[發明專利]廣告投放方法、裝置及存儲設備、計算機設備

在審

• 申請號: 201811131040.4
• 申請日: 2018-09-27
• 公開（公告）號: CN109447688A
• 公開（公告）日: 2019-03-08
• 發明（設計）人: 張曉明
• 申請（專利權）人: 平安科技（深圳）有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 深圳市立智方成知識產權代理事務所(普通合伙) 44468
• 代理人: 王增鑫

本發明提供一種廣告投放方法、裝置及存儲設備、計算機設備，所述方法包括：獲取待推送廣告的廣告單價以及點擊通過率CTR；所述點擊通過率CTR指的是待推送廣告的點擊數量與曝光數量之比；獲取所述待推送廣告的用戶興趣因子；其中，所述用戶興趣因子根據待推送廣告屬性定位的用戶群對所述待推送廣告的興趣度確定；根據所述待推送廣告的廣告單價、點擊通過率CTR以及用戶興趣因子獲取所述待推送廣告的千次展示收益；根據所述待推送廣告的千次展示收益投放該待推送廣告。上述方法得到的待推送廣告的千次展示收益支持用戶的個性化廣告投放，最大限度將廣告投放給潛在客戶，從而實現精準投放，以提高最終的點擊通過率CTR。

技術領域

本發明涉及廣告投放技術領域，具體而言，本發明涉及一種廣告投放方法、裝置及存儲設備、計算機設備。

背景技術

隨著互聯網技術的發展，互聯網廣告的投放大多基于廣告的千次展示收益(eCPM)對待推送廣告進行排序，eCPM越高的廣告越優先推送給用戶進行展示。傳統的eCPM中直接參考廣告單價以及廣告點擊率兩個因素。然而，不同的用戶喜歡的廣告類型不一樣，該方式未考慮到用戶的差異，針對性不強，最終使用該傳統廣告投放方式將廣告投放到用戶端的廣告并不能滿足用戶需求。

發明內容

本發明提出一種廣告投放方法、裝置及存儲設備、計算機設備，以針對用戶需求進行廣告投放，從而真正滿足用戶對于廣告的需求，提高用戶滿意度。

本發明提供以下方案：

一種廣告投放方法，包括：獲取待推送廣告的廣告單價以及點擊通過率CTR；所述點擊通過率CTR指的是待推送廣告的點擊數量與曝光數量之比；獲取所述待推送廣告的用戶興趣因子；其中，所述用戶興趣因子根據待推送廣告屬性定位的用戶群對所述待推送廣告的興趣度確定；根據所述待推送廣告的廣告單價、點擊通過率CTR以及用戶興趣因子獲取所述待推送廣告的千次展示收益；根據所述待推送廣告的千次展示收益投放該待推送廣告。

在其中一個實施例中，所述待推送廣告的點擊通過率CTR包括所述待推送廣告對應的每個目標用戶群的點擊通過率CTR；所述待推送廣告的用戶興趣因子包括所述每個目標用戶群對應的用戶興趣因子；所述根據所述待推送廣告的廣告單價、點擊通過率CTR以及用戶興趣因子獲取所述待推送廣告的千次展示收益，包括：根據所述待推送廣告的廣告單價、所述每個目標用戶群的點擊通過率CTR以及所述每個目標用戶群對應的用戶興趣因子，獲取所述待推送廣告在每個目標用戶群的千次展示收益；所述根據所述待推送廣告的千次展示收益投放該待推送廣告，包括：根據所述待推送廣告在每個目標用戶群的千次展示收益，確定出所述待推送廣告投放廣告的目標用戶群，向該目標用戶群投放該待推送廣告。

在其中一個實施例中，所述確定出所述待推送廣告投放廣告的目標用戶群，包括：確定出千次展示收益大于預設值的目標用戶群，將該目標用戶群作為所述待推送廣告投放廣告的目標用戶群。

在其中一個實施例中，所述根據所述待推送廣告的千次展示收益投放該待推送廣告之后，還包括：獲取所述待推送廣告在預設時間段內的點擊通過率CTR的平均值；根據獲取到的點擊通過率CTR的平均值調整所述待推送廣告的千次展示收益。

在其中一個實施例中，所述待推送廣告的點擊通過率CTR通過以下方式獲取：在試用時間段內，將所述待推送廣告的千次展示收益設置為固定值；根據所述固定值投放所述待推送廣告；獲取所述待推送廣告的點擊通過率CTR。

在其中一個實施例中，所述根據所述固定值投放所述待推送廣告，包括：獲取所述待推送廣告關聯的多個素材圖片；根據所述固定值，分別將所述多個素材圖片中每個圖片作為待推送廣告的圖片素材對所述待推送廣告進行廣告投放；所述獲取所述待推送廣告的點擊通過率CTR，包括：獲取所述每個圖片對應的點擊通過率CTR；將點擊通過率CTR最高的圖片作為所述待推送廣告的廣告圖片，并將該點擊通過率CTR作為所述待推送廣告的點擊通過率CTR。