[發明專利]一種面向精準廣告投放的時間聚合查詢方法

在審

• 申請號: 201711338950.5
• 申請日: 2017-12-14
• 公開（公告）號: CN108090171A
• 公開（公告）日: 2018-05-29
• 發明（設計）人: 曹斌;陳望遠;侯晨煜;沈瑛
• 申請（專利權）人: 浙江工業大學
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30;G06Q30/02
• 代理公司: 杭州天正專利事務所有限公司 33201
• 代理人: 王兵;黃美娟

一種面向精準廣告投放的時間聚合查詢方法，包括：通過獲取用戶的在線時間數據，接收廣告主的廣告時段查詢請求，根據廣告主的廣告投放時長、用戶的在線時間數據篩選出有效在線時間區間，再對有效在線時間區間中的所有時間點構建索引結構，然后對構建好的索引結構進行壓縮。根據廣告主的廣告投放時長，結合用戶在線時間數據以及所有時間點的索引結構，查詢滿足廣告投放時長并且能夠讓最多的用戶同時在線的最佳廣告投放時段。最終實現的功能是能夠利用互聯網及移動互聯網媒體中海量的用戶在線時間數據，根據廣告主提供的廣告投放時間長短，準確地、靈活地確定最佳廣告投放時間段，使得該廣告時間段上的廣告受眾最大化，提高廣告投放的經濟效益。

技術領域

本發明屬于時態數據庫(Temporal Database)領域，主要解決互聯網和移動互聯網媒體在投放廣告時，利用碎片化的用戶歷史在線時間數據精準確定最佳廣告時段的問題。

背景技術

在廣告行業，廣告主經常需要利用各種媒體平臺進行大規模的廣告投放。廣告投放時段的選擇對廣告投放的最終經濟效益有著重大的影響。如何確定合適的廣告投放時段讓更多的目標消費者看到這條廣告經常是廣告主投放廣告時考慮最多的問題。傳統的廣告投放模式是根據各種媒體平臺的“黃金時間”(即歷史收視率或者用戶歷史活躍度最高的時段)來購買大段時間的廣告位進行廣告投放。但在當前的互聯網與移動互聯網的背景下，人們更多地使用電腦、手機等網絡設備進行社交和娛樂活動，并在各個網絡媒體平臺之間頻繁地進行切換，如瀏覽新聞、刷微博、看視頻、線上購物等等，這就造成了人們線上活躍時間的碎片化，此時傳統的粗放型廣告投放模式已經不再具備優勢。例如用戶在某個網絡媒體平臺上可能僅僅在線一小段時間，在線也不頻繁的情況下，大段的廣告投放時間無疑會造成廣告成本的浪費。基于此，本專利提出了一種面向精準廣告投放的時間聚合查詢方法，用于解決互聯網及移動互聯網媒體在投放廣告時利用碎片化的用戶歷史在線時間數據精準確定最佳廣告時段的問題。

在目前的工業界，利用碎片化的海量用戶在線時間數據自動生成最優廣告投放時段的方法尚未被發明。在國外，Google、facebook等搜索和社交平臺的廣告投放時段是由廣告主自己設定的，媒體平臺只負責將廣告投放在合適的位置。這種方式的局限在于沒有利用用戶的歷史在線時間數據，因為廣告主不知道哪段時間最適合投放廣告，廣告主可能會盲目地追求更長的廣告時段以覆蓋更多的用戶的在線活躍時段，這將導致廣告主浪費過多的廣告經費，無法最大化廣告投放的經濟效益。在國內，微信、微博等社交媒體平臺針對廣告展示的具體時段，是大致根據用戶最活躍的時間段來確定。例如微信朋友圈廣告平臺、微博營銷平臺的廣告發布時間段的選擇時，會選擇在中午11:30至14:00之間發布，因為這時候是人們的午休時間，這個時段一般都看微信朋友圈、刷微博，所以廣告在這個時間段發布會獲得不錯的瀏覽量和點擊量。但是，在現實生活中，移動社交平臺上很多用戶的持續在線時間段很短，并且這些時間段分布都非常碎片化，稀疏化。比如用戶的活躍時間雖然大范圍在11:30至14:00之間，但是在線的持續時間段可能只有11:30～11:35、13:10～13:13、13:30～13:34。倘若廣告的投放時段過長(如2小時)，則無法精準覆蓋用戶的活躍時間，并且會浪費廣告成本。另外，對于那些無法承擔長時段廣告費用的小成本廣告，例如其投放時間是幾分鐘或者十幾秒鐘，目前還沒有合適的方案使投放小成本廣告的經濟效益最大化(即投放短時間的廣告，使該廣告的受眾最大化)。

確定最優廣告時段問題的本質是根據每個用戶的活躍時間段數據找到最佳廣告投放時間段，需要對大量時序數據進行查詢處理。因此該問題屬于時態數據庫的查詢處理范疇。

發明內容

本發明要克服當前廣告投放時間段不靈活、經濟效益低、不能根據廣告主提供的投放時間長短實時調整最佳廣告投放時間段，使廣告受眾最大化的問題，提供一種精準廣告投放的時間聚合查詢方法。