[發(fā)明專利]用于優(yōu)化搜索排序的方法、裝置及電子設(shè)備

有效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201711474923.0
• 申請日: 2017-12-29
• 公開（公告）號: CN110020173B
• 公開（公告）日: 2023-07-18
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 王路路
• 申請（專利權(quán)）人: 阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司
• 主分類號: G06F16/9535
• 分類號: G06F16/9535;G06Q30/02
• 代理公司: 北京清源匯知識產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所(特殊普通合伙) 11644
• 代理人: 馮德魁;竇曉慧

本申請公開了一種用于優(yōu)化搜索排序的方法，包括：在搜索排序基礎(chǔ)公式中引入超參數(shù)，得到搜索排序擴(kuò)展公式；根據(jù)所述搜索排序擴(kuò)展公式，使用訓(xùn)練樣本進(jìn)行計(jì)算，通過最大化搜索排序序關(guān)系準(zhǔn)確度指標(biāo)，得到用于優(yōu)化搜索排序的優(yōu)選超參數(shù)；使用所述優(yōu)選超參數(shù)對搜索排序進(jìn)行優(yōu)化，從而解決了在線計(jì)算搜索排序不準(zhǔn)確而導(dǎo)致的影響廣告平臺變現(xiàn)能力的問題。

技術(shù)領(lǐng)域

本申請涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)領(lǐng)域，具體涉及一種用于優(yōu)化搜索排序的方法及裝置。本申請同時(shí)涉及一種用于評估搜索排序序關(guān)系準(zhǔn)確性的方法及裝置，本申請同時(shí)涉及一種搜索排序優(yōu)化系統(tǒng)，本申請同時(shí)涉及一種用于實(shí)現(xiàn)所述用于優(yōu)化搜索排序的方法的電子設(shè)備，以及一種用于實(shí)現(xiàn)所述用于評估搜索排序序關(guān)系準(zhǔn)確性的方法的電子設(shè)備。

背景技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告逐漸成為現(xiàn)代營銷的重要手段，其主要投放方式是在網(wǎng)頁提供的廣告位上展示能鏈接到廣告詳情頁的廣告信息，用戶點(diǎn)擊該鏈接，跳轉(zhuǎn)到廣告詳情頁，從而達(dá)成推送該廣告的目的。互聯(lián)網(wǎng)廣告形式多種多樣，而搜索廣告是其中一種重要的廣告形式，此類互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺主要采用CPC(cost?per?click，或每次點(diǎn)擊費(fèi)用)計(jì)費(fèi)方式，即根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)，例如關(guān)鍵詞廣告。為了達(dá)到預(yù)期收益，互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺會對廣告進(jìn)行搜索排序，一般采用如下排序公式：

eRPM＝bid*eCTR*1000

其中，bid是廣告主出價(jià)(或序位置出價(jià))，eCTR是點(diǎn)擊率預(yù)估。

從上述公式可以看出，由于廣告主一般主要根據(jù)該廣告的點(diǎn)擊率預(yù)估決定是否參與一個(gè)廣告的競價(jià)以及出價(jià)，因此現(xiàn)有廣告排序的關(guān)鍵因子是eCTR(Estimation?ClickThrough?Rate，或點(diǎn)擊率預(yù)估)，eCTR的準(zhǔn)確性是互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的投放收益的重要決定因素，點(diǎn)擊率預(yù)估的越準(zhǔn)確，廣告平臺的曝光利用越充分，其營收能力就會更強(qiáng)，廣告平臺的RPM(Revenue?Per?Mille，或千次展現(xiàn)營收)就會越大。

現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，往往通過記錄廣告是否被點(diǎn)擊的歷史數(shù)據(jù)以及廣告投放位置、點(diǎn)擊廣告的用戶特征的相關(guān)離線數(shù)據(jù)，來預(yù)測下一次用戶打開某網(wǎng)頁時(shí)點(diǎn)擊所投放的廣告的可能性，常用的評估點(diǎn)擊率預(yù)估的序關(guān)系的準(zhǔn)確度的指標(biāo)為AUC(Area?UnderCurve，或曲線下面積)和LogLoss(Logistic?Loss，或邏輯回歸損失函數(shù))，所謂AUC是ROC曲線(Receiver?Operating?Characteristic，或?qū)ν恍盘柎碳さ母惺苄郧€)下面積(參見圖4)，一般的評估搜索排序的技術(shù)路徑為：

從離線數(shù)據(jù)的AUC得到eCTR，eCTR用于評估在線計(jì)算廣告的CTR，從而得到在線廣告RPM排序。

現(xiàn)有的技術(shù)方案中，在線計(jì)算廣告搜索排序的各環(huán)節(jié)存在一定偏差，首先，由于訓(xùn)練數(shù)據(jù)不足，永遠(yuǎn)無法預(yù)估100％真實(shí)的點(diǎn)擊率，由于新廣告不斷涌入導(dǎo)致廣告排序系統(tǒng)冷啟動，從而使得新廣告的點(diǎn)擊率預(yù)估存在較大的系統(tǒng)偏差；另外由于點(diǎn)擊率是用戶在特定的時(shí)間對特定的廣告的點(diǎn)擊概率，影響用戶點(diǎn)擊的向量空間是一個(gè)高維空間，因此現(xiàn)有廣告的點(diǎn)擊率隨著狀態(tài)的變更其點(diǎn)擊率也在發(fā)生變化。因此，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的技術(shù)方案中，存在在線計(jì)算搜索排序不準(zhǔn)確的問題，從而影響廣告平臺的變現(xiàn)能力。

發(fā)明內(nèi)容

本申請?zhí)峁┮环N用于優(yōu)化搜索排序的方法，以解決在線計(jì)算搜索排序不準(zhǔn)確而導(dǎo)致的影響廣告平臺變現(xiàn)能力的問題。

本申請還提供一種用于評估搜索排序序關(guān)系準(zhǔn)確性的方法。

本申請還提供一種用于優(yōu)化搜索排序的裝置。

本申請還提供一種用于評估搜索排序序關(guān)系準(zhǔn)確性的裝置。

本申請還提供一種搜索排序優(yōu)化系統(tǒng)。

本申請還提供一種用于實(shí)現(xiàn)所述用于優(yōu)化搜索排序的方法的電子設(shè)備。