[發明專利]一種廣告的點擊率預測方法及裝置

有效

• 申請號: 201711316789.1
• 申請日: 2017-12-12
• 公開（公告）號: CN108062684B
• 公開（公告）日: 2021-01-22
• 發明（設計）人: 馬國偉
• 申請（專利權）人: 北京奇藝世紀科技有限公司
• 主分類號: G06F16/2457
• 分類號: G06F16/2457
• 代理公司: 北京集佳知識產權代理有限公司 11227
• 代理人: 古利蘭;王寶筠

1.一種廣告的點擊率預測方法，其特征在于，包括：

獲取目標廣告的至少兩個相似廣告，所述相似廣告包括直接相似廣告以及間接相似廣告，所述直接相似廣告為與所述目標廣告相似的廣告，所述間接相似廣告為與所述直接相似廣告相似的廣告；

計算任意兩個所述相似廣告間的相似性，生成廣告相似性矩陣T_|A||A|，其中，A為相似廣告的集合，|A|為相似廣告的集合中相似廣告的數量；

調用所述相似廣告的集合A中所有相似廣告的瀏覽用戶數據以及點擊用戶數據，基于所述瀏覽用戶數據以及所述點擊用戶數據計算所述相似廣告的初始點擊率矩陣F⁰_|U||A|，其中，U表示瀏覽用戶集合，|U|表示瀏覽用戶集合中瀏覽用戶的數量；

基于公式計算得到所述相似廣告的最終點擊率矩陣

將所述初始點擊率矩陣F⁰_|U||A|中非零的初始點擊率值覆蓋Fⁿ⁺¹_|U||A|中所述最終點擊率矩陣Fⁿ⁺¹_|U||A|相對應的初始點擊率值；

判斷所述最終點擊率矩陣Fⁿ⁺¹_|U||A|是否收斂，若不是，則執行計算所述相似廣告的最終點擊率矩陣的步驟。

2.如權利要求1所述的方法，其特征在于，所述計算任意兩個所述相似廣告間的相似性，生成廣告相似性矩陣T_|A||A|包括：

基于任意兩個所述相似廣告的屬性信息，計算所述任意兩個所述相似廣告的相似性，生成廣告相似性矩陣，所述屬性信息包括廣告的行業分類、廣告內容、廣告素材、廣告時長以及廣告投放位置中任意一個或多個信息。

3.如權利要求1所述的方法，其特征在于，所述計算任意兩個所述相似廣告間的相似性，生成廣告相似性矩陣T_|A||A|包括：

調用所述相似廣告的所述點擊用戶數據；

基于任意兩個所述相似廣告的所述點擊用戶數據，計算所述任意兩個所述相似廣告的相似性，生成廣告相似性矩陣。

4.如權利要求1-3任一項所述的方法，其特征在于，所述初始點擊率矩陣F⁰_|U||A|中任一數為f_ua＝k/n，其中f_ua為F⁰_|U||A|第u行、第a列的數，u表示所述瀏覽用戶集合U中的第u個用戶，a表示所述相似廣告集合A中的第a個廣告，k為所述瀏覽用戶集合U中的第u個用戶點擊所述相似廣告集合A中的第a個 廣告的次數，n為所述瀏覽用戶集合U中的第u個用戶瀏覽所述相似廣告集合A中的第a個廣告的次數。

5.如權利要求1-3任一項所述的方法，其特征在于，所述基于所述瀏覽用戶數據以及所述點擊用戶數據計算所述相似廣告的初始點擊率矩陣F⁰_|U||A|包括：

基于所述瀏覽用戶數據及所述點擊用戶數據生成點擊率模型；

基于所述點擊率模型計算所述相似廣告的初始點擊率矩陣F⁰_|U||A|。