[發明專利]一種精確量化及準確統計投放效果的廣告發布系統及方法

在審

• 申請號: 201711303462.0
• 申請日: 2017-12-11
• 公開（公告）號: CN109903068A
• 公開（公告）日: 2019-06-18
• 發明（設計）人: 陽輝平
• 申請（專利權）人: 杭州掌優科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 暫無信息
• 代理人: 暫無信息

本發明公開了一種精確量化及準確統計投放效果的廣告發布系統及方法，一種精確量化廣告并投放，同時根據用戶瀏覽反饋信息準確統計廣告投放傳播效果的移動廣告發布系統及方法，該系統包括廣告服務器、廣告分發系統、移動廣告客戶端、用戶劃分系統和計費系統，本發明同時提供了運用于上述系統的廣告發布方法。本發明能夠精確量化廣告并準確投放，將同一廣告頁面拆分為若干單體廣告頁面，并將該單體廣告頁面用不同的廣告分發序列號ID來區分，將點擊瀏覽該單體廣告頁面的移動廣告客戶端的用戶與該單體廣告頁面的廣告分發序列號ID進行唯一綁定，從而可以做到對每一份單體廣告頁面的點擊率和瀏覽率的精確跟蹤，獲得準確的廣告投放效果評估的重要參數。

技術領域

本發明涉及數字廣告發布技術，具體涉及一種精確量化廣告并投放，同時根據用戶瀏覽反饋信息準確統計廣告投放傳播效果的移動廣告發布系統及方法。

背景技術

當今社會廣告無處不在，電視廣告、互聯網廣告等都帶來了巨大的利潤。隨著互聯網廣告業的發展，在互聯網廣告發布中出現了多種發布方法。

采用CPC發布方法的廣告系統其主要結構包括：廣告發布裝置獲取廣告服務器上的廣告信息，并將該廣告信息發送給移動終端，廣告點擊計算裝置根據移動終端對該廣告信息的點擊次數來統計該條廣告被客戶瀏覽的次數，以此來計算出該條廣告的用戶點擊率，CPC方法按照網絡廣告每次點擊的費用進行廣告投放，CPC的方式廣告，需要對用戶的行為和瀏覽的頁面進行深入的匹配，從而提高用戶點擊的可能性。

采用CPM發布方法的廣告系統其主要結構包括：廣告發布裝置獲取廣告服務器上的廣告信息，并將該廣告信息發送給移動終端，廣告播放轉發計算裝置統計該條廣告播放次數和被轉載次數，以此來計算該條廣告的閱讀人次，CPM方法是指廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分攤到多少廣告成本。假設一條廣告的單價是10元/CPM，則每一千個人次看到這個廣告的費用為10元，因此CPM的廣告對點擊率并沒有要求。

上述兩者廣告發布方法存在著一些缺陷，例如，采用CPC方法投放，其廣告商大多更注重廣告頁面的用戶點擊率多少，而采用CPC方法投放，則廣告商大多更注重廣告頁面播放次數和被轉載次數多少。不管采用CPC還是CPM發布方法，廣告商也大都將上述數據(用戶點擊率、播放次數和被轉載次數)作為投放廣告的參考或者決策依據。但這樣就就造成了廣告商只能粗放式地去投放廣告頁面，比如，盲目地花費高額的費用去投放熱門的產品廣告等，但是否會收到預期的效果并不是十分了解。例如，某一廣告頁面點擊率雖然較高，但是其該廣告頁面實際瀏覽的用戶量并不高，或者僅僅是某些用戶重復多次的點擊瀏覽，這種廣告的高點擊率對產品的推廣及吸引用戶的關注并不奏效，更無法最大化的將用戶的關注轉換成最終的經濟效益。同時，廣告頁面發布后，真正瀏覽廣告的用戶是哪些類別，其職業、年齡、工作領域，技術能力等與被瀏覽的廣告內容之間如何關聯，因此無法準確地統計廣告投放的效果，而正是由于沒有準確的把握這一用戶類別信息，則后期需要定向對某類用戶進行廣告投放的目標難以實現，還有，現有的廣告發布系統還缺乏廣告投放后期基于用戶類別與用戶終端對應的信息來對廣告投放效果的評估，從而影響了后期廣告投放的正確決策，導致了廣告投放的隨意性，使得投放廣告后來帶的廣告效益并不是很好。

發明內容

本發明所要解決的技術問題是現有廣告系統在廣告發布時無法精確量化廣告并進行投放的缺陷，以及而現有廣告發布系統無法根據用戶瀏覽反饋信息準確統計廣告投放傳播效果。

為了解決上述技術問題，本發明提供了一種能夠精確量化廣告并投放，同時根據廣告瀏覽反饋信息準確評估廣告投放效果，從而對后期廣告投放能夠精確定位廣告對象并準確統計投放效果的移動廣告發布系統，本發明還同時提供了一種運用于本發明的廣告發布系統的廣告發布方法。

為了達到上述目的，本發明所采用的技術方案是，本發明首先提供了一種廣告發布系統，用于向移動通信終端發布廣告，包括：

廣告服務器、廣告分發系統、移動廣告客戶端；