[發(fā)明專利]登錄頁面生成的改進(jìn)

在審

• 申請?zhí)枺?/td>: 201780043115.0
• 申請日: 2017-05-12
• 公開（公告）號(hào): CN109716377A
• 公開（公告）日: 2019-05-03
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 安德里亞·德祖姆拉;威爾·賽托;P·巴吉拉查婭;A·布盧姆
• 申請（專利權(quán)）人: 隆泰爾UX私人有限公司
• 主分類號(hào): G06Q30/02
• 分類號(hào): G06Q30/02
• 代理公司: 北京世峰知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11713
• 代理人: 卓霖;張春媛

一種用于為與網(wǎng)站上的網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的付費(fèi)搜索活動(dòng)生成關(guān)鍵字級(jí)登錄頁面的系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括：關(guān)鍵字列表管理模塊，其適于：接收一組活動(dòng)定義項(xiàng)，其中，該組活動(dòng)定義項(xiàng)包括在SEM活動(dòng)中被積極定向?yàn)镾EM關(guān)鍵字的多個(gè)詞；網(wǎng)站內(nèi)容收集模塊，其適于：接收與網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站內(nèi)容數(shù)據(jù)；登錄頁面生成模塊，其適于：從網(wǎng)站內(nèi)容收集模塊檢索網(wǎng)站內(nèi)容數(shù)據(jù)，基于接收到的活動(dòng)定義項(xiàng)和檢索到的網(wǎng)站內(nèi)容數(shù)據(jù)生成多個(gè)登錄頁面；以及與公共可見網(wǎng)頁服務(wù)器通信，以使公共可見網(wǎng)頁服務(wù)器能夠存儲(chǔ)和服務(wù)所生成的登錄頁面。

技術(shù)領(lǐng)域名

本發(fā)明涉及登錄頁面生成的改進(jìn)。特別地，本發(fā)明涉及用于生成關(guān)鍵字級(jí)登錄頁面的系統(tǒng)、方法或服務(wù)器。

背景技術(shù)

實(shí)體使用網(wǎng)站來宣傳他們的產(chǎn)品和服務(wù)，以便吸引顧客并增加這些產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。在許多情況下，潛在客戶依賴?yán)鏕oogle^TM、Yahoo！^TM、Bing^TM等的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎來執(zhí)行關(guān)鍵字搜索，以查找銷售他們正在尋找的某些產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)體。在這種情況下，潛在客戶使用搜索引擎執(zhí)行關(guān)鍵字搜索，并在按相關(guān)性排序的“自動(dòng)搜索列表”中或在“付費(fèi)搜索列表”或“搜索引擎廣告”中查找產(chǎn)品/服務(wù)，“搜索引擎廣告”是例如由諸如GoogleAdWords^TM或Bing Ads^TM的競價(jià)模型顯示的付費(fèi)廣告。在廣告位置的競價(jià)中，每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)出價(jià)是一個(gè)排序因素，而相關(guān)性是另一個(gè)重要的排序因素(競價(jià)公式中的“相關(guān)性”被量化為“質(zhì)量得分”，其是廣告上相對于某個(gè)關(guān)鍵字的位置所測量的點(diǎn)擊率歷史記錄以及例如登錄頁面內(nèi)容關(guān)鍵字匹配等的預(yù)測因素的組合)。

對于這些實(shí)體來說，在這些搜索引擎提供的搜索結(jié)果中具有其高度特定的網(wǎng)站特征變得越來越重要。雖然自動(dòng)搜索結(jié)果中第1頁的排序極不可能被預(yù)測，但由于搜索引擎對其自動(dòng)排序算法保密(以便避免在自動(dòng)搜索結(jié)果中網(wǎng)站的特定操作顯得較高)，在付費(fèi)搜索結(jié)果中實(shí)現(xiàn)第1頁排序變得越來越昂貴。這是由于公司數(shù)量增加以及在線廣告預(yù)算數(shù)量增加導(dǎo)致付費(fèi)搜索競價(jià)中的CPC增加。

為了保持搜索引擎營銷(SEM)的每次獲取成本(“CPA”；獲取銷售或用戶信息查詢等的成本)不受影響并增加SEM的投資回報(bào)率(ROI)，網(wǎng)站所有者從付費(fèi)搜索廣告的早期開始就一直在利用SEM登錄頁面優(yōu)化。

SEM登錄頁面優(yōu)化的目的是優(yōu)化潛在客戶的搜索查詢與要向潛在客戶顯示的登錄頁面的匹配，其中，該登錄頁面與付費(fèi)廣告相關(guān)聯(lián)。

登錄頁面優(yōu)化的有效性通過與“目標(biāo)”相關(guān)的性能來衡量。例如，目標(biāo)可以是購買交易、銷售或“引導(dǎo)”，例如用戶提交信息查詢表。目標(biāo)轉(zhuǎn)換率越高，每次獲取成本(CPA)越低，并且付費(fèi)搜索廣告活動(dòng)的ROI越高，其他條件相同。

SEM登錄頁面優(yōu)化的一個(gè)挑戰(zhàn)是將最佳匹配和最佳登錄頁面轉(zhuǎn)換歸因于可能成千上萬個(gè)不同的客戶搜索查詢和相關(guān)的SEM活動(dòng)目標(biāo)關(guān)鍵字。當(dāng)前的系統(tǒng)傾向于將潛在客戶引導(dǎo)到與搜索查詢不完全匹配的登錄頁面，這會(huì)導(dǎo)致低轉(zhuǎn)換率。

SEM登錄頁面優(yōu)化的另一個(gè)挑戰(zhàn)是：對于一些搜索查詢和關(guān)鍵詞，最佳匹配內(nèi)容分散在多個(gè)不同的現(xiàn)有網(wǎng)頁上。使用與目標(biāo)關(guān)鍵字不完全匹配的登錄網(wǎng)頁會(huì)導(dǎo)致較低的質(zhì)量得分。較低的質(zhì)量得分要求廣告競價(jià)中較高CPC來實(shí)現(xiàn)相同的CPA。

本發(fā)明旨在克服或至少減輕上述的一些或所有問題。

本發(fā)明的其他目的和優(yōu)點(diǎn)將在說明書的以下部分中提出，其中，詳細(xì)描述是為了充分公開本發(fā)明的優(yōu)選實(shí)施例而不對其進(jìn)行限制。

在任何國家，背景技術(shù)討論(包括任何潛在的現(xiàn)有技術(shù))不應(yīng)被視為對本領(lǐng)域名的公知常識(shí)的承認(rèn)。所討論的任何參考文獻(xiàn)陳述了這些參考文獻(xiàn)的作者的主張，而不是本申請的申請人的主張。因此，申請人保留質(zhì)疑所討論的參考文獻(xiàn)的準(zhǔn)確性和相關(guān)性的權(quán)利。

發(fā)明內(nèi)容