[發明專利]廣告市場中保留價格的確定方法、裝置、終端及存儲介質

在審

• 申請號: 201810682045.X
• 申請日: 2018-06-27
• 公開（公告）號: CN110648155A
• 公開（公告）日: 2020-01-03
• 發明（設計）人: 張秀武;張宇
• 申請（專利權）人: 優視科技(中國)有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 11205 北京同立鈞成知識產權代理有限公司
• 代理人: 張子青;劉芳

本發明實施例提供一種廣告市場中保留價格的確定方法、裝置、終端及存儲介質，方法包括：獲取歷史廣告中關鍵詞的競價隊列信息；根據預設的混合高斯模型對競價隊列信息進行分析處理，獲得價格分布信息；根據均衡價值理論對價格分布信息進行分析處理，獲得廣告市場中與關鍵詞相對應的最優保留價格。本發明提供的技術方案，利用混合高斯模型對競價隊列信息進行分析處理，獲得價格分布信息，進一步根據均衡價值理論對價格分布信息進行分析處理，獲得廣告市場中與關鍵詞相對應的最優保留價格，有效地克服了現有技術中存在的保留價格不具有廣泛性的缺點，通過最優保留價格的確定，不僅保證了用戶看到的廣告的質量效果，還保證了搜索引擎平臺的收益。

技術領域

本發明涉及數據處理技術領域，尤其涉及一種廣告市場中保留價格的確定方法、裝置、終端及存儲介質。

背景技術

搜索競價廣告是在線廣告市場中重要的類型，搜索廣告是以實時搜索的當前的查詢詞(query)為粒度進行受眾定向的，并按照競價方式售賣和千次展現計費，搜索廣告競價的標的物是競價關鍵詞，對廣告主來說，廣告主會購買很多的競價關鍵詞(bidword)，不同的關鍵詞廣告主可能會用不同的價格去競價，而對搜索引擎廣告平臺來說，搜索引擎通過用戶輸入的檢索詞 (query)匹配出若干競價關鍵詞(bidword)，而每個關鍵詞又會有很多廣告主競價購買，搜索引擎會按照匹配精度、廣告主出價、廣告主的廣告和檢索詞的相關性進行綜合排序，選出適合展示的最好的若干個廣告展示給用戶。在搜索廣告引擎業界多數采用廣義二階競價的策略，也就是在一次搜索有多個廣告位置時，對贏得位置的每一個廣告主都按照他下一個位置的廣告主的出價收費。

但是一些競價關鍵詞的流量分布處于搜索流量的長尾部分，競價不夠充分，搜索query本身商業價值很高，出價和質量度都參差不齊，如果不設置價格門檻會導致展現廣告的效果變差，或者當廣告主以很低的價格拍得競價關鍵詞的時候，就會導致引擎平臺收益損失。所以競價廣告市場通常要設置一個能贏得拍賣位置的最低出價，即市場保留價，在搜索引擎機制實現上這個價格是作為廣告主能進入最終排序隊列競價的最低出價。

目前，業界設置保留價的方法通常是對具有穩定競價隊列的query按照所屬行業、競價隊列價格和激烈程度等用貪心算法計算保留價格，但是這種方法會有以下缺點：根據廣告主出價和貪心算法計算的價格往往只對當次檢索和當前廣告隊列有效，而廣告主的出價并不是一成不變的，傳統的業界計算出來的保留價格也并不具有泛化性。

發明內容

本發明實施例提供了一種廣告市場中保留價格的確定方法、裝置、終端及存儲介質，用以解決現有技術中存在的上述問題或其他潛在問題。

本發明實施例第一方面提供了一種廣告市場中保留價格的確定方法，包括：

獲取歷史廣告中關鍵詞的競價隊列信息；

根據預設的混合高斯模型對所述競價隊列信息進行分析處理，獲得價格分布信息；

根據均衡價值理論對所述價格分布信息進行分析處理，獲得廣告市場中與關鍵詞相對應的最優保留價格。

如上所述的方法，獲取歷史廣告中關鍵詞的競價隊列信息，包括：

獲取歷史廣告在預設時間段內窗口的展示日志；

根據所述展示日志確定所述關鍵詞的競價隊列信息。

如上所述的方法，根據所述展示日志確定所述關鍵詞的競價隊列信息，包括：

根據所述展示日志確定所述關鍵詞的原始競價隊列信息；

對所述原始競價隊列信息進行奇異值過濾和頻度篩選處理，獲得所述關鍵詞的競價隊列信息。

如上所述的方法，根據預設的混合高斯模型對所述競價隊列信息進行分析處理，獲得價格分布信息，包括：