[發(fā)明專利]多廣告協(xié)同投放、展示方法和裝置以及電子設(shè)備

在審

• 申請?zhí)枺?/td>: 201810469551.0
• 申請日: 2018-05-16
• 公開（公告）號: CN110503448A
• 公開（公告）日: 2019-11-26
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 李莉;王志勇;張小洵
• 申請（專利權(quán)）人: 阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 11353 北京市惠誠律師事務(wù)所
• 代理人: 逯博<國際申請>=<國際公布>=<進(jìn)入國

本發(fā)明實(shí)施例提供了一種多廣告協(xié)同投放、展示方法和裝置以及電子設(shè)備。該方法包括：根據(jù)用戶屬性，選取待展示廣告組合，所述待展示廣告組合由一個(gè)主體廣告和至少一個(gè)關(guān)聯(lián)廣告組成；將所述待展示廣告組合發(fā)送至用戶終端。本發(fā)明實(shí)施例通過將主體廣告與關(guān)聯(lián)廣告相組合，使得小廣告主投放的關(guān)聯(lián)廣告能夠借助大廣告主投放的主體廣告的引流作用進(jìn)行推廣，能夠增加小廣告主的商品展示機(jī)會，提高投放效果，促進(jìn)小廣告主的存活和發(fā)展，從而平衡了不同規(guī)模廣告主的關(guān)系，維系了平臺生態(tài)，有利于廣告平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，尤其涉及一種多廣告協(xié)同投放、展示方法和裝置以及電子設(shè)備。

背景技術(shù)

實(shí)時(shí)競價(jià)(Real Time Bidding；簡稱：RTB)展示廣告是目前主流的互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣方式之一，廣告主針對希望觸達(dá)的受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)競價(jià)，將自己的創(chuàng)意圖片展示給競得的流量(即，訪問網(wǎng)站廣告位的用戶)，進(jìn)行品牌宣傳或者吸引用戶點(diǎn)擊這些廣告進(jìn)入商品頁進(jìn)行交易。RTB展示廣告能夠讓廣告主精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群，可大幅提升投放的效果。展示廣告可以分為一跳廣告和二跳廣告。用戶登錄某個(gè)網(wǎng)站后用戶頁面上默認(rèn)展示的資源位(廣告顯示區(qū)域)為一跳資源位，一跳資源位上展示的廣告稱為一跳廣告。用戶點(diǎn)擊一跳廣告會進(jìn)入的頁面稱為二跳頁面，如果二跳頁面上有資源位，則稱這些資源位為二跳資源位，二跳資源位上展示的廣告稱為二跳廣告。

目前RTB展示廣告的收費(fèi)模式主要包括：一跳收費(fèi)模式和一跳免費(fèi)二跳收費(fèi)模式。一跳收費(fèi)模式是指，在一跳資源位上展示創(chuàng)意，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告創(chuàng)意之后，直接跳轉(zhuǎn)到該廣告主指定的網(wǎng)頁，如商品詳情頁、店鋪首頁等，廣告主針對一跳流量付費(fèi)(按展示、點(diǎn)擊、成交等)；一跳免費(fèi)二跳收費(fèi)模式是指，在一跳資源位上展示免費(fèi)創(chuàng)意(例如雙11活動期間，由購物網(wǎng)站制作的活動會場宣傳圖片)，點(diǎn)擊該創(chuàng)意后跳轉(zhuǎn)到二跳頁面，二跳頁面上包括多個(gè)二跳資源位，分別展示多家廣告主的廣告創(chuàng)意，一跳不對廣告主收費(fèi)(只負(fù)責(zé)引流，不產(chǎn)生盈利)，只對二跳有廣告展示的廣告主進(jìn)行收費(fèi)。

由于一些優(yōu)質(zhì)一跳資源位的位置顯著，會直接影響網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，因此網(wǎng)站對于優(yōu)質(zhì)資源位(例如，網(wǎng)站首頁頂部的大圖資源位)的廣告創(chuàng)意等級有硬性要求，需要創(chuàng)意審核通過才允許投放。相比較于小廣告主，大廣告主的廣告創(chuàng)意通常質(zhì)量較高，則能夠獲得更高的平均點(diǎn)擊率，且更容易滿足廣告平臺對于優(yōu)質(zhì)一跳資源位在創(chuàng)意等級方面的投放門檻。

發(fā)明人在實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的過程中，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有技術(shù)至少存在如下問題：現(xiàn)有的廣告平臺中，很多優(yōu)質(zhì)流量(具有更高購買力、更強(qiáng)購物活躍程度和對某類目的興趣強(qiáng)度的用戶)長期被大廣告主獨(dú)享，導(dǎo)致小廣告主發(fā)展存在瓶頸，不利于廣告平臺的生態(tài)平衡。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明實(shí)施例提供一種多廣告協(xié)同投放、展示方法和裝置以及電子設(shè)備，以解決現(xiàn)有技術(shù)中優(yōu)質(zhì)流量被大廣告主獨(dú)享的缺陷，平衡不同規(guī)模廣告主的關(guān)系，維系廣告平臺的生態(tài)平衡。

為達(dá)到上述目的，本發(fā)明實(shí)施例提供了一種多廣告協(xié)同投放方法，所述廣告按投放類型分為：主體廣告和關(guān)聯(lián)廣告，所述方法包括：

根據(jù)用戶屬性，選取待展示廣告組合，所述待展示廣告組合由一個(gè)主體廣告和至少一個(gè)關(guān)聯(lián)廣告組成；

將所述待展示廣告組合發(fā)送至用戶終端，所述待展示廣告組合中的主體廣告用于直接展示在所述用戶終端的用戶頁面上，所述待展示廣告組合中的關(guān)聯(lián)廣告用于與所述主體廣告的信息一起展示在響應(yīng)于用戶針對所述主體廣告的輸入而顯示的廣告頁面上。

本發(fā)明實(shí)施例還提供了一種多廣告展示方法，包括：

接收服務(wù)器發(fā)送的待展示廣告組合，所述待展示廣告組合基于用戶屬性而確定，且由一個(gè)主體廣告和至少一個(gè)關(guān)聯(lián)廣告組成；

在用戶頁面上直接展示所述主體廣告；

在接收到用戶針對所述主體廣告的輸入后，顯示廣告頁面；