[發明專利]戶外廣告投放方法及裝置

有效

• 申請號: 201811315039.7
• 申請日: 2018-11-06
• 公開（公告）號: CN109598537B
• 公開（公告）日: 2020-07-31
• 發明（設計）人: 林懌;元錚
• 申請（專利權）人: 阿里巴巴集團控股有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京億騰知識產權代理事務所(普通合伙) 11309
• 代理人: 張明;周良玉

1.一種戶外廣告投放方法，包括：

從業務系統獲取多個用戶的地理位置服務LBS定位信息和線下商戶的交易信息，其中，所述交易信息至少包括所述線下商戶的位置以及買家用戶；所述業務系統為支付系統；所述用戶的LBS定位信息是在所述用戶登錄所述支付系統時，由所述支付系統記錄；所述線下商戶的交易信息是在所述買家用戶與開通支付功能的所述線下商戶進行線下交易時，由所述支付系統記錄；

根據所述LBS定位信息和至少一個投放設備的已知位置，從所述多個用戶中確定出所述至少一個廣告投放設備周邊的目標人群；以及，根據所述線下商戶的位置和所述至少一個投放設備的已知位置，從所述買家用戶中，確定出所述至少一個廣告投放設備周邊的目標人群；

獲取所述目標人群的描述信息；

根據所述描述信息，確定所述目標人群的畫像數據；所述畫像數據用于指示出所述目標人群的整體性人物特征；

根據所述畫像數據以及人流量數據，確定各個廣告投放設備的標簽信息，以使所述標簽信息至少包括所述畫像數據和所述人流量數據；

將所述標簽信息與待投放廣告的訴求信息進行匹配，以選取與所述待投放廣告相匹配的目標投放設備；

向所述目標投放設備投放所述待投放廣告。

2.根據權利要求1所述的方法，所述人流量數據通過以下步驟獲得：

根據所述目標人群的數量以及預設時間段，確定所述人流量數據。

3.根據權利要求2所述的方法，當還獲取線下商戶的交易信息時，還包括：

根據所述線下商戶的位置，確定所述廣告投放設備周邊的場景信息；

所述根據所述畫像數據以及所述人流量數據，確定各個廣告投放設備的標簽信息，包括：

根據所述畫像數據、所述人流量數據以及所述場景信息，確定各個廣告投放設備的標簽信息。

4.根據權利要求1所述的方法，當還獲取所述線下商戶的交易信息時，所述根據所述線下商戶的位置和所述至少一個投放設備的已知位置，從所述買家用戶中，確定出所述至少一個廣告投放設備周邊的目標人群，包括：

根據所述線下商戶的位置以及各個廣告投放設備的已知位置，計算所述線下商戶與所述各個廣告投放設備之間的距離；

當與某廣告投放設備之間的距離小于預設閾值時，所述買家用戶歸屬于該廣告投放設備周邊的目標人群。

5.根據權利要求1所述的方法，還包括：

對所述待投放廣告的投放效果進行監測，以得到監測結果；

向廣告商反饋所述監測結果。

6.一種戶外廣告投放裝置，包括：

獲取單元，用于從業務系統獲取多個用戶的地理位置服務LBS定位信息和線下商戶的交易信息，其中，所述交易信息至少包括所述線下商戶的位置以及買家用戶；所述業務系統為支付系統；所述用戶的LBS定位信息是在所述用戶登錄所述支付系統時，由所述支付系統記錄；所述線下商戶的交易信息是在所述買家用戶與開通支付功能的所述線下商戶進行線下交易時，由所述支付系統記錄；

確定單元，用于根據所述獲取單元獲取的所述LBS定位信息和至少一個投放設備的已知位置，從所述多個用戶中確定出所述至少一個廣告投放設備周邊的目標人群；以及，根據所述線下商戶的位置和所述至少一個投放設備的已知位置，從所述買家用戶中，確定出所述至少一個廣告投放設備周邊的目標人群；

所述獲取單元，還用于獲取所述目標人群的描述信息；

所述確定單元，還用于根據所述獲取單元獲取的所述描述信息，確定所述目標人群的畫像數據；所述畫像數據用于指示出所述目標人群的整體性人物特征；

所述確定單元，還用于根據所述畫像數據以及人流量數據，確定各個廣告投放設備的標簽信息，以使所述標簽信息至少包括所述畫像數據和所述人流量數據；

匹配單元，用于將所述確定單元確定的所述標簽信息與待投放廣告的訴求信息進行匹配，以選取與所述待投放廣告相匹配的目標投放設備；

投放單元，用于向所述匹配單元選取的所述目標投放設備投放所述待投放廣告。