[發(fā)明專利]一種BiddingX平臺(tái)的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化方法

在審

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201711410421.1
• 申請(qǐng)日: 2017-12-21
• 公開(kāi)（公告）號(hào): CN107993097A
• 公開(kāi)（公告）日: 2018-05-04
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 梁麗麗;張君暉;李華煜;譚榮棉
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 廣州舜飛信息科技有限公司
• 主分類號(hào): G06Q30/02
• 分類號(hào): G06Q30/02
• 代理公司: 廣州三環(huán)專利商標(biāo)代理有限公司44202
• 代理人: 宋靜娜,郝傳鑫

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，尤其涉及一種BiddingX平臺(tái)的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化方法。

背景技術(shù)

DSP(Demand-Side Platform，需求方平臺(tái))利用技術(shù)手段進(jìn)行廣告交易和管理。廣告主可以程序化采購(gòu)媒體資源，并利用算法和技術(shù)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定向，只把廣告投放給對(duì)的人。媒體可以程序化售賣跨媒體、跨終端(電腦、手機(jī)、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視等)的媒體資源，并利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告流量的分級(jí)，進(jìn)行差異化定價(jià)(如一線城市的價(jià)格高于二三線城市、黃金時(shí)段的價(jià)格高于其它時(shí)間段)。程序化廣告的出現(xiàn)，主要是改變了廣告投放模式。

程序化廣告購(gòu)買(mǎi)模式下，廣告主可以通過(guò)DSP平臺(tái)(或DSP廣告代理)投放到AdX(Ad Exchange，廣告交易平臺(tái))/SSP(Supply-Side Platform，供應(yīng)方平臺(tái))中的眾多媒體。從網(wǎng)盟到程序化廣告，廣告主實(shí)現(xiàn)了從預(yù)定義人群定向到自定義人群精準(zhǔn)定向的跨越。

DSP的架構(gòu)及運(yùn)維對(duì)技術(shù)都有一定的門(mén)檻。首先，需要有強(qiáng)大的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)能力及海量數(shù)量處理能力。整個(gè)競(jìng)價(jià)環(huán)境中，有大規(guī)模的流量信息需要分析處理，在收到高并發(fā)的競(jìng)價(jià)請(qǐng)求時(shí)(1秒內(nèi)可能要同時(shí)處理幾萬(wàn)至幾十萬(wàn)的流量)，需要快速分析流量是否符合投放需求，同時(shí)確保在100毫秒內(nèi)返回，并且還涉及對(duì)大規(guī)模日志數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)和離線統(tǒng)計(jì)處理。其次，由于程序化廣告的核心在于精準(zhǔn)定向，對(duì)用戶識(shí)別和定向能力會(huì)有很高的要求。但用戶行為、用戶需求是多變且具有時(shí)效性的，清晰刻畫(huà)用戶畫(huà)像成為一大挑戰(zhàn)。

搭建一個(gè)完整的DSP，需要一定的基礎(chǔ)設(shè)施(如服務(wù)器資源)，用于處理競(jìng)價(jià)服務(wù)、曝光和點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)服務(wù)、統(tǒng)計(jì)報(bào)表數(shù)據(jù)庫(kù)、緩存服務(wù)、Cookie和移動(dòng)設(shè)備ID映射、服務(wù)器集群等。DSP所需服務(wù)器資源的大小，取決于該DSP的可競(jìng)價(jià)流量大小、廣告投放的規(guī)模等。而為了保證用戶的瀏覽經(jīng)驗(yàn)，確保廣告加載速度，還涉及CDN(Content Delivery Network，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))服務(wù)等成本等。如果DSP對(duì)接了大量流量但是只能少量消耗的話，則會(huì)造成大量硬件成本的浪費(fèi)。因此，開(kāi)發(fā)和維護(hù)DSP系統(tǒng)需要足夠多的資金來(lái)維持各種成本。

為了解決上述問(wèn)題，本發(fā)明提出了一種BiddingX平臺(tái)的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化方法，能夠?qū)崿F(xiàn)全流程的智能優(yōu)化，提升營(yíng)銷效果和效率。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明所要解決的技術(shù)問(wèn)題在于，提供一種BiddingX平臺(tái)的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化方法，能夠?qū)崿F(xiàn)全流程的智能優(yōu)化，提升營(yíng)銷效果和效率。

本發(fā)明的具體技術(shù)方案如下：

一種BiddingX平臺(tái)的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化方法，包括：

BiddingX平臺(tái)對(duì)全流程的數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，并將數(shù)據(jù)整合打通，實(shí)時(shí)導(dǎo)入DMP系統(tǒng)；

DMP系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)BiddingX的算法引擎，以及針對(duì)每一個(gè)營(yíng)銷觸點(diǎn)的全流程解決方案。

進(jìn)一步地，所述監(jiān)測(cè)包括曝光監(jiān)測(cè)、點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)和落地頁(yè)監(jiān)測(cè)。

優(yōu)選地，所述曝光監(jiān)測(cè)和點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)的代碼以URL形式提供，所述曝光監(jiān)測(cè)的URL為1*1的透明像素圖片；所述點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)的URL包括同步點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)和異步點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)。

進(jìn)一步地，所述營(yíng)銷觸點(diǎn)包括創(chuàng)意展示、廣告點(diǎn)擊、落地頁(yè)、網(wǎng)站/APP、轉(zhuǎn)化和社交分享。

優(yōu)選地，所述DMP系統(tǒng)收集并存儲(chǔ)來(lái)自DSP、DNA和DCO的日志數(shù)據(jù)，將所述日志數(shù)據(jù)按字段拆解，并存儲(chǔ)到HDFS數(shù)據(jù)存儲(chǔ)平臺(tái)。

進(jìn)一步地，所述DMP系統(tǒng)的算法包括點(diǎn)擊優(yōu)化算法、競(jìng)價(jià)優(yōu)化算法和人群算法。

優(yōu)選地，所述DMP系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)方法包括：

(1)開(kāi)發(fā)Hadoop集群平臺(tái)；

(2)開(kāi)發(fā)人群肖像計(jì)算算法；

(3)開(kāi)發(fā)媒體分類計(jì)算算法；

(4)開(kāi)發(fā)通用數(shù)據(jù)輸入/輸出接口。

進(jìn)一步地，所述BiddingX平臺(tái)還包括DSP系統(tǒng)，所述DSP系統(tǒng)用于幫助廣告主對(duì)位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

優(yōu)選地，所述DSP系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)方法包括：

(1)構(gòu)建一個(gè)快速對(duì)接ADX的流量統(tǒng)一框架，然后與各個(gè)ADX進(jìn)行對(duì)接；

(2)管理系統(tǒng)采用B/S結(jié)構(gòu)，通過(guò)普通瀏覽器對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行管理；

(3)使用go語(yǔ)言開(kāi)發(fā)競(jìng)價(jià)服務(wù)，提高高并發(fā)、低延遲的競(jìng)價(jià)服務(wù)接口；

(4)支持第一方DMP數(shù)據(jù)的采集，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的重定向投放；

(5)支持更多的定向條件設(shè)置；

(6)利用內(nèi)存的高速訪問(wèn)能力，快速篩選出合適的需要投放的廣告；