[發明專利]網絡廣告的計費方法和系統

在審

• 申請號: 201711075165.5
• 申請日: 2017-11-03
• 公開（公告）號: CN109754272A
• 公開（公告）日: 2019-05-14
• 發明（設計）人: 李山林
• 申請（專利權）人: 北京京東尚科信息技術有限公司;北京京東世紀貿易有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 中科專利商標代理有限責任公司 11021
• 代理人: 呂雁葭

本公開提供了一種網絡廣告的計費方法，包括：獲取用戶點擊日志，所述點擊日志包括至少一個廣告交互；根據所述至少一個廣告交互中的特定廣告交互的時間衰減因數以及加權因數計算所述特定廣告交互的貢獻度，其中，所述時間衰減因數與所述特定廣告交互在所述至少一個廣告交互中的時間順序有關，所述加權因數與所述特定廣告交互的內容和所述用戶發生購買行為的商品之間的相關性有關；以及根據所述特定廣告交互的貢獻度計算發布所述特定廣告的媒體所得的廣告費用。

技術領域

本公開涉及計算機技術領域，更具體地，涉及一種網絡廣告的計費方法和一種網絡廣告的計費系統。

背景技術

隨著計算機和互聯網技術的快速發展，電子商務行業悄然興起，在電子商務營銷過程中經常會涉及到網絡廣告(例如，廣告主推廣的一些商品，被站外媒體推廣到自己的網站上進行宣傳)，如何對網絡廣告中的營銷推廣進行計費，即如何平衡廣告主和推廣媒體之間的利益，成為一個需要重點考慮的問題。相關技術中通常使用CPS(Cost Per Sales)計費方法，即按照實際銷售利潤來計算廣告費用。

在實現本發明構思的過程中，發明人發現現有技術中至少存在如下問題，現有計費方法中往往不能準確地反映出推廣媒體的實際貢獻，導致利益分配不公平等。

發明內容

有鑒于此，本公開提供了一種優化的網絡廣告的計費方法和計費系統。

本公開的一個方面提供了一種網絡廣告的計費方法，該方法包括：獲取用戶點擊日志，所述點擊日志至少一個廣告交互，根據所述至少一個廣告交互中的特定廣告交互的時間衰減因數以及加權因數計算所述特定廣告交互的貢獻度，其中，所述時間衰減因數與所述特定廣告交互在所述至少一個廣告交互中的時間順序有關，所述加權因數與所述特定廣告交互的內容和所述用戶發生購買行為的商品之間的相關性有關，以及根據所述特定廣告交互的貢獻度計算發布所述特定廣告的媒體所得的廣告費用。

根據本公開的實施例，上述獲取用戶點擊日志包括：在用戶發生購買行為后，獲取所述點擊日志。

根據本公開的實施例，上述在用戶發生購買行為后，獲取所述點擊日志，包括：獲取距離所述用戶購買行為發生的時間的預設時間內的點擊日志。

根據本公開的實施例，上述的方法還包括：對所述點擊日志進行反作弊處理。

根據本公開的實施例，上述時間衰減因數與所述特定廣告交互在所述至少一個廣告交互中的時間順序有關，包括：在時間上距離所述用戶購買行為發生的時間越近的廣告交互對應的時間衰減因數越大。

根據本公開的實施例，上述加權因數與所述特定廣告交互的內容和所述用戶發生購買行為的商品之間的相關性有關，包括：若所述特定廣告交互的內容和所述用戶發生購買行為的商品相關，則所述加權因數為第一加權因數，若所述特定廣告交互的內容和所述用戶發生購買行為的商品不相關，則所述加權因數為第二加權因數，其中，所述第一加權因數大于所述第二加權因數。

本公開的另一方面提供了一種網絡廣告的計費系統，該系統包括包括：獲取模塊、貢獻度計算模塊以及廣告費用計算模塊。其中，獲取模塊獲取用戶點擊日志，所述點擊日志包括至少一個廣告交互。貢獻度計算模塊根據所述至少一個廣告交互中的特定廣告交互的時間衰減因數以及加權因數計算所述特定廣告交互的貢獻度，其中，所述時間衰減因數與所述特定廣告交互在所述至少一個廣告交互中的時間順序有關，所述加權因數與所述特定廣告交互的內容和所述用戶發生購買行為的商品之間的相關性有關。廣告費用計算模塊根據所述特定廣告交互的貢獻度計算發布所述特定廣告的媒體所得的廣告費用。

根據本公開的實施例，上述獲取用戶點擊日志包括：在用戶發生購買行為后，獲取所述點擊日志。

根據本公開的實施例，上述在用戶發生購買行為后，獲取所述點擊日志，包括：獲取距離所述用戶購買行為發生的時間的預設時間內的點擊日志。