[發明專利]廣告牌價值評估方法

在審

• 申請號: 201810079807.7
• 申請日: 2018-01-27
• 公開（公告）號: CN108364194A
• 公開（公告）日: 2018-08-03
• 發明（設計）人: 王偉
• 申請（專利權）人: 江蘇環球廣告傳媒有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 暫無信息
• 代理人: 暫無信息

1.廣告牌價值評估方法，其特征在于，價格評估（G）＝價值系數（Z）×（某一時間段日均）人流量（R）×某一時間段的天數× CPM（C）÷1000，即廣告牌在該某一時間段的租金；

其中價值系數（Z）＝城市&位置總系數（W）×視覺效果總系數（S）×其他因素總系數（Q）；

城市&位置總系數（W）為具體城市系數（A）、具體位置系數（V）、位置類型系數（I）中的至少一系數；

視覺效果總系數（S）為畫面面積系數（H）、廣告類型系數（L）、結構形狀系數（J）、畫面朝向系數（F）、可視范圍系數（K）、仰視角度系數（E）、畫面遮擋系數（U）、晚間燈光系數（D）、同類干擾系數（T）中的至少一系數；

其他因素總系數（Q）為品牌價值系數（P）、產權形式系數（O）、被拆可能系數（X）、公益廣告期系數（Y）、畫面故障系數（N）中的至少一系數。

2.根據權利要求1所述的廣告牌價值評估方法，其特征在于，至少包含以下評估系數：具體城市系數（A）、具體位置系數（V）、畫面面積系數（H）、廣告類型系數（L）、畫面朝向系數（F）、位置類型系數（I）、畫面遮擋系數（U）、晚間燈光系數（D）。

3.根據權利要求1所述的廣告牌價值評估方法，其特征在于，城市&位置總系數（W）：

城市系數（A）：是指廣告牌位于的城市的行政區域，參照城市經濟發達水平排名；

具體位置系數（V）：是指廣告牌位于城市中的具體位置，按離城市中心距離遠近排名；

位置類型系數（I）：是指廣告牌位于什么樣的路口，或者什么類型的場地。

4.根據權利要求1所述的廣告牌價值評估方法，其特征在于，視覺效果總系數（S）：

畫面面積系數（H）：是指廣告牌畫面面積大小；

廣告類型系數（L）：市場主流及高產值的廣告形式；

畫面朝向系數（F）：畫面的朝向與主要受眾前進方向視線的偏離角度；偏離角度越大，視覺效果越差，價值越低；

畫面遮擋系數（U）：主要受眾位于最佳視角點，看到遮擋部分占整個畫面的比例；遮擋越多，系數越低；

晚間燈光系數（D）：春秋季節天黑后畫面燈光的時長。

5.根據權利要求1所述的廣告牌價值評估方法，其特征在于，視覺效果總系數（S）：

結構形狀系數（J）：指廣告牌俯視的形狀，結合畫面朝向；

可視范圍系數（K）：主要受眾能清晰可見畫面主題的最遠點與最近點的距離；

仰視角度系數（E）：主要受眾位于最佳可視范圍中心，仰視畫面中心與平視的角度；畫面越高，仰視角度越大，系數越低；

同類干擾系數（T）：廣告牌的周邊會有其他同類廣告牌。

6.根據權利要求1所述的廣告牌價值評估方法，其特征在于，視覺效果總系數（S）還包括畫面時長系數（M）和燈光亮度系數（B）。

7.根據權利要求1所述的廣告牌價值評估方法，其特征在于，其他因素總系數（Q）：

品牌價值系數（P）：廣告牌處于城市的核心地，或城市地標建筑物上，著名商圈，并有沖擊力效果來判定；

產權形式系數（O）：指廣告牌的產權性質、建筑物的產權形式、所處位置的土地性質；

被拆可能系數（X）：指一年內因道路建設，建筑物改造，政府整治違章廣告牌被拆的可能性；

公益廣告期系數（Y）：一年中無條件給政府部門做公益廣告的時間。

8.根據權利要求1所述的廣告牌價值評估方法，其特征在于，（日均）人流量（R）：

廣告牌前最佳可視點為半徑的100m范圍內的日均通行人數：包含行人、騎車人、駕車人、各種車輛內的乘客，合計人數。

9.根據權利要求1所述的廣告牌價值評估方法，其特征在于，CPM（C）：是指廣告行業千人閱讀（廣告）成本。

10.根據權利要求1所述的廣告牌價值評估方法，其特征在于，其他因素總系數（Q）還包括畫面故障系數（N），是指一年中畫面出現的故障率。