[發明專利]一種廣告投放方法、投放裝置及服務器

在審

• 申請號: 202010079653.9
• 申請日: 2020-02-04
• 公開（公告）號: CN111292128A
• 公開（公告）日: 2020-06-16
• 發明（設計）人: 趙全;張濤;王帥;吳笛;張婧婷;周健
• 申請（專利權）人: 北京搜狐新媒體信息技術有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京集佳知識產權代理有限公司 11227
• 代理人: 溫可睿

1.一種廣告投放方法，其特征在于，所述方法包括：

獲取與目標廣告組相匹配的歷史加載日志，所述歷史加載日志中記錄有所述目標廣告組在不同歷史時刻下的加載庫存，所述加載庫存表征所述目標廣告組中廣告被廣告位加載的總量；

基于所述目標廣告組在不同歷史時刻下的加載庫存確定所述目標廣告組當日的預估消耗曲線，所述預估消耗曲線表征所述目標廣告組預估的預算消耗量與時間的關系；

通過從所述預估消耗曲線上獲取當前預估消耗量，與當前實際消耗量比較調整得到當前時刻的預估消耗率；

按照所述當前時刻的預估消耗率進行投放廣告的控制，以實現在投放時間內勻速消耗客戶預算。

2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述基于所述目標廣告組在不同歷史時刻下的加載庫存確定所述目標廣告組當日的預估消耗曲線，包括：

根據所述目標廣告組在歷史周同期的加載庫存確定所述目標廣告組當日的預估流量曲線，所述預估流量曲線表征所述目標廣告組預估的廣告流量與時間的關系；

基于預設的日預算量處理所述預估流量曲線得到所述目標廣告組當日的預估消耗曲線。

3.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述與當前實際消耗量比較調整得到當前時刻的預估消耗率，包括：

獲取上一歷史時刻的預估消耗率；

判斷所述當前預估消耗量是否等于當前實際消耗量；

如果所述當前預估消耗量等于所述當前實際消耗量，則將所述上一歷史時刻的預估消耗率作為當前時刻的預估消耗率；

如果所述當前預估消耗量不等于所述當前實際消耗量，則判斷所述當前預估消耗量是否大于所述當前實際消耗量；

如果所述當前預估消耗量大于所述當前實際消耗量，通過減小所述上一歷史時刻的預估消耗率獲取當前時刻的預估消耗率；

如果所述當前預估消耗量小于所述當前實際消耗量，通過增大所述上一歷史時刻的預估消耗率獲取當前時刻的預估消耗率。

4.根據權利要求3所述的方法，其特征在于，所述通過減小所述上一歷史時刻的預估消耗率獲取當前時刻的預估消耗率，包括：

按照如下公式計算當前時刻的預估消耗率：

PTR′＝PTR*(1-Δ)

其中，PTR′為所述當前時刻的預估消耗率，PTR為所述上一歷史時刻的預估消耗率，Δ為預設的調整系數。

5.根據權利要求3所述的方法，其特征在于，所述通過增大所述上一歷史時刻的預估消耗率獲取當前時刻的預估消耗率，包括：

按照如下公式計算當前時刻的預估消耗率：

PTR′＝PTR*(1+Δ)

其中，PTR′為所述當前時刻的預估消耗率，PTR為所述上一歷史時刻的預估消耗率，Δ為預設的調整系數。

6.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述按照所述當前時刻的預估消耗率進行投放廣告的控制，包括：

將所述當前時刻的預估消耗率發送至廣告平臺，以使所述廣告平臺在所述當前時刻的預估消耗率小于基準預估消耗率的情況下投放廣告，所述基準預估消耗率是所述廣告平臺生成的。

7.一種廣告投放裝置，其特征在于，所述裝置包括：

獲取模塊，用于獲取與目標廣告組相匹配的歷史加載日志，所述歷史加載日志中記錄有所述目標廣告組在不同歷史時刻下的加載庫存，所述加載庫存表征所述目標廣告組中廣告被廣告位加載的總量；

確定模塊，用于基于所述目標廣告組在不同歷史時刻下的加載庫存確定所述目標廣告組當日的預估消耗曲線，所述預估消耗曲線表征所述目標廣告組預估的預算消耗量與時間的關系；

調整模塊，用于通過從所述預估消耗曲線上獲取當前預估消耗量，與當前實際消耗量比較調整得到當前時刻的預估消耗率；

控制模塊，用于按照所述當前時刻的預估消耗率進行投放廣告的控制，以實現在投放時間內勻速消耗客戶預算。