[發明專利]一種定向投放內容的方法、裝置和計算機存儲介質

在審

• 申請號: 201910724285.6
• 申請日: 2019-08-07
• 公開（公告）號: CN110489643A
• 公開（公告）日: 2019-11-22
• 發明（設計）人: 唐天逸;向宇
• 申請（專利權）人: 精碩科技(北京)股份有限公司
• 主分類號: G06F16/9535
• 分類號: G06F16/9535;G06F16/955;G06F16/9538;G06Q30/02
• 代理公司: 11262 北京安信方達知識產權代理有限公司
• 代理人: 栗若木;龍洪<國際申請>=<國際公布>=

本申請公開了一種定向投放內容的方法、裝置和計算機存儲介質；所述定向投放內容的方法包括：服務器獲取前端當前展示的網頁的環境數據；所述服務器將所獲取的環境數據，與為投放內容所設置的環境數據進行對比，確定與所述當前展示的網頁匹配的投放內容；所述服務器將所確定的投放內容返回給所述前端，供所述前端顯示在所述當前展示的網頁中的預定區域。本申請可以不依賴于cookie將當前展示的網頁與投放內容進行匹配，提高了定向投放內容的時效性和準確度。

技術領域

本發明涉及網絡領域，尤其涉及一種定向投放內容的方法、裝置和計算機存儲介質。

背景技術

現有技術中，一般是基于人群定向進行投放，基于用戶在互聯網上的行為，通過機器學習的方法總結出用戶的興趣點，例如：當某個用戶經常訪問汽車類網站并被第三方數據監測工具獲取到此類行為時，該用戶就會被打上“汽車”的興趣標簽。當興趣標簽建立完成后，可通過選擇指定興趣標簽的方式全選人群，即可實現對指定人群定向的投放。

例如，一種基于人群定向的廣告投放方法包括以下步驟：

101、廣告公司利用第三方Cookie在互聯網上搜集用戶行為；

Cookie是用戶訪問過的網站創建的文件，用于存儲瀏覽信息，例如用戶的網站偏好設置或個人資料信息。共有兩種類型的Cookie：第一方Cookie是由地址欄中列出的網站域設置的Cookie，而第三方Cookie來自在網頁上嵌入廣告或圖片等項的其他域來源。第一方Cookie和第三方Cookie，都是網站在客戶端上存放的一小塊數據，都由某個域存放，只能被這個域訪問。他們的區別其實并不是技術上的區別，而是使用方式上的區別；

比如，訪問A這個網站，這個網站設置了一個Cookie，這個Cookie也只能被A這個域下的網頁讀取，這就是第一方Cookie。如果還是訪問A這個網站，網頁里有用到B網站的一張圖片，瀏覽器在B請求圖片的時候，B設置了一個Cookie，那這個Cookie只能被B這個域訪問，反而不能被A這個域訪問，因為對用戶來說，實際是在訪問A這個網站被設置了一個B這個域下的Cookie，所以叫第三方Cookie；

102、廣告公司將步驟101中收集到的用戶行為進行聚合，計算用戶的興趣標簽；

103、廣告公司在自有的廣告系統中設置需要投放的廣告內容，并添加廣告所需要觸達的受眾的興趣標簽；

104、當有步驟103中所設置的受眾出現在廣告公司監測范圍的網頁中時，步驟103中設置的廣告內容將被投放給受眾。

至此，基于人群定向的廣告投放流程結束。

基于人群定向進行投放的方案存在如下缺點：

(1)用戶覆蓋面低導致的定向不精準：由于現有技術方案需要通過第三方Cookie獲取用戶行為數據，再進行用戶興趣標簽的計算并進行投放，但是由于第三方cookie無法保障用戶的隱私，所以幾乎所有的瀏覽器都提供屏蔽第三方Cookie的設置，其中IE和Safari更是默認阻止第三方Cookie。由于第三方Cookie的禁用會導致無法收集用戶的行為數據，因此會造成用戶覆蓋面降低，從而影響到投放的精準度下降。

(2)時效性低：由于用戶興趣標簽的計算是在用戶在互聯網中產生行為之后進行的，因此基于人群定向的投放在時間上會有一定的滯后性。例如：當用戶X今天訪問了汽車網站并且被廣告公司監測到，則需要在用戶X下一次訪問含有廣告公司廣告位的網站時才會出現汽車相關的廣告，這個時間點最快可能是用戶訪問的下一個頁面。