[發明專利]信息投放優化方法、裝置、計算機設備及存儲介質

在審

• 申請號: 201711456586.2
• 申請日: 2017-12-28
• 公開（公告）號: CN109978581A
• 公開（公告）日: 2019-07-05
• 發明（設計）人: 熊偉;馮楠;趙廷輝;李曉剛;張雨霏;沙騰;吳建偉
• 申請（專利權）人: 百度在線網絡技術(北京)有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京鴻德海業知識產權代理事務所(普通合伙) 11412
• 代理人: 袁媛

1.一種信息投放優化方法，其特征在于，包括：

獲取來自推廣用戶的針對所建立的信息推廣單元的優化指令及優化設置信息，所述優化設置信息中包括：優化目標；

根據所述信息推廣單元確定出信息推廣內容；

按照所述信息推廣內容及所述優化目標，對以下內容之一或任意組合進行優化：定向、出價、創意；

按照優化后的內容進行信息投放。

2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，

所述優化設置信息中進一步包括：優化策略；所述優化策略中包括所述推廣用戶選定的需要進行優化的內容；

所述對以下內容之一或任意組合進行優化包括：對選定的需要進行優化的內容進行優化。

3.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，

對所述定向進行優化包括：

根據作為推廣對象的用戶的標簽，確定出與所述信息推廣內容相匹配的目標用戶，所述標簽中包括以下之一或全部：用戶興趣、用戶意圖詞。

4.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，

對所述出價進行優化包括：

通過平衡所述優化目標、預算以及預估點擊量，確定出所述出價。

5.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，

所述優化設置信息中進一步包括：行業以及業務點；

對所述創意進行優化包括：

根據預先訓練得到的所述行業中的所述業務點對應的創意優化模型，生成與所述信息推廣內容相關的創意標題和創意圖片。

6.根據權利要求5所述的方法，其特征在于，

所述生成與所述信息推廣內容相關的創意標題和創意圖片之后，進一步包括：

若生成的創意標題或創意圖片數大于一，則分別生成不同的創意標題與創意圖片組合；

針對每個組合，分別獲取其對應的預估點擊量、預估點擊率以及與所述信息推廣內容的相關度，并計算所述預估點擊量、所述預估點擊率以及所述相關度的加權和，將計算結果作為評分；

選取評分最高的組合作為優化后的創意。

7.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，

所述優化目標包括：提升點擊、提升轉化；

所述按照優化后的內容進行信息投放之后，進一步包括：

監測點擊或轉化的提升情況是否達標，若否，則再次進行優化。

8.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，

所述按照優化后的內容進行信息投放之后，進一步包括：

將優化數據報告和詳細優化內容提供給所述推廣用戶。

9.一種信息投放優化裝置，其特征在于，包括：第一獲取單元、第二獲取單元、優化單元以及投放單元；

所述第一獲取單元，用于獲取來自推廣用戶的針對所建立的信息推廣單元的優化指令及優化設置信息，所述優化設置信息中包括：優化目標；

所述第二獲取單元，用于根據所述信息推廣單元確定出信息推廣內容；

所述優化單元，用于按照所述信息推廣內容及所述優化目標，對以下內容之一或任意組合進行優化：定向、出價、創意；

所述投放單元，用于按照優化后的內容進行信息投放。

10.根據權利要求9所述的裝置，其特征在于，

所述優化設置信息中進一步包括：優化策略；所述優化策略中包括所述推廣用戶選定的需要進行優化的內容；

所述優化單元對選定的需要進行優化的內容進行優化。

11.根據權利要求9所述的裝置，其特征在于，

所述優化單元中包括：優化定向子單元；

所述優化定向子單元，用于根據作為推廣對象的用戶的標簽，確定出與所述信息推廣內容相匹配的目標用戶，所述標簽中包括以下之一或全部：用戶興趣、用戶意圖詞。