[發(fā)明專利]一種重構(gòu)程序化廣告生態(tài)鏈的對接方式

有效

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• 申請日: 2017-12-21
• 公開（公告）號: CN108053252B
• 公開（公告）日: 2022-02-18
• 發(fā)明（設計）人: 張君暉;梁麗麗;劉偉
• 申請（專利權(quán)）人: 廣州舜飛信息科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 廣州三環(huán)專利商標代理有限公司 44202
• 代理人: 宋靜娜;郝傳鑫

本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領域，公開了一種重構(gòu)程序化廣告生態(tài)鏈的對接方式，包括：ADX接收廣告投放請求；ADX組織競價，并向BidEx發(fā)送競價請求；BidEx向符合篩選條件的DSP轉(zhuǎn)發(fā)競價請求；DSP接收到所述競價請求后判斷是否出價，并在規(guī)定時間內(nèi)向BidEx返回競價響應；BidEx根據(jù)DSP返回的出價方案進行內(nèi)部競拍，向ADX返回數(shù)個出價方案；ADX根據(jù)DSP競價響應進行競拍，向BidEx發(fā)送獲勝通知；BidEx接收來自ADX的獲勝通知，并向競價成功的DSP發(fā)送WinNotice；ADX將獲勝的廣告返回至媒體端。本發(fā)明的程序化廣告對接方式具有透明、高效、智能、穩(wěn)定的特點，提高了對接速度，降低了對接成本。

技術(shù)領域

本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領域，尤其涉及一種重構(gòu)程序化廣告生態(tài)鏈的對接方式。

背景技術(shù)

廣告是常見和成熟的變現(xiàn)方式，而程序化廣告則是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在其商業(yè)化進程中重要的一步。短短十幾年，程序化廣告已經(jīng)發(fā)展得相當成熟，并且越來越受到廣告主的重視。eMarketer在2017年4月發(fā)布的研究顯示，在美國，2017年程序化展示廣告的花費高達330億美元，并預計2019年將超過450億美元。

當前，國內(nèi)程序化廣告產(chǎn)業(yè)鏈基本成熟，基礎角色包括廣告主、媒體網(wǎng)站或APP、DSP(需求方平臺，Demand-Side Platform)、ADX(廣告交易平臺，Ad Exchange)和SSP(供應方平臺，Supply-Side Platform)。理論上媒體與SSP對接，再由SSP對接ADX，但現(xiàn)在SSP基本集成了ADX的功能，故以下統(tǒng)一使用ADX作為描述對象。

對于ADX來說，現(xiàn)在市面上DSP越來越多，ADX跟DSP對接所需花費的時間和人力成本也就變得更高了。對于DSP來說，對接ADX存在的困難包括：

(1)業(yè)務層面：第一，DSP需要安排媒介人員跟各個ADX進行商務洽談，跟國外的ADX對接則需要更高的溝通成本。第二，ADX通常會要求DSP預先提交數(shù)萬甚至是數(shù)十萬的保證金，當對接多家ADX時，DSP需要預付的資金數(shù)額將會很大，這對于初創(chuàng)公司的影響尤其明顯。第三，由于要與ADX對接的DSP眾多，ADX通常會先根據(jù)DSP的公司規(guī)模等多個因素進行評估和排期，中小DSP的接入優(yōu)先級較低，等待的時間較長。第四，DSP消耗的量級基于廣告主的投放需求，在不同時期對流量類型、流量量級的需求都有所不同，當DSP在某一時期的填充率較低時，ADX出于自身的服務器帶寬成本等考慮，會減少甚至暫停向該DSP發(fā)送經(jīng)濟請求，DSP后續(xù)有新的投放需求時需要重新走商務流程申請流量，可能會耽誤緊急的投放需求。

(2)技術(shù)層面：國內(nèi)ADX的對接協(xié)議沒有統(tǒng)一的標準，各大平臺自成一套規(guī)則，采用的技術(shù)語言也有所不同，DSP跟不同的ADX進行技術(shù)對接，需要更多的開發(fā)人手。

雖然現(xiàn)有技術(shù)中，程序化廣告產(chǎn)業(yè)鏈已基本成熟，但在當前的ADX和DSP的對接中，依然存在很多實際困難，因此本發(fā)明提出了一種新的對接模式，能夠提高對接速度、降低對接成本。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明所要解決的技術(shù)問題在于，提供一種重構(gòu)程序化廣告生態(tài)鏈的對接方式，能夠提高對接速度、降低對接成本。

本發(fā)明的具體技術(shù)方案如下：

一種重構(gòu)程序化廣告生態(tài)鏈的對接方式，包括：

S1.ADX接收廣告投放請求；

S2.ADX組織競價，并向BidEx發(fā)送競價請求；

S3.BidEx的數(shù)據(jù)中心查詢所述競價請求的詳細信息，并向符合篩選條件的DSP轉(zhuǎn)發(fā)競價請求；

S4.DSP接收到所述競價請求后判斷是否出價，并在規(guī)定時間內(nèi)向BidEx返回競價響應；

S5.BidEx根據(jù)DSP返回的出價方案進行內(nèi)部競拍，在競價響應中向ADX返回數(shù)個出價方案；