[發明專利]為查詢語句確定廣告保留價的方法和裝置

有效

• 申請號: 201811058295.2
• 申請日: 2018-09-11
• 公開（公告）號: CN109360017B
• 公開（公告）日: 2021-08-13
• 發明（設計）人: 張雄
• 申請（專利權）人: 阿里巴巴（中國）有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京展翼知識產權代理事務所(特殊普通合伙) 11452
• 代理人: 屠長存

本發明公開了一種為查詢語句確定廣告保留價的方法和裝置。該方法包括：對第一查詢語句進行預定處理，得到一個或多個第一詞條，第一查詢語句的廣告保留價已確定；將第一查詢語句的廣告保留價賦予一個或多個第一詞條；對第二查詢語句進行預定處理，得到一個或多個第二詞條，第二查詢語句的廣告保留價尚未確定；將與一個或多個第二詞條中的第二詞條相同的第一詞條的廣告保留價確定為第二查詢語句的廣告保留價。由此，通過基于已知廣告保留價的查詢語句，來確定其它查詢語句的廣告保留價，擴大召回，以維持系統均衡點，保證平臺收益最大化。

技術領域

本發明涉及網絡搜索推廣技術領域，特別涉及一種為查詢語句確定廣告保留價的方法和裝置。

背景技術

隨著互聯網的普及，越來越多的互聯網用戶利用網絡進行購物或搜索商品信息，因此，基于網絡推廣資源的網絡信息推廣應用而生。競價推廣是把企業的產品、服務等通過以關鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣，是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。

當前，搜索廣告業界最為常用的競價機制為廣義第二定價法(GeneralizedSecond-Price Auction，GSP)和市場保留價(Market ReservePrice，MRP)，這一競價機制雖然能夠在一定程度上維持系統均衡點，保證了推廣平臺方的收益最大化。但是在實際應用中，廣告主出價與流量(用戶在搜索引擎中的檢索)對廣告主的價值往往不匹配。此時，過高的MRP值會使得廣告主轉化率下降，從而退場，而過低的MRP又會使得整體均衡點偏低，從而造成收益損失。

因此，推廣平臺方需要給出一種直觀、高效、又能保證平臺收益的實時拍賣機制。

發明內容

本發明的目的是提供了一種為查詢語句確定廣告保留價的方法和裝置，以使得廣告主出價與流量對廣告主的價值相匹配，維持系統均衡點，保證推廣平臺方的收益最大化。

根據本發明的一個方面，提供了一種為查詢語句確定廣告保留價的方法，包括：對第一查詢語句進行預定處理，得到一個或多個第一詞條，第一查詢語句的廣告保留價已確定；將第一查詢語句的廣告保留價賦予一個或多個第一詞條；對第二查詢語句進行預定處理，得到一個或多個第二詞條，第二查詢語句的廣告保留價尚未確定；將與一個或多個第二詞條中的第二詞條相同的第一詞條的廣告保留價確定為第二查詢語句的廣告保留價。

由此，通過基于已知廣告保留價的查詢語句，來確定其它查詢語句的廣告保留價，擴大召回，以維持系統均衡點，保證平臺收益最大化。

可選地，該方法還可以包括：將一個或多個第一詞條及其對應的廣告保留價添加到保留價詞典中；以及從保留價詞典中查找與第二詞條相同的第一詞條。

由此，通過將詞條及其相應的廣告保留價關聯地記錄在保留價詞典中，以便于基于該保留價詞典為其它查詢語句確定廣告保留價。

可選地，預定處理可以包括：對第一查詢語句進行分詞處理，得到一個或多個候選詞；以及對候選詞進行組合處理，以得到一個或多個第一詞條。

可選地，分詞處理可以包括：對第一查詢語句進行語義解析，以獲得第一查詢語句的第一語義信息；以及基于第一語義信息，去除第一查詢語句的多個分詞中的停用詞以及評分低于第一閾值的第一分詞，以得到一個或多個候選詞。

可選地，分詞處理還可以包括：保留第一查詢語句的多個分詞中的實體名詞和/或短語。

可選地，組合處理可以包括：基于第一查詢語句的原始詞序，組合第一查詢語句的一個或多個候選詞。

可選地，組合處理可以包括：基于第一查詢語句的原始詞序，組合第一查詢語句中的實體名詞，以及一個或多個候選詞中評分高于第二閾值的候選詞；以及/或者基于第一查詢語句的原始詞序，組合第一查詢語句中的短語，以及一個或多個候選詞中評分高于第二閾值的候選詞；以及/或者基于第一查詢語句的原始詞序，組合一個或多個候選詞中評分高于第二閾值的候選詞。