[發明專利]一種基于廣告預算控制的投放方法

在審

• 申請號: 201811446746.X
• 申請日: 2018-11-29
• 公開（公告）號: CN111242663A
• 公開（公告）日: 2020-06-05
• 發明（設計）人: 不公告發明人
• 申請（專利權）人: 唐志勇
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 暫無信息
• 代理人: 暫無信息

本發明公開了一種基于廣告預算控制的投放方法，對廣告預算進行靈活調控，使廣告預算相對均勻的分布在預定時間周期內的盡可能多的時段中的高質量的廣告流量上，從而提高了廣告效果。

技術領域

本發明涉及廣告技術領域，具體而言，是一種基于廣告預算控制的投放方法。

背景技術

網絡廣告也稱為互聯網廣告，是指利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

目前的廣告投放策略中，由于廣告主的預算限制，預算不足的廣告主過早耗盡預算，會使得大量搜索失去廣告投放，造成巨大損失，且投放廣告點擊率較低，廣告投放效果差。

有鑒于此，特提出本發明。

發明內容

本發明的目的是提供一種基于廣告預算控制的投放方法。

為了實現上述目的，本發明提供的一種基于廣告預算控制的投放方法，包括：

獲取與搜索關鍵詞相匹配的至少一個投放廣告；

設置投放廣告的預算控制機制，進行投放控制；

其中設置待投放廣告的預算控制機制，包括

在預定時間周期的當前時間片內，獲取各廣告流量的屬性信息，并將所述廣告流量的屬性信息提供給流量質量分層模型，其中，所述預定時間周期被劃分為多個時間片；

根據所述流量質量分層模型輸出的流量質量分值確定所述廣告流量所屬的廣告流量質量層；

根據所述廣告流量所屬的廣告流量質量層所對應的投放量控制參數確定是否針對該廣告流量執行競價操作；

其中，所述廣告流量所屬的廣告流量質量層所對應的投放量控制參數是根據當前時間片的期望消耗金額以及前一個時間片的投放反饋參數確定的。

進一步的，所述廣告流量的屬性信息包括：廣告的屬性信息、廣告點位的屬性信息以及廣告接收方的屬性信息；所述流量質量分層模型包括：點擊概率預測模型，且所述點擊概率預測模型輸出其預測的所述廣告流量的點擊概率。

進一步的，所述點擊概率預測模型查找與所述廣告流量的屬性信息同類的廣告流量，并將查找到的一個同類的廣告流量的歷史點擊概率作為其預測的所述廣告流量的點擊概率。

進一步的，所述投放量控制參數包括：投放數量或者投放概率；

在當前時間片的上一個時間片，根據歷史流量預測下一個時間片各廣告流量質量層的流量；

根據所述下一個時間片各廣告流量質量層的流量以及所述下一個時間片的總投放次數確定下一個時間片的各廣告流量質量層的投放量控制參數。

進一步的，所述上一個時間片的投放反饋參數包括：預定時間周期內的所有在先時間片的廣告流量投放總次數以及總消耗金額；

且所述下一個時間片的總投放次數是通過如下步驟確定的：

將所述下一個時間片的期望消耗金額、所述預定時間周期內的所有在先時間片的投放總次數以及總消耗金額提供給比例積分微積分PID控制模型，并將所述PID控制模型的輸出結果作為當前時間片的總投放次數。

本發明提具有如下有益效果；

本發明一種基于廣告預算控制的投放方法，對廣告預算進行靈活調控，使廣告預算相對均勻的分布在預定時間周期內的盡可能多的時段中的高質量的廣告流量上，從而提高了廣告效果。

具體實施方式