xué)習(xí)模型中，得到所述目標(biāo)用戶的第二轉(zhuǎn)化概率，第二轉(zhuǎn)化概率表示曝光轉(zhuǎn)化概率；再根據(jù)所述第一轉(zhuǎn)化概率和第二轉(zhuǎn)化概率計(jì)算得到第三轉(zhuǎn)化概率，第三轉(zhuǎn)化概率表示凈轉(zhuǎn)化概率，基于所述第三轉(zhuǎn)化概率對(duì)廣告進(jìn)行出價(jià)。

技術(shù)領(lǐng)域

本說(shuō)明書(shū)涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，尤其涉及一種廣告出價(jià)方法、裝置及電子設(shè)備。

背景技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使得廣告主利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷成為可能。在用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)瀏覽某個(gè)媒體頁(yè)面時(shí)，該媒體頁(yè)面可能會(huì)出現(xiàn)可供展示廣告信息的機(jī)會(huì)，媒體平臺(tái)通常會(huì)以價(jià)格拍賣的方式來(lái)決定對(duì)該廣告位流量展示哪個(gè)廣告主的廣告。因此，對(duì)于廣告主而言，廣告主通過(guò)對(duì)廣告位流量進(jìn)行出價(jià)，從而達(dá)成廣告主設(shè)定廣告投放的目標(biāo)，比如在用戶促活場(chǎng)景下，廣告主的目標(biāo)是使不活躍用戶在廣告的引導(dǎo)下重新登錄APP，因此通過(guò)對(duì)廣告進(jìn)行出價(jià)以獲得對(duì)不活躍用戶進(jìn)行定向廣告投放的機(jī)會(huì)，是重新召回不活躍的用戶一種有效方式。

現(xiàn)有技術(shù)中，以用戶促活場(chǎng)景下的廣告競(jìng)價(jià)過(guò)程為例，廣告主一般基于該媒體頁(yè)面下廣告位流量的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率(即廣告被曝光后，被用戶點(diǎn)擊且?guī)?lái)用戶轉(zhuǎn)化的概率)并結(jié)合廣告主的目標(biāo)進(jìn)行出價(jià)，但是由于不活躍用戶存在一定的自然轉(zhuǎn)化的情況，即使不對(duì)其投放廣告，一段時(shí)間后不活躍的用戶也可能會(huì)因?yàn)槠渌赖脑颍鲃?dòng)回來(lái)重新登錄客戶端。因此，現(xiàn)有的廣告出價(jià)方式導(dǎo)致廣告的價(jià)值與廣告主真正的收益沒(méi)有完全匹配，對(duì)廣告的出價(jià)不夠合理，降低了用戶的轉(zhuǎn)化率。

基于現(xiàn)有技術(shù)，需要提供一種更加合理，更符合廣告主的實(shí)際利益，提高用戶轉(zhuǎn)化率的廣告出價(jià)方案。

發(fā)明內(nèi)容

本說(shuō)明書(shū)實(shí)施例提供一種廣告出價(jià)方法、裝置及電子設(shè)備，以解決現(xiàn)有技術(shù)存在的出價(jià)方式不夠合理，不符合廣告主的實(shí)際利益，降低了用戶轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題。

為解決上述技術(shù)問(wèn)題，本說(shuō)明書(shū)實(shí)施例是這樣實(shí)現(xiàn)的：

第一方面，本說(shuō)明書(shū)實(shí)施例提供的一種廣告出價(jià)方法，所述方法包括：

接收一個(gè)或多個(gè)廣告出價(jià)請(qǐng)求，所述廣告出價(jià)請(qǐng)求中包含與用戶相關(guān)聯(lián)的信息；

根據(jù)所述信息判斷所述用戶是否為目標(biāo)用戶，當(dāng)所述用戶為目標(biāo)用戶時(shí)，獲取所述目標(biāo)用戶的用戶特征數(shù)據(jù)，并獲取廣告特征數(shù)據(jù)；

將所述用戶特征數(shù)據(jù)輸入到預(yù)定的第一機(jī)器學(xué)習(xí)模型中進(jìn)行預(yù)測(cè)，得到所述目標(biāo)用戶的第一轉(zhuǎn)化概率，其中，所述第一轉(zhuǎn)化概率用于表示目標(biāo)用戶的自然轉(zhuǎn)化概率；

將所述用戶特征數(shù)據(jù)以及廣告特征數(shù)據(jù)輸入到預(yù)定的第二機(jī)器學(xué)習(xí)模型中進(jìn)行預(yù)測(cè)，得到所述目標(biāo)用戶的第二轉(zhuǎn)化概率，其中，所述第二轉(zhuǎn)化概率用于表示目標(biāo)用戶的曝光轉(zhuǎn)化概率；

根據(jù)所述第一轉(zhuǎn)化概率和第二轉(zhuǎn)化概率計(jì)算得到第三轉(zhuǎn)化概率，所述第三轉(zhuǎn)化概率用于表示目標(biāo)用戶的凈轉(zhuǎn)化概率，基于所述第三轉(zhuǎn)化概率對(duì)廣告進(jìn)行出價(jià)。

第二方面，本說(shuō)明書(shū)實(shí)施例提供的一種廣告出價(jià)方法，所述方法包括：

接收一個(gè)或多個(gè)廣告出價(jià)請(qǐng)求，所述廣告出價(jià)請(qǐng)求中包含與用戶相關(guān)聯(lián)的信息；

根據(jù)所述信息判斷所述用戶是否為目標(biāo)用戶，當(dāng)所述用戶為目標(biāo)用戶時(shí)，獲取所述目標(biāo)用戶的用戶特征數(shù)據(jù)，并獲取廣告特征數(shù)據(jù)；

將所述用戶特征數(shù)據(jù)以及廣告特征數(shù)據(jù)輸入到預(yù)定的第三機(jī)器學(xué)習(xí)模型中進(jìn)行預(yù)測(cè)，得到所述目標(biāo)用戶的第三轉(zhuǎn)化概率，并基于所述第三轉(zhuǎn)化概率對(duì)廣告進(jìn)行出價(jià)；