[發(fā)明專利]企業(yè)品牌價值評價方法

在審

• 申請?zhí)枺?/td>: 201711092721.X
• 申請日: 2017-11-08
• 公開（公告）號: CN108241928A
• 公開（公告）日: 2018-07-03
• 發(fā)明（設計）人: 王建功
• 申請（專利權）人: 亞洲星云品牌管理（北京）有限公司
• 主分類號: G06Q10/06
• 分類號: G06Q10/06;G06Q10/04
• 代理公司: 成都頂峰專利事務所(普通合伙) 51224
• 代理人: 李崧巖

本發(fā)明公開了企業(yè)品牌價值評價方法，包括步驟：計算品牌預期收益V₀和品牌發(fā)展?jié)摿_C，其中，品牌價值V_B＝品牌預期收益V₀+品牌發(fā)展?jié)摿r值V_C。本發(fā)明提出在多周期超額收益法(GB/T29188—2012)的基礎上，增加市場期權法，同時強度系數從四大維度調整為八大維度二十二項細分指標，評分體系更加精準、客觀現實。把品牌發(fā)展?jié)摿Α⑽磥砜赡艿钠放仆度氲雀嘁蛩丶尤胗嬎惴懂牐η蟾涌陀^科學地估算企業(yè)品牌價值和市場競爭力，更能體現企業(yè)未來品牌增值趨勢。

技術領域

本發(fā)明涉及企業(yè)品牌價值評價方法。

背景技術

有關品牌價值評價，我國在2012年發(fā)布了“品牌評價多周期超額收益法”(GB/T29188—2012)。預期收益即是基于現有條件背景和經營狀況下，品牌能夠給企業(yè)帶來的經濟收益所計算的價值，可用收益法預估，在此選擇多周期超額收益法。

多周期超額收益法是根據企業(yè)評價基準日年近3-5年的年報中財務數據為基礎進行計算，達到持續(xù)穩(wěn)定狀態(tài)的產品超額收益，多周期超額收益法在強度系數方面分為四大維度，包含組織行為、客戶關系、市場地位、法律權益，計算時每大維度分配于不同的權重，從而得到具體的分值。在維度分類劃分上較為籠統(tǒng)，可以再進行細分一下維度。

多周期超額收益法計算結果一般較為穩(wěn)定，但是無法體現品牌價值的流動性，無法考慮品牌的未來發(fā)展?jié)摿Γ雌放频奈磥硎袌銎跈唷?/p>

發(fā)明內容

為了解決以上技術問題，本發(fā)明公開了一種較為科學的企業(yè)品牌價值評價方法。解決品牌價值評價不精準，不能真正反應企業(yè)品牌價值的問題。

本發(fā)明采用的技術方案是：

企業(yè)品牌價值評價方法，包括步驟：計算品牌預期收益V₀和品牌發(fā)展?jié)摿r值V_C，其中，品牌價值V_B＝品牌預期收益V₀+品牌發(fā)展?jié)摿r值V_C；

所述品牌發(fā)展?jié)摿r值V_C的計算公式為式(1)：

其中，·為相乘， L為預期未來品牌投資總成本的終值，S為品牌未來超額收益的現值之和，T_n為品牌期權有效期，r為連續(xù)復利計無風險利率，σ為品牌價值波動率，N為正態(tài)分布變量的概率分布函數，d₁和d₂分別為 Black-Scholes模型的兩個參數。

具體地，所述連續(xù)復利計無風險利率r＝ln(1+r₀)或 r₀＝E(r)-1，其中，r₀為簡單的或不連續(xù)的無風險利率。

進一步地，所述品牌期權有效期T_n為期權有效天數與一年365天的比值。

進一步地，所述品牌預期收益V₀的計算公式為公式(2):

其中，·為相乘，F_BC,t為t年度品牌價值，F_BC,T+1為T+1年度品牌現金流，T為高速增長時期，R為品牌價值折現率，g為永續(xù)增長率， F_BC為當年度品牌現金流。

所述當年度品牌現金流F_BC的計算公式為式(3)：

F_BC＝(P_A-I_A)*β (3)