[發(fā)明專利]關鍵詞路徑分析方法及裝置

有效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201710875913.1
• 申請日: 2017-09-25
• 公開（公告）號: CN110020045B
• 公開（公告）日: 2021-07-27
• 發(fā)明（設計）人: 葛婷
• 申請（專利權）人: 北京國雙科技有限公司
• 主分類號: G06F16/951
• 分類號: G06F16/951;G06F16/953
• 代理公司: 北京集佳知識產權代理有限公司 11227
• 代理人: 王寶筠

本發(fā)明提供了一種關鍵詞路徑分析方法及裝置，獲取至少一條關鍵詞路徑；所述關鍵詞路徑包括按照搜索順序依次連接的至少一個關鍵詞；根據目標關鍵詞在各條關鍵詞路徑中的點擊信息，統(tǒng)計所述目標關鍵詞的點擊數(shù)據；所述目標關鍵詞為所述至少一條關鍵詞路徑中任一關鍵詞路徑中的任一關鍵詞；根據所述點擊數(shù)據計算所述目標關鍵詞的投放指標，其中，所述投放指標用于引導所述目標關鍵詞的投放。本發(fā)明關鍵詞路徑分析方法及裝置，解決了對于大量關鍵詞路徑難以分析的問題，并且，通過所述投放指標來對目標關鍵詞的投放進行引導，提高了關鍵詞投放的準確性。

技術領域

本發(fā)明涉及信息處理領域，更具體的說，涉及關鍵詞路徑分析方法及裝置。

背景技術

SEM(搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing)，就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，在人們檢索信息的時候將符合用戶習慣的關鍵詞投放給目標用戶。但是，當投放的關鍵詞準確性較低時，會導致關鍵詞的轉化率與有效率偏低，嚴重影響搜索效率與搜索效果。

用戶在對同一個媒體進行多次關鍵詞搜索時，多次搜索采用的關鍵詞按照搜索的先后順序串聯(lián)成一個關鍵詞路徑。關鍵詞路徑中涵蓋了用戶在關鍵詞搜索順序上的習慣，關鍵詞在關鍵詞路徑中的位置信息，以及關鍵詞與關鍵詞之間的潛在聯(lián)系，因此，理論上，通過對關鍵詞路徑的準確分析，能夠保證關鍵詞的準確投放。

但是，在搜索歷史數(shù)據庫中，通常不僅會存在同一用戶搜索多個關鍵詞而形成的關鍵詞路徑，而且還會存在不同的用戶搜索相同或不同的關鍵詞而形成的關鍵詞路徑，從而導致大量用戶在搜索過程中形成的關鍵詞路徑相互交叉或相互重疊，導致關鍵詞路徑關系復雜。所以，目前并沒有一種切實有效的關鍵詞路徑分析方法，能夠針對大量的關鍵詞路徑進行準確分析，進而提高關鍵詞投放的準確性。

因此，目前迫切需要一種能夠切實有效地對關鍵詞路徑進行準確分析的技術方案。

發(fā)明內容

有鑒于此，本發(fā)明提供了一種關鍵詞路徑分析方法及裝置，以切實有效地實現(xiàn)對關鍵詞路徑的準確分析，提高關鍵詞投放的準確性。

為實現(xiàn)上述目的，本發(fā)明提供如下技術方案：

一種關鍵詞路徑分析方法，包括：

獲取至少一條關鍵詞路徑；所述關鍵詞路徑包括按照搜索順序依次連接的至少一個關鍵詞；

根據目標關鍵詞在各條關鍵詞路徑中的點擊信息，統(tǒng)計所述目標關鍵詞的點擊數(shù)據；所述目標關鍵詞為所述至少一條關鍵詞路徑中任一關鍵詞路徑中的任一關鍵詞；

根據所述點擊數(shù)據計算所述目標關鍵詞的投放指標，其中，所述投放指標用于引導所述目標關鍵詞的投放。

優(yōu)選的，所述點擊信息包括位置，所述位置包括：初始位置、中間位置與結束位置中的至少一種；所述統(tǒng)計目標關鍵詞的點擊數(shù)據包括：

在預設范圍內，分別統(tǒng)計所述目標關鍵詞在各關鍵詞路徑的初始位置、中間位置與結束位置的點擊數(shù)；所述預設范圍包括獲取到的所述至少一條關鍵詞路徑。

優(yōu)選的，所述投放指標包括初始點擊率、中間點擊率與結尾點擊率；所述根據所述點擊數(shù)據，計算所述目標關鍵詞的投放指標包括：

利用公式K_a＝P₁×N_a/S+Q₁×S/M計算所述目標關鍵詞的初始點擊率K_a；

利用公式K_b＝P₂×N_b/S+Q₂×S/M計算所述目標關鍵詞的中間點擊率K_b；