[發明專利]一種廣告投放方法及平臺

有效

• 申請號: 201711318573.9
• 申請日: 2017-12-12
• 公開（公告）號: CN109919641B
• 公開（公告）日: 2021-04-23
• 發明（設計）人: 吳偉勇
• 申請（專利權）人: 阿里巴巴（中國）有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06F40/289
• 代理公司: 北京博雅睿泉專利代理事務所(特殊普通合伙) 11442
• 代理人: 馬佑平

1.一種廣告投放方法，其特征在于，應用于廣告投放平臺，包括：

獲取網頁的文本信息；

解析所述網頁的文本信息，根據解析的結果為所述網頁添加主體場景標簽，其中，所述主體場景標簽包括主體名稱和主體行為；

確定數據庫中的廣告的應用場景標簽與所述網頁的主體名稱相適配后，將所述網頁的主體場景標簽與所述廣告的應用場景標簽關聯，根據所述主體行為對相關聯的廣告進行篩選，并投放篩選出的所述廣告至所述網頁進行展現。

2.根據權利要求1所述的廣告投放方法，其特征在于，還包括：

預先確定所述數據庫的廣告的應用場景標簽。

3.根據權利要求2所述的廣告投放方法，其特征在于，預先確定所述數據庫的廣告的應用場景標簽包括：

根據廣告的描述信息進行分析，提取每個廣告所對應的場景關鍵詞；其中，所述描述信息包括：廣告的類型以及廣告的用途；及

對廣告進行分類，獲取每一類廣告中的每個廣告所對應的場景關鍵詞的集合，并將出現次數大于閾值的場景關鍵詞作為該類廣告的應用場景標簽。

4.根據權利要求1所述的廣告投放方法，其特征在于，解析所述網頁的文本信息，根據解析的結果為所述網頁添加主體場景標簽，包括：

將所述網頁的文本信息的標題和內容進行劃分，并將劃分后的分詞按照語法結構分類為主語分詞、謂語分詞、賓語分詞、定語分詞和狀語分詞；

統計所述文本信息的標題中的主語分詞、定語分詞和/或賓語分詞在所述文本信息的內容中出現的頻率，并將出現頻率大于閾值的所述標題中的主語分詞、定語分詞和/或賓語分詞作為所述主體名稱；

根據所述謂語分詞檢索出對應的行為描述詞，作為所述主體行為；其中，所述行為描述詞為預先存儲于服務器中。

5.根據權利要求4所述的廣告投放方法，其特征在于，還包括：根據解析的結果為所述網頁添加輔助信息標簽；其中，所述輔助信息標簽包括：主體描述信息和/或主體描述地點。

6.根據權利要求5所述的廣告投放方法，其特征在于，所述輔助信息標簽的獲取方法具體包括：

對所述文本信息的內容進行語言分析；

根據語言分析的結果以及所述主體名稱，在所述文本信息的內容的主語分詞、定語分詞和/或賓語分詞中選擇得到主體描述信息和/或主體描述地點。

7.根據權利要求5所述的廣告投放方法，其特征在于，在投放所述廣告至所述網頁進行展現前，還包括：還根據所述主體描述信息和/或所述主體描述地點，對相關聯的廣告進行篩選。

8.根據權利要求1所述的廣告投放方法，其特征在于，在投放篩選出的所述廣告至所述網頁進行展現后，還包括：

獲取用戶的興趣傾向點擊率，并根據所述興趣傾向點擊率對網頁顯示的所述廣告進行篩選。

9.一種廣告投放平臺，其特征在于，包括：

文本信息獲取模塊，所述文本信息獲取模塊獲取網頁的文本信息；

主體場景標簽添加模塊，所述主體場景標簽添加模塊解析所述網頁的文本信息，根據解析的結果為所述網頁添加主體場景標簽，其中，所述主體場景標簽包括主體名稱和主體行為；場景標簽關聯模塊，所述場景標簽關聯模塊確定數據庫中的廣告的應用場景標簽與所述網頁的主體名稱相適配后，將所述網頁的主體場景標簽與所述廣告的應用場景標簽關聯；

第一篩選模塊，所述第一篩選模塊根據所述主體行為對相關聯的廣告進行篩選；

廣告投放模塊，所述廣告投放模塊投放篩選出的所述廣告至所述網頁進行展現。

10.根據權利要求9所述的廣告投放平臺，其特征在于，還包括：

應用場景標簽添加模塊，所述應用場景標簽添加模塊預先確定所述數據庫的廣告的應用場景標簽。